张樱

摘 要：民族文化是一个民族灵魂，民族文化的发展一定程度可助力民族经济的发展。对于设计行业来说依然适用。而对于平面设计范畴中尤为重要的包装设计而言，视觉化的呈现是重要的，民族文化的呈现更为重要。

关键词：民族文化;包装设计;创新

中图分类号：TB484文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）03-00-02

中国民族文化在经过上千年不断的历史沿革中，逐渐形成独具特点且典型化特征明显的文化体系，在该体系中又富含着大量优美动人的民族艺术文化资源，体现着中国人在长期生产实践中积存的精神力量，丰富着国人的心智。而对于中国当代的设计行业来说，这无疑是一笔可叹的待挖掘资源。包装设计行业正是一门以生活为基础，以文化为本位，以现代科技技术为导向的交叉类学科，它的艺术形式不仅需要大量的技术力量来展现它的形式感和视觉化，更需要深厚文化底蕴来增添其文化性。针对中国本土化商品，瓷器、茶、丝绸等产品来说，民族文化的应用就显得至关重要。

一、包装艺术对民族文化继承的必要性

传统文化是人类在长时期生产实践中所创造出的文明成果，中华文化是博大精深的，是中华民族的子孙经过上千年努力换来的，是中国生生不息、繁荣昌盛的根本所在，民族文化也是振兴中国包装行业的重要力量。

包装艺术除了是实用技术一种展现外，也属于文化媒介，是传承民族文化和发展民族文化的载体。首先，包装是人类在生产中应运而成一种生产能力，本身内含民族传统性和现代性两种属性，作为人类劳动实践的产物，是人类心智的一种创造性行为。其次，设计文化从某种特定分类体系来说，它属于动态类别，是不断更新发展的，在无形中改变着人类的生活习惯，存在于我们生活中的方方面面引起人们的关注，与包装结合的文化信息自然也会无形中走入人们生活，传递文化信息。包装设计作为信息传递媒介，在文化信息传递行为中扮演重要角色，在满足其特定的原有功能外，无意识传递着民族文化的印迹。

二、包装设计民族化过程中的对策研究

时代性与民族性两者并不矛盾，融合在包装设计可呈现独特的风格化特征。调研世界各国对于包装设计发展情况，各个国家的文化和经济往往是相连的。英国的包装设计注重民族消费文化，法国的包装设计呈现往往融合其民族哲学思维方式，日本包装融合着大量日本传统视觉因素，但无论如何使用本国的传统文化元素都会有意添加现代化形式。就如日本风格，就是在吸收外来文化时，更加注重弘扬本民族传统文化，实现传统与现代的创造化结合，即有时代感，又不失传统感。

包装设计的民族化是设计行业的趋势，中国包装行业要想利用好本国传统元素，实现现代包装设计的现代化与民族化的创造性融合，掌握好对策和策略是重点。

（一）合理运用中国传统文化

包装设计的民族化表现，首先是要对本国民族文化有充分理解。传统元素是一种文化，既非符號，也非道具，不能对它进行简单的生搬硬套。比如中国的书法元素，其水墨，书法等元素，内含意、气、神，其构图可空灵雅致，其落笔可苍劲有力，每一处都体现出深刻的文化寓意。这就要求包装设计师们，在创作过程中要充分理解产品，通过对产品的了解，查找与产品信息相关联的传统文化元素，将传统文化元素通过现代化设计理念，进行创造性现代与传统融合，实现包装产品的民族化风格设计，期间无论怎样运用传统文化元素，要把握好尺度，有的放矢，去粗取精的利用，不能脱离传统元素的本质，无节制的去复制，要将传统文化元素最大限的起到辅助包装的效果，这样做出来的作品才是富有灵魂的。[1]

（二）民族性与时代性的统一

包装设计中民族性的体现，一定程度上是时代的选择，当市面上充斥着现代化极简风格时，民族性风格化明显的设计势必吸引人的眼球。

时下，处于全球经济一体化高速发展时期，人们的生活节奏明显加快，越来越多的消费受众开始追求设计的风格化和个性化，求新求异的心理愈加明显。因此，现代包装在满足其产品保护的基本功能外，新的形式及造型被消费者精神上所需要，“新与奇”成为现代包装设计的总趋势。当然形式及造型上的新，并不单单只是停留在视觉美化商品的层面上，更多的是要传达商品的信息，与消费者的心理需求及审美习惯产生共鸣，才能发挥最大效能。消费者求新求异，纯粹的现代包装元素已无法满足，急需个性化及风格化的元素进行补给，而民族化和本土化的传统文化元素则完美契合。在包装设计过程中，若能利用好与产品相关联的传统文化元素，势必为包装设计增添别样风采。例如，月饼的包装，其产品本身与中国的传统节日中秋节相关联，在传统文化元素选择方面，就可以找寻能突出节日氛围或有民族感的文化元素加以利用。例如，民间传说故事嫦娥奔月、传统中秋习俗事项赛龙舟等等，这些都可以转化为可利用的传统图案，配以民间喜庆或代表节日的色彩，利用现代化设计理念去粗取精，既可以加深包装的文化层次，又丰富了包装的视觉趣味，将民族色彩与月饼相映成趣。[2]

因此，现代包装设计与民族文化结合是创新化的手段，更是历史性与时代性相统一的完美诠释，民族化是风格化的体现，风格化又是个性化的体现，一定程度上受众是小的，这时候就需要现代设计理念进行调和，当我们将民族化元素融入现代审美情趣中进行设计，以现代化表现技巧进行辅佐，势必创造出一个为大多数人喜爱的全新视觉感受。

（三）国际化的设计意识

国际化是每个本土文化发展的最终目标，是地域性文化发展和传承的重要一步。在全球经济一体化发展的当下，市面上充斥着各式各样、琳琅满目的商品，日渐成熟的商品市场竞争激烈，而国际间经济文化交流，语言成为最大阻碍，作为为商品市场服务的包装行业，其设计语言的表述方式越来越得到设计界的普遍关注。如何让一个具有本土化和民族性的包装设计，在视觉呈现良好的前提下，让更过国际友人读懂并欣赏，设计语言是一件重要且必须做的设计研究。一件在国家间普遍流通的包装设计产品，不仅要在内涵上体现本土文化，同时也要兼顾不同民族和不同国家的消费受众，考虑他们的消费习惯及消费心理，增加产品的受众群体，提高产品的信息读取能力，才是包装国际化发展的途径。例如：中国酒业品牌“茅台”的出口，其包装设计就需要同时包含东方文化及西方文化，除了形式上可以挖掘中国传统图案、色彩、工艺等元素外，更要富含深厚的民族文化内涵，增添产品的深度，传达产品的民族性特征，同时，还要借助国际化设计意识，将传统文化的表现形式更具共识性，提高其产品审美层面的国际化水准。最终，实现本土化传统设计语言的现代化和国际化的转变，以达到赢得全球范围内竞争的创举。[3]

三、在继承的基础上进行创新

一个事物要想长久发展，创新是必须要考虑的。创新，是在实践的基础上联系过去、现在和未来的深厚体系，从某种层面上来讲，也就是说，传统是创新的前提，创新是未来的基础。创新代表着对过去的批判、继承和发展，创新也预示着未来的发展趋势。对于包装设计来说，创新也是同样重要的，也是每一位包装设计师必须考虑的事情。一位优秀的包装设计师，不仅要熟悉过去，了解传统，还要勇于突破传统，推陈出新。包装设计需要创新，首先要做到的是包装观念的创新及更新，任何时候都要保持一种思辨改革的心态对待设计，树立大传统观和大设计观。当然，中华民族的传统文化及文化理念是非常深厚的，我们既要认真学习，又要认真传承。对于那些专门研究传统文化的学者来说这是无可厚非的，但作为一位优秀的设计家来说，学习和传承是不够的，更需要我们将视野打开，将传统推向世界，将世界融入传统，不仅要掌握民族化包装设计理念，又要熟悉和研究世界各国和各民族的包装设计传统。[4]

四、民族设计的民族化意义

包装设计的民族化是实现文化多元和迈向国家化的必要基础。我们处于多民族文化碰撞融通的全球化视野下，西方文化及西方设计理念必然会进入人们的生活，忽視民族设计，一味追求国际化设计必然失去竞争力，更不可能在国际设计舞台上占有一席之地。

民族化设计，事实上就是一种风格化及个性化的设计，其本身独有的多样性迎合现当代众多消费群体的心理。在高强度的社会生存环境下，我们早已厌倦了每天深陷钢筋混凝土的环境，物质欲望空前膨胀，生活压力重创着现代人的心理。此时，人们普遍缺失精神，变得浮躁和不安，迫切需要新的东西刺激自己的神经，所以，精神欲望异军突起，势不可挡，人们对精神的需求越大，就意味着大众对民族化多样性设计的追求富含潜力。[5]

现代社会的市场竞争是设计的竞争，而设计的竞争背后则是文化的较量。中国传统文化是积攒了中国人上千年劳动实践中产生的成果，资源丰富且璀璨夺目，值得每一位优秀设计家的挖掘和欣赏。搜索本土文化内涵，找寻传统文化与自身个性的交集点，形成自身独有的设计，这才是设计民族化道路的灵魂。

参考文献：

[1]蔡伟.文化特质在包装设计中的解析[J].包装工程，2007（01）：125-126+149.

[2]高中羽.包装装潢设计[M].黑龙江：黑龙江美术出版社，1996.

[3]过山.包装视觉设计与创立品牌的战略分析[J].包装与设计，2002（06）：74-76.

[4]李伟.现代平面广告创意设计[M].长沙：湖南人民出版社，2002.

[5]李颖宽.包装设计[M].西安：陕西人民美术出版社，2000.