陆顶

摘 要：互聯网的飞速发展催生了多种新的产业模式，给人们的生活带来了更多便利。活跃在人们的日常生活中，微视频、信息化是现代社会的一个重要特征，本文以“互联网+”时代下的移动微视频特点、受众化、应用性发展几个方面进行分析。

关键词：“互联网+”;微视频;受众;发展

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-00-02

一、“互联网+”时代下的移动端微视频

近几年来，互联网的飞速发展催生了多种新的商业模式，给人们的生活带来了更多便利“互联网+”活跃在人们的日常生活中。网络化、信息化是现代社会的一个重要特征，也是我们行之有效的工作手段。以互联网媒体、手机媒体、ipad 等新型移动媒体为代表的新媒体可以为微视频的艺术创造发展提供无限的可能。

在《新媒体时代视频特征分析中》这篇文章里，微视频的界定为篇幅长度为三十秒和五分钟内的视频;在搜索引擎“百度”中微视频是指通过手机、DV、电脑、DC等多种视频终端拍摄、上传至互联网而播放共享的短则三十秒，唱的一般在二十分钟左右的视频，其形式多样化，内容涉猎多样，包括广告片、生活记录、微电影、DV短片等短视频的统称。从中我们可以获知，微视频是想对较短的一种视频媒体。虽然很短，但是我们可以从其中获取一定的视听信息或相对完整的一段情节故事。2015年我国提倡“互联网+”这一个发展模式，使得在互联网模式下各行业的新的经济发展。微视频在移动互联网下以其“短、快、精”的呈现特点占据了信息传播优势。微视频的制作快捷、内容简短精要、形式多样、传播即时满足了当下移动互联网的发展需求。

随着移动端的快速发展，4G以及5G移动网络的发展，WiFi的大量覆盖，大众通过移动端收看网络视频已经成为了这个时代的趋势。以往的传统媒体如电视等一成不变的节目播出观看的模式，已经不能满足当代年轻人所追求的视听娱乐方式。我国移动端网络视频APP内容不断更新，手机视频发展迅速。随着“互联网+”这种新的经济形态的形成，依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，让移动端微视频具有了新的生命力，人人移动看视频的时代已经到来。

二、移动端微视频发展优势

在“互联网+”时代背景下，大量的文化传媒公司开展了移动端微视频的创作，使得微视频艺术的发展形成了百花齐放百家争鸣的盛况。目前移动端的微视频平台比较主流的有秒拍、美拍、西瓜、抖音、快手等，在其微视频不断发展的新走向中，微视频形式与其他视频形式相比较逐渐可以看出微视频所具备的优势。

首先，微视频碎片化发展符合当今人们快节奏的碎片化时间，最早期微视频形态时间要更长，如2005年互联网二十分钟微视频《一个馒头引发的血案》突然走红，下载量可以击败千万制作的电影《无极》，被认为是微视频初步形态，再通过五年时间的发展，目前微视频、快手、西瓜、抖音都将其视频制作长度在一分钟左右，使视频内容更加碎片化的制作，通过其长度迎合目前受众的碎片化时间。目前移动端短视频已经渗入各个年龄的受众群体，低年龄青少年通过学习空余观看娱乐视频，中青年通过微视频打发上下班途中的碎片化时间，中老年可以通过微视频在空余时间学习一些生活技巧尝试，微视频的碎片化发展比起传统长视频更能够符合现阶段人们碎片化时间。

其次，互联网下微视频的即时实用性，在互联网大数据下，系统能够快速信息推送到针对受众，比如你在学习制作美食，微视频通过互联网能够自动推送到你的移动端的登录账户。

在2020年的春节期间，人们由于疫情都宅在家中，我们通过互联网的微视频推送，可以看到很多美食的制作方法。从微视频的展示步骤，大家快速掌握了日常美食制作，并成功通过微视频的推送学习和尝试更多的美食制作。还有在目前日常学习中，我们的课题也实行了微课、微视频教学，依托于互联网信息技术，教学微视频作为一种教学资源，可以使学生在学习实践中反复观看，在互联网下，可以及时搜索相关微视频教学微视频。此外，在生活中，人们关注的健身、休闲、娱乐，微视频客户端会根据互联网用户习惯推送相关的功能性方法，可以定期根据微视频的节奏学习新的日常知识。我们目前进入了互联网时代，全媒体的覆盖传播的这样新形态，微视频这样的创作形式更符合大众的即时实用需求，有着大众参与性和传播的自由性，这些特点使得移动端微视频成为互联网的新的信息需求形式。比起报纸、文字、图片、声音，视频的这个传播阶段使得信息媒体的传播更加多维和立体，传播更加完全和实用。移动端微视频在发展在互联网时代下以其全新的展现形式和技术逻辑快速发展，移动端微视频随着网络通信技术和智能设备的发展与传统的影视视频形式向互补与互联，符合当期受众的信息需求，迎合当前快节奏的生活习惯。

微视频相对于传统视频的互动性、娱乐性更加明显，更能够符合当前人们的“快餐文化”，制作门槛较低。微视频视频媒体可以进行单向或双向的互动，受众可以通过弹幕发表意见为微视频起到一定的影响，微视频的内容一般是轻松有趣的娱乐、明显、美食，能够对受众主体地位的强调，使得微视频能够体现出其最大的娱乐性特征，受众可以观看微视频并分享给身边的朋友，共同娱乐。今年，草根文化的发展和微视频内容密切相关，在这样一个微视频时代，草根文化成为微视频主要内容的也是微视频短片之所以能够日益深入人心的一个重要原因，不可否认其文化娱乐功能使得微视频具有更多的受众。

从2013年到2020年，由于互联网移动端微视频的便捷性、实用性、娱乐性等优势使得微视频得到了长足的发展，最早的微视、美拍等微视频相继开展微视频，使得微视频的受众迅速增长，其观看量可以每分钟达到上万人次，到2014已经形成相对成熟的状态了，2016年，快手短时期通过其碎片化和受众娱乐手段快速使用户达到3亿人次，微视频得到了快速发展。2018年，其他微视频平台相继打造自己品牌。目前，微视频的创作达到了百花争艳的效果，移动端微视频以其碎片化、即时性、实用性充分的优势占据市场，总体上来看，微视频是未来媒介中重要的展现形式。

三、移動端微视频发展面临的问题

微视频作为互联网环境下一种重要的视听信息载体，促进了“互联网+”微视频新媒体的创业浪潮，提供了人们日常所需的各种信息，为人们带来了便捷和影响，越来越多的人参与到短视频创作和分享中来，其中一些人并不具备相关的基本专业知识与技能，微视频的创作门槛被拉低，通过简单的录制工具和后期制作就上传至互联网平台吸引流量粉丝，博人眼球。纵观整个互联网下的微视频，可以看出，部分微视频在选题、录制、技术等各方面都存在些许问题。

首先，微视频制作流程，严格的视频制作流程需要剧本—分镜—拍摄—后期，在分工上有编剧、导演、摄影、场务、后期人员等。由于一些微视频制作媒体没有相关的制作经验，随意的设置场地和情景，通过简单的视频录制设备拍摄，最后也没有后期的修改剪辑，最后呈现的作品会显得非常不专业。除此以外，还有内容并没有通过构思而形成，随意零星的想法就去拍摄，没有策划和精心布局安排，并且画面内容杂乱，音乐声音粗糙，最后制作草草收尾，这样的微视频放到互联网会影响受众视听体验，导致表现力和微视频的恶性发展。针对这个问题，我们可以简单的精细化微视频的制作流程。通过自己有趣的想法去构思整个故事大概，把创意发展推进，不断地构思和包装，结合时事热点符合现代受众的品位和需求，在录制中找到较好的拍摄设备，并采用三脚架等辅助设备，使自己的视频拍出来显得平稳。在拍摄中，也要注意视频的时间长度及情节的因果关联，把握好故事的起承转合，最终使自己的微视频能够有一套相对完善的录制流程，保证微视频具有一般性的制作水准。

其次，互联网平台整体微视频内容质量偏差，目前国内并没有明确对短视频的内容品质做出要求规范管理，缺乏相应的规范性指导，会使得很多互联网微视频为了恶性吸取粉丝流量，博人眼球而制作出低俗或不雅的视频内容，其不好的价值观会造成恶劣的影响。对于现阶段的社会文明发展建设而相左。对此，我们需要有意的来加强微视频的内容品质监督和管理，提升微视频的品质，所以需要在网络中形成主要针对微视频审阅监督管理，对于目前社会文明的进度具有非常重要的意义。微视频在内容方面要避免情色、赌博、暴力等不好的画面，同时也要注意视听信息内容的有效性和功能性，有的视频嘈杂混乱，毫无营养，可以限制这类视频在互联网的上传。把内容品质做好，有助于社会主义的文明和谐建设。

还有互联网新媒体发展下，媒体形式的快捷性、可复制性导致了微视频的版权问题。微视频可以说是当今信息传播的主要方式，一个互联网微视频可以很快在整个网络中被受众搜索阅读并加工转发，这就会出现一些版权归属的问题。互联网时代的微视频原创作品可复制性较强，使得我们要加强版权意识，并了解版权授予方式。中国版权保护意识一直在提高，新媒体的发展也促进当前微视频产业的版权意识提高，并使相关部门有了监督管理的手段。我国实行作品自愿登记制度的在于维护作者或其他著作权人和作品使用者的合法权益，有助于解决因著作权归属造成的著作权纠纷，并为解决著作权纠纷提供初步证据。任何登记行为都是证实权利的初步证据，选择中国版权保护中心官方指定传统登记备案机构，在选择行业协会等第三方平台快速电子数据登记

备案。

四、结语

移动端微视频恰好符合人们阅读时间碎片化、可视化、娱乐化、可复制性等的需求，迅速成为当今信息传播的主流方式，其在互联网中的发展逐渐成为信息的主流先锋。作为相关的影视相关行业从业人和移动端微视频的创作者都应该认真正视其发展的优势与问题，不断提高自己的业务能力和修养，优化微视频的创作，将移动端微视频做成“互联

网+”下的新创行业，促进其发展，把握其方向，使微视频以最佳的艺术形态更好地发展。

参考文献：

[1]张浩.新媒体环境下微视频的制作与传播[J].西部广播电视，2020（6）.

[2]王子鉴.微视频发展存在的问题与改进对策[J].传媒，2018（5）.