刘中华

【摘 要】互联网既为民生新闻提供更多的新闻源，也在传播中瓜分了受众。面对现状，民生新闻应突破电视媒介的认知局限性，认清自身的价值和竞争的优势，创新自身的生产内容，不用蛮力拼技术拼人财物，而是借助融媒体使用巧劲儿，来求得并站稳生存的一席之地，分享短视频时代的大小屏联动红利。

【关键词】民生新闻   娱乐化   短视频

互联网时代，网络是民生新闻的源头活水，提供了鲜活的新闻线索，与此同时，短视频风起云涌，出圈霸屏，也在传播中瓜分受众，特别是年轻一代的新受众。面对这样的现实，民生新闻该何去何从？当年用贴近普通百姓日常生活的电视手法，关注人民群众的生计、生活、生存等问题，并通过大众传播媒介电视表现出来的民生新闻，需要审时度势，了解自身的能量与优势，其中娱乐化是一直以来探讨的焦点，作为双刃剑，在短视频娱乐至死中，让民生新闻看清自身泛娱乐的边界，同时也用娱乐来改变自己的面孔，有所为有所不为，为民生新闻提供了新的发展思路。

一、民生新闻的硬表达与软表达

民生新闻未来需要在原有关注民生的基础上，增加新闻评论的广度和深度，从而使得民生新闻有自己的声音，这是一种硬表达。娱乐化是让民生新闻在形式、内容、传播环境以及话术等方面，突破以往自带的刻板、严肃的形象，提高新闻报道的时效性、准确度、权威性。娱乐化，让民生新闻不仅仅是有内容、有意义，更有趣味，这是一种软表达。娱乐化让电视民生新闻有了软表达的可能性和可行性，也将通过软表达更好地满足大众打开电视寻求信息和娱乐的需求，增加电视与民众的互动性。

硬新闻通常关注大事要闻，面对的受众群体通常是关心国家大事、文化水平较高的城市高知人群。而民生新闻受内容等方面的限制，会以最普通的民众为目标受众。为此娱乐化是民生新闻的本质需求之一，与其定位相辅相成。

二、民生新闻如何挖掘娱乐性元素

1.抓住软素材，采用生动表现手法。民生新闻可挖掘软新闻或者硬新闻里面的娱乐性元素，不凸显其严肃性的新闻内容，可挖掘其背后隐藏的娱乐性元素和基因。从生活的“横切面”入手，描述充满烟火气息的日常状态，把平民百姓的生活状况、衣食住行、所思所想所感，用最亲切、最热闹、最有人情味的方式原汁原味地记录下来。软素材是民生新闻娱乐化的第一步，也是基础，是民生新闻取之不尽、用之不竭的新闻源头。生动地表现抓取的民生新闻，是软的第二步，将事件用故事的形式娓娓道来。内容与形式相得益彰，是短视频霸屏时代争取生存之道的稳妥之计，是赢得更多观众的必杀技。

同时，娱乐化可以为电视民生新闻添彩。通常来讲，民生新闻讲故事，通过设置悬念来吸引观众，增加了新闻的人情味，加强了贴近性，强化事件的戏剧性。可以说，适当适度地增加事件的悬念，会让民生新闻报道更具情节性和趣味性。遵循新闻事实，恰当“加戏”。此外，可以用视频的技术手段实现娱乐效果，对于晦涩的、规范性的、刻板的内容以动漫的方式进行解读，以图表、图示等方式进行“翻译”，直观形象地传播有效信息，使民生新闻看起来趣味盎然。

2.主持方式和语言表达的娱乐化。从节目的角度来讲，主持人也是娱乐化的重要元素。在主持节目过程中融入音乐、快板、顺口溜、相声等戏曲娱乐方式，贴近百姓喜好。另外，民生新闻主持人可使用方言主持，增加地域性、贴近性。如今，网络创造出许多新的词语，简单明了、生动形象、传播速度快、影响阶层广泛。为此，一些民生新闻节目中也有网络语言的出现。这种网络语言带给民生新闻很强的娱乐性，适应了当今社会发展的需要。

三、需要坚决抵制的几种极端行为

越来越流行的短视频是民生新闻的缩减版，它的娱乐化形式可谓五花八门。对那些“娱乐至死”的极端行为，媒体人还是需要擦亮双眼、坚决抵制。

其一，导向性错误。比如，以牺牲个人身心健康为代价，只为博取眼球效应的各类吃播;不顾他人感受、有失风雅的“群魔乱舞”以及审丑卖萌;以恶搞伤人博取一笑的整人视频;未成年人暴露性行为，批量制造一批早熟的“儿童社会人”;无聊视频，包括“精卫填海”，每天扔一块石头进行视频拍摄，“雨滴石穿”，天天向一块砖头倒水等。正确引导短视频作者，用寓教于乐的形式进行大众传播，这是电视民生新闻务必坚守的娱乐底线。

其二，假新闻。在短视频以及一些视频新闻中，无底线贩卖故事不胜枚举。比如，一小女孩为博得关注，求打赏，卖惨无底线，痛哭流涕地述说自己妈妈被车撞死，实际上只是嫁接或者拼凑情节，靠表演赚取流量和打赏。这是电视民生新闻务必要严加防范的。

还有一类假新闻是“断章取义”“以偏概全”的短视频。媒体曾报道过一位七旬老人在养老院突发脑血栓、子女无人认父的事，当时网络上的短视频一度以病重父亲寻子的视角进行报道，实际上是因为事发突然，老人由养老院的负责人及时送医并无大碍，而老人也已经与儿子沟通联络，但因为儿子在外地打工，所以无法及时回来看望老人。网络短视频等自媒体的报道，让老人看完后一度无法接受，深受其扰。后来院长拨打热线求助，辽宁广播电视台教育青少频道《新知》栏目从民生新闻的视角进行“纠偏”，如实报道。

作为传播媒介，不能为了追求娱乐大众，以有损受众利益的行为做节目、做视频。民生新闻节目要想获得受众支持，必须坚持的第一原则就是“受众本位原则”，要根据受众的需求，从民众的日常生活需求着手，制作出符合大众需求的节目。同时注重新一代受众人群的培育与引领，民生新闻需要长期发展，青少年是未来的目标受众，以什么样的内容博得这一群体的认同，实现受众扩大，值得媒体深思。媒体更应该在舆论导向、内容品质上做实、做强、创新。民生新闻在努力改变枯燥、刻板、严肃的风格，拉近与观众距离的同时，更应该避免娱乐化倾向所导致的民生新闻语言上的低俗化，尽量避免节目中过多添加主观因素，影响受众对事件的评价。更应该抵制低俗、偏颇、有失公德的新闻报道，恪守社会主义核心价值观。

总的来说，民生新闻娱乐化是发展过程中的必然。娱乐化为民生新聞的发展提供了新的突破方向，但相关从业者必须把握好娱乐的度。

（作者单位：辽宁广播电视（集团）台）