摘 要：新时代，直播成为了最火爆的营销方式，图书电商平台增加了直播卖货的频率，直播已经成了出版业的“标配”。与其他电商直播不同——出版社直播的主播基本上都是图书编辑，编辑的专业性以及对图书内容、优势、价值以及使用方法是最了解的，他们本身就是知识的生产方。该文从图书直播营销现象入手，分析了出版业直播营销的时代意义和创新手段：从作者、出版社和读者三者关系角度讲，出版社的直播建立起了三方新的纽带;从销售的角度讲，出版社直播缩短了营销链路。并且深入研判了出版业作为传统行业，在新媒体时代面临的短板和不足，并进一步阐述了解决的方法路径。

关键词：直播带货;图书营销;出版社;电商;创新服务

随着5G时代的来临，直播成为了当下最火爆的营销方式，直播也在出版业“火了”起来，图书电商平台也增加了直播卖货的频率，直播已经成了出版业的标配。直播看似是一种新的营销方式，实际上是人们新的生活方式。根据4月2日中国新闻出版研究院在线发布的第十七次全国国民阅读调查成果，2019年我国成年国民人均每天手机接触时长为100.41分钟，电子阅读器接触时长为10.70分钟，接触Pad（平板电脑）的时长为9.63分钟。接近八成的成年人倾向于数字化阅读方式，过半成年人倾向于手机阅读。作为出版人，我们在社会大背景生态和行业大背景下，必须要提振精神，调整营销思路和策略，调整工作方法和重点，适应时代的变化，在用户触达率较高的新媒体平台，布局好每一个工作重要节点。……