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摘 要：影院经营的本质是为受众提供优质的观影体验，由于这种体验功能主要来自作用于受众感官的“沉浸感”，越来越多的影院选择将沉浸式体验作为核心竞争力。本文以杭州主城区为研究对象，从影院的硬件技术、营销服务和空间造境功能三者入手，探讨影院如何通过沉浸传播对受众的观影感知与接受机制产生影响，提升观影体验，为杭州主城区影院的经营和发展提供新的思路。

关键词：沉浸传播;沉浸感;观影体验;杭州主城区;影院;经营策略

中图分类号：J992.3 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-000-03

一、引言

“沉浸传播”的概念提出者李沁博士认为：在沉浸传播主导的第三媒介时代，人、媒介、环境融为一体，人类的过去、现在、未来融为一体，虚拟世界与现实世界融为一体。沉浸是以人为中心的，需要人的感知系统与行为系统的参与。

电影是一种传媒艺术，纵使在网络流媒体的冲击下，现代影院依然是最主要的电影传播媒介，其赋予受众的感知与接受机制随着影院空间在数字化进程中的拓展，而不断产生新的变化。影院凭借独有的空间设计以及硬件打造的视听效果赋予受众无可比拟的沉浸感，在这一过程中，出现了众多与受众进行交叉感知的“异想空间”：黑暗的影厅内部空间将观影者与影厅外部空间分隔，锐化了受众的感官，营造出一种独特的封闭式沉浸氛围，受众被引入一个时空漫游体验过程，置身于与现实相疏离的场景之中。……