周万

摘 要：本文主要以传播学视野下的互联网为研究论点，先阐述了互联网传播的现状，如多种传播方式的融合、传受角色制约的突破等，然后通过对互联网传播的问题进行分析，如虚拟和现实并不明确、自由和泛自由的错位等，重点提出了几点行之有效的完善对策，主要包括自我控制、加强法律保障、网络运营商，旨在基于传播学视角，促进互联网的健康发展和进步，为互联网发展提供崭新的发展渠道和媒介，维护好公众的生命财产安全，防止网络不良行为和安全隐患的出现，将网络的正面传播效用发挥出来，实现互联网良性循环发展目标。通过对传播学视野下的互联网现状及问题的研究，为新形势下网络及舆论治理提供参考借鉴。

关键词：传播学;互联网;现状;对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-0-02

一、引言

在计算机和多媒体技术不断发展过程中，网络为人们生产生活等活动的开展创造了有利条件，网络在共享信息资源方面发挥着重要作用，而且有助于将信息资源的传播速度提升上来。网络自身蕴含的潜能较大，衍生出了较多的信息传播方式，如论坛和电子邮件等。而基于传播学视野，对互联网产生了很大的影响，但是在实际上，互联网的实施现状有待改善，所以必须要加强完善对策的制定，不断提高互联网管理水平，将传播学与互联网结合在一起，使之成为协调统一的有机整体，更加顺应互联网时代的发展趋势。

二、传播学视野下的互联网现状

（一）多种传播方式的融合

网络对人类信息传递和交流产生了很大的影响，网络需要将信息和知识传递给广大受众，而且为人际交往提供帮助。所以网络传播方式，作为大众传播方式，具有面对面的特点，而且作为人际传播方式，点对点的特点显著。通过整合大众传播和人际传播等，有助于网络传播的形成。比如在门户网站新闻板块中，信息传达比较类似于传统媒体信息传达，这是大众传播的范畴，但是诸多网站，在各条新闻后并没有作出评论。网络在评论的页面中，针对本条新闻谈论自己的意见和想法，将分散的网页浏览者整合在一起[1]，使之成为统一整体，对其讨论特点进行分析，群体传播的性质比较明显。这种群体讨论，极容易向固定两个人互动的交流进行转化，实现群体传播向人际传播的过渡。在网络平台的帮助下，这些人际传播内容，在大众传播中占据着重要的地位，属于新的节点之一，对诸多网民的影响是潜移默化的[2]。

（二）传受角色制约的突破

在传统传播理论的影响下，传者和受者的性质比较清晰，传者和受者应分别扮演好传递信息、接受信息的角色，受者在反馈的作用下，可以影响到传者。在网络的带动下，可以给予传受双方实时的互动一定的保障，这是以往传媒不可比拟的，但是传与受界限的明确性有待改进[3]。传受双方都过渡到传者和受者一体化的发展趋势。因此对网络传播进行分析，网状传播结构具有散布型特点，在这种网状结构各个结点的带动下，可以不断提高生产和发布信息的效率，并借助非线性方式，实现在网络中的顺利传输。这广泛体现于BBS之中，各个发帖人要高度重视生产和发布信息这一环节，而对于跟帖人来说，不仅可以对发帖人信息予以接受，并发布自己掌握的信息，为发帖人和浏览者的参考提供便利性[4]。

（三）把关人的作用淡化

在大众传媒中可以对传播信息起到决定作用的人或机构就称之为把关人。新闻工作者是常见的把关人，他们对信息会按照一定的准则进行筛选，但是互联网的出现对他们的作用起到一定的弱化作用，“把关人”的作用被弱化[5]。互联网时代信息传递到受众这里的过程被简化，受众在获取信息时更加便捷。比如微博的出现与应用，无论是信息的发出还是接收到更加的便捷，且在微博上的信息十分丰富，不仅使得信息的传播与接收量巨大，也会对信息的筛选造成一定的难度，从而对把关人的作用淡化[6]。

三、传播学视野下的互联网传播存在的问题

（一）虚拟和现实并不明确

在网络出现以后，人们可以对网页各种信息进行浏览和了解，并且在即时通信工具的带动下，在虚拟社区中“买房结婚”。由此可以看出，网络世界和现实的生存空间并不相同，人们在网络上取得的成就，无法在现实世界中得到体现。但是网络传播，实现了人际传播和大众传播等集中整合，作为传播方式，具有较高的综合性和一体化，可以大大提高传播效果，并确保体验感具有高度的真实性，使人无法对虚拟和现实予以准确判断。在长此以往的影响下，即使人们在现实生活的满意度不足，但是在网络中，可以获得前所未有的满足感，尤其针对青少年而言，在进入到拟态环境之中，会严重冲突于现实社会，所以青少年的适应性缺失，从而出现逃避现实社会的行为[7]。

（二）自由和泛自由的错位

在网络传播中，信息的传播者和接受者具有一体化性质，把关人的角色处于不断淡化的趋势。网络不仅为人们表达言论打造了全新的渠道，将信息传播途径拓展开来，实现信息传播的畅通无阻。但是换言之，网络实现了现实世界的延伸，由于摆脱了现实世界的限制，所以网络作为常见的舆论工具之一[8]，缺少良好的限制性，在网络中，出现了越来越多的违法行为。

由此可以看出，网络已经成为发泄渠道之一，诸多网民在发表言论时，比较随意化，基于此，诸多网民出现了误区，如“集体无意识”等，基于正义视角，质疑和攻击当事人，这种行为是“泛自由”行为，对其后果进行分析，极容易演變为媒介暴力宣泄的出口，严重影响着个人隐私，无法有效保护个人隐私，甚至造成社会犯罪行为的出现，从而使公众安全受到威胁，不利于网络的良性循环发展。

四、传播学视野下的互联网传播的防范对策

（一）自我控制

在规范网络秩序方面，网民的自我控制发挥着重要的作用，对于网民来说，必须要借助正规网络渠道，顺利向社会公众发表文字。因此，对于网民来说，必须要将自身的义务和责任承担起来，对读者和社会高度负责，将相应的道德规范和伦理准则落实下去。在一些网络内容中，如果对未成年人的思想观念造成影响，极容易造成社会犯罪现象的出现，甚至对公众安全造成威胁。对博客道德规范倡议书进行分析，进一步规范了博客行为，在文本上，对自爱和自律等予以积极号召，这对于网民自我控制起到了良好的典范作用。此外，在自我控制方面，网民自治方法也具有一定的应用价值，对于网民自治理进行分析，主要是指网民投票将版主选出来，以此来对版面加以管理[9]。

（二）加强法律保障

网络的开放性和流动性等特点显著，管理的难度性较高，互联网立法的完善，可以对网络的健康发展予以规范和引导。现阶段，我国对网络的法律条文予以积极构建和完善，但是当前法规没有充分估计诸多新情况，在细节上的完善性也有待提升，完整的法律体系尚未得以顺利构建[10]。

其中，在法律保障方面，应对登记制度予以高度重视，借助网络登记制度，可以集中整合网络身份和现实身份，有效震慑和撼动匿名形式的网络世界。现阶段，记录制，在网络登记制度中得到了广泛应用，也就是准确记录好各个用户的IP，面对违法行为的出现，公安人员可以在技术手段的帮助下对IP予以侦破，但是无法顺利查找公共服务器的IP。要想不断提高网络管理水平，防止侵犯饮食和侵权等问题的出现，对于电信部门来说，应注重实名制的实施，尤其针对部分网络领域，如网络游戏和电子商务等。但是通过业界的不断研究，全境实名制的可操作性有待提升，而且不利于将网络的吸引力提升上来，甚至对网络产生破坏。所以对我国网络发展现状进行分析，应将记录制和实名制结合在一起，将其纳入登记制度之中，加大执行力度。针对公共场所，实名制上网的实施非常关键，实名制管理，在网络的经营性领域内具有较高的适用性，记录制则在其他领域中比较常见，将网络的自由天性发挥出来，并在适度管理的帮助下，可以使网民感受到网络带来的快乐，避免对他人利益造成威胁。

（三）网络运营商

在网络控制方面，网络运营商发挥着重要的作用，要想将网络运营商的经济效益和社会效益提升上来，应防止不良网络内容的出现，如色情、诽谤等。所以相关部门要综合化考评各种网络传播方式，适度向社会公开考评结果。对于网络运营商，应细致筛选网站各项内容，并加大控制力度，不断提高网络良性发展水平。网络运营商在对传播内容进行监管期间，需要在法律的要求范围内开展相关的工作，定期清理网上垃圾，防止这些不良内容对受众造成影响。同时也要对谣言等内容进行及时的处理，让受众能看到真实的、全面的信息。

五、传播学视野下的互联网发展创新

（一）网络直播

直播是互联网时代的潮流，在传播学视域下，直播的兴起与发展，可以通过网络传播或者直播信息。网络直播平台众多，比如哔哩哔哩、虎牙等，直播的内容也五花八门，有直播打游戏的，也有直播日常生活的，尤其是在智能手机的应用下，直播更容易被大众接受，也更贴近生活，可以拓宽大众的信息传播渠道。网络直播可以发布信息与传播信息，受众在接收到信息后也可以与主播互动，反馈信息。相比于其他传播信息的途径，直播的方式更容易让受众接受信息。网络直播期间，无论是平台还是主播，一定要在法律法规的要求下，开启相关的直播活动，同时在直播期间，需要向社会传递真实、正能量的内容。主播要不断提升自我综合素养，在直播期间需要通过自身的行为、语言、表情等传递正确的信息，发挥直播与自身的最大价值。

（二）自媒体的发展

互联网时代催生了很多新的信息产生与传播平台，自媒体平台是其中十分重要的组成部分。在媒体平台上信息的产生与传播是海量的，如何保证信息的质量也成为人们关注的焦点。当然对于传播学视野下的自媒体平台，由于信息传播量大、速度快，信息的更新也十分迅速，所以在信息的传播期间，不仅需要符合传播学的基本规律，还要确保信息的正能量。同时，在信息传播期间，需要对用户的实际情况进行了解与挖掘，掌握用户的阅读习惯与喜爱，具有针对性地向用户推送个性化的信息。自媒体平台可以说在当下的信息传播期间发挥着重要作用，一部分自媒体短视频的作用更加明显。比如抖音短视频APP，在传播信息过程中，可以针对用户的需求推送个性化的内容，并且在信息传播期间发挥着积极作用。

六、结束语

综上所述，基于传播学视野下，对互联网产生了不容忽视的影响，而且可以赋予互联网时代全新的发展意义和动力，充分满足互联网时代的发展需求。所以在互联网时代下，要加强传播学视角的融合，将公众的网络行为予以规范化，不断提高网络传播中存在问题的防范能力，正确应對和解决互联网的现状和存在问题，确保良好的控制作用，将互联网推向可持续发展的道路之中。

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