朱萌

【摘  要】伴随“互联网+”时代来临，各电商企业飞速发展，我国当前市场已难以满足电子商务发展需求，为有效扩大电商发展规模，逐渐转向国际市场，并取得了一定成效。在此环境下，涌现出诸多跨境电商企业，跨境电商平台和电商经营者构成跨境电商生态圈。江苏省跨境电商尚处在发展阶段，跨境电商生态圈发展仍面临诸多困境。论文从我国跨境电商发展现状分析入手，指出新形势下跨境电商生态圈面临的困境，提出了优化江苏跨境电商生态圈的有效对策。

【Abstract】With the advent of the "internet +" era， various e-commerce enterprises are developing rapidly， and the current market in China has been unable to meet the development needs of e-commerce. In order to effectively expand the development scale of e-commerce， it gradually turned to the international market， and achieved certain results. In this environment， many cross-border e-commerce enterprises have emerged， and cross-border e-commerce platforms and e-commerce operators constitute a cross-border e-commerce ecosystem. Cross-border e-commerce in Jiangsu Province is still in the development stage， and the development of cross-border e-commerce ecosystem is still facing many difficulties. Starting from the analysis of the development status of cross-border e-commerce in China， this paper points out the difficulties faced by the cross-border e-commerce ecosystem under the new situation， and puts forward effective countermeasures to optimize the cross-border e-commerce ecosystem in Jiangsu Province.

【關键词】新形势;跨境电商;生态圈;江苏

【Keywords】new situation; cross-border e-commerce; ecosystem; Jiangsu Province

【中图分类号】F724.6;F752.6                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）08-0054-02

1 引言

伴随我国经济实力的不断提高，国民在物质消费层面的需求日渐上升，在此环境下诞生了跨境电子商务。近年来，国民生活水平和质量的提高，对于国际商品的需求便会随之提高，传统外贸商品交易渐渐展现出弊端与不足，跨境电商现已成为国内商业发展与转型的必然趋势。就当前跨境电商发展现状而言，国内跨境电商现阶段正处在挑战和契机并存的新形势下，优化跨境电商当前所存在的生态圈问题，将会促进跨境电商产业迎来其发展和转型的黄金时期，从而在市场经济大环境下焕发光彩。基于此，本文以江苏省为研究对象，针对新形势下优化跨境电商生态圈展开深入思考。

2 我国跨境电商发展现状

近年来，伴随全球民众采购欲望的不断提高，多数国家和地区均涌现大量跨境电商平台。据搜狐门户网站、新华报业网以及艾瑞统计等数据调查证实，自2012年后，我国每年度跨境电商领域交易额度呈现出直线上升的发展态势。有关数据表明，2019年中国跨境电商市场规模高达9万亿元，2020年度则达10.5万亿元。近年来，跨境电商获得迅猛发展的本质原因在于其效率与传统外贸相比更高，在减少诸多中间烦琐的环节之后，其价格亦有所降低。我国政府在了解跨境电商行业优越性后，相继出台诸多优惠政策，以此推动国内跨境电商产业发展和进步。可见，国内跨境电商产业具备相对宽广的发展空间。但是，现阶段国内跨境电商尚处于持续探索的初级发展阶段，跨境电商生态圈仍存在众多不足，为真正满足当下社会发展的现实需要，跨境电商生态圈应进一步完善、优化。

3 新形势下跨境电商生态圈面临的困境

3.1 跨境电商和海关的契合度偏低

一般而言，跨境电商生态圈正常运作普遍是和海关进行合作，无论是进口还是出口商品均需通过海关一系列检查才可出境、入境。跨境电商第三方平台、经销商、银行以及海关均隶属跨境电商生态圈系统，然而，现阶段跨境电商和海关之间契合度相对偏低，部分海关工作者并未合理规划跨境电商和其他进出口商品的渠道，针对跨境电商业务欠缺全方位的监管，商品出境所消耗的时间周期过长，这势必会增加跨境电商商品出境成本的投入。

3.2 跨境电商交易服务和传统差距较大

众所周知，跨境电商亦隶属电子商务体系，均是顾客群体借助互联网平台，在互联网环境中完成自身需要的商品订单，利用第三方平台进行采购商品的经费支付，随后电子销售商通过仓库选货、物流运输等途径发送商品。以往交易双方可借助网络快速性与便捷性优势，在互联网平台当中以较低价格获得优质商品，并享受商家与平台提供的优质服务。然而，当前跨境电商平台在商品销售流程中仍存在诸多不足，对交易双方的采购与销售体验具有一定反向影响。一方面，跨境电商产品订单不集中，采购较为分散化，特别是规模较小的电商平台，其销售订单始终处在零碎化状态。国内跨境电商产品订单金额普遍较小，且大额订单数量也较少，而小额订单往往运输至全球各地，所以产生的电商物流运输经费较高，多数规模偏小的跨境电商销售商得到的利润与平台瓜分，销售商所能得到的利润并未达到理想化目标，多数销售商均处在亏损的经营状态中。另一方面，跨境电商行业缺乏产权意识。例如，在2016年出现一起关于侵权的诉讼案件，国内多家跨境电商被美国婚纱协会所投诉，原因是跨境电商盗用了该协会的商标和婚纱图案。多数跨境销售产品均未经过有关部门或工作者的严格审核，便通过电商平台销往各国家和地区，诸多知名品牌商品均难以辨别真伪，跨境电商行业涉嫌侵权的问题愈发严峻。

4 新形势下优化江苏跨境电商生态圈的有效对策

4.1 强化跨境電商和海关的协作

国内跨境电商产业发展受到内在因素和外在因素影响，而外在因素带来的影响主要体现在强化交流合作方面。作为2020年拥有10个跨境电商综合试验区城市的江苏省，以此为契机，省内跨境电商产业获得迅速发展，而在此环境下，强化跨境电商和海关协作，对化解跨境电商生态圈内外因素的影响有着积极意义。首先，海关应针对跨境电商出口、进口商品进行严格审查，坚决杜绝违规过境的各类商品;其次，海关应为跨境电商提供专门商品审查渠道，避免跨境电商相关产品在海关过审缓慢，可大幅度提高审查质效。近年来，因跨境电商进口与出口的商品数量不断增加，对此海关可创建专门针对跨境电商商品的审核渠道，选派专员审查与看管跨境电商的出口和进口商品，在确保进出口商品安全的基础上，提高海关过审质效。

4.2 改善跨境电商生态圈的结构

江苏省跨境电商产业发展因受到内部因素带来的诸多影响，省内物流平台对于商品销售方形成掣肘，这对江苏省跨境电商产业长足发展具有不利影响。因属于内部问题，所以此类问题具有一定尖锐性，但同时亦便于解决和改善。现阶段，江苏省跨境电商产业首要发展目标便是针对跨境电商生态圈进行有效优化，改善其内部组织架构，跨境电商触及的诸多部门间应进行深度对接与高度合作。一方面，销售商应和物流平台互相交流，电商销售方需要直接和物流工作者对接的平台，可借鉴京东与淘宝等传统电商企业，建设能够实时掌握物流现状的平台，深度把握物流运输进度，从而督促物流平台及时运送商品。建设完备的跨境电商生态圈应首先创建“互联网+”交流平台，借助互联网掌握商品由运输到经销商，由物流平台运输至买方的每个环节，详细了解销售商品运输过程。另一方面，为实现跨境电商可持续发展，相应电商平台应加快货物运输速度，提高物流运输效率与水平。江苏省跨境电商平台应实现统一调度，把运输至同一国家和地区的商品进行有效集中，由相同物流平台进行运输，从而提升物流方商品运输质效。

5 结语

跨境电商是我国中小型企业可持续发展的主要路径与关键支撑，特别在新形势背景下，针对跨境电商生态圈优化展开研究，就显得愈发重要。跨境电商生态圈的改善和优化是长期的系统性工程，相关工作者应在现有条件下，积极探索与实践跨境电商生态圈优化工作，以互联网技术为依托，积极发展国内跨境电商的新型商业体系、物流体系，并对其进行有效优化和提高，使我国各企业在新形势背景下的跨境电商生态圈建设当中得到更好发展，令其成为国家经济增长的关键驱动力。

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