李欣锐

摘 要：随着媒介生态环境发生的深刻变革，主流媒体作为信息传播的中流砥柱，在当前复杂的舆论环境中不断开拓创新，一改之前的传播路径和节目样态。《主播说联播》栏目的推出，迎合了时下短视频的发展趋势，取得了良好的传播效果，本文将结合传播心理学内容对新媒介环境下主流媒体的创新传播策略进行分析。

关键词：传播心理学;主流媒体;短视频;主播说联播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

传播心理学是传播学和心理学构成的多级交叉学科。作为传播学的延展和心理学的分支，从传播主体和受众的角度出发，研究二者间的心理互动对传播效果的影响，有利于内容生产者创新传播策略，打造优质内容，引发受众的注意。

2019年7月29日，中央广播电视总台推出了短视频栏目《主播说联播》，以康辉为代表的联播主播圈粉无数;8月，新闻联播入驻抖音、快手，上线首日粉丝数突破千万，引发了网友们极高的关注度。笔者将从传播心理学中信息注意的角度，结合《主播说联播》的实践经验，探究主流媒体的创新传播策略。

二、主流媒体的创新动机

（一）注意力成为稀缺资源

注意，是指心理活动或意识对一定对象的指向和集中，是伴随着感知觉、记忆、思维、想象等心理过程的一种共同的心理特征。生活中处处是注意，只不过每个人选择的注意对象都有所不同。而这里所说的注意的对象涵盖了外部活动、外部事物以及内在的心理反应和机体状态。……