张安慧

【摘 要】近几年，随着我国社会经济的不断快速发展，我国科学技术水平不断提高，出现了很多不同类型的新媒体，有效推动了媒介融合发展。融媒体时代，新闻、宣传等各种媒介都深受融媒体技术的影响。其中，对国有企业新闻宣传工作的影响也颇为深远。为获取更广泛的社会关注，吸纳除了企业职工以外的读者，国有企业在开展新闻宣传工作中，应做到与时俱进，有效融合新媒体与传统媒体，充分发挥融媒体技术的作用。基于此，本文对国有企业新闻宣传工作对融媒体技术的运用与创新进行深入研究，具有重要意义。

【关键词】国有企业   新闻宣传工作   融媒体技术   运用   创新

近年来，科学技术的发展有效提高了媒介传播水平，出现越来越多的媒体软件和新闻宣传载体。随着社会的不断快速发展，传统媒介传播模式及内容逐渐固化，无法匹配5G时代信息传输的速度及时效，因此，传统媒体与新媒体的有效结合是必然趋势。国有企业新闻宣传的内容相对局限，为获得更广泛的受众群体，不断在读者中宣传“国企好声音”，有效融合传统媒体与新媒体的优势成为必然选择，也为国有企业新闻宣传工作指明了新的道路。基于此，本文对国有企业新闻宣传工作对融媒体技术的运用与创新进行深入研究，具有重要意义。

一、当前我国融媒体技术的发展状况

融媒体技术，是指有效整合分散在互联网中的各种资源的一种技术。与传统媒体相比，融媒体具有不同的信息传播模式，因为融介传播矩阵能够产生传播效应，所以在当前的国有企业中，融媒体是标配，通过运用融媒体技术来传播信息，不再受到时间、空间的约束，能够有效扩大国有企业的社会影响力。随着各种高科技的不断快速发展，如人工智能技术、物联网技术、云计算技术、大数据技术等，有效提高了移动媒体技术的发展速度，与此相应，国有企业新闻宣传工作也与时俱进，搭设相应的移动传播平台。

二、国有企业新闻宣传工作如何创新运用融媒体技术

1.对采编流程进行优化，对国有企业人员结构进行合理调整

第一，通过有效运用融媒体技术，打破传统媒介传播方式，任何一家媒体机构均能同时运作多种不同的介质，同时生产动画、视频、文字与音频产品，对新闻事件的整个过程进行全面报道。融媒体时代，国有企业在开展新闻宣传工作过程中，一定要对采编流程进行优化，对国有企业人员结构进行合理调整，不断提高新闻采编工作人员的职业素质与专业技能水平，搭设融媒体采编平台，建立健全规章制度。

第二，在我国国民经济发展中，国有企业发挥着极为重要的作用，国有企业是中国社会经济的重要推动力，所以为提高国有企业的综合实力与市场竞争力，一定要制定完善的新闻宣传管理制度。融媒体时代，新闻生产流程要实现由传统单一介质记者向多媒体记者的转变，需要合理分配与使用从业人员，为从业人员提供更多学习与培训机会，提升从业人员融媒体技术水平，实现一次采集、多平台传播的效果。

2.将用户作为核心，积极融合不同国有企业媒体平台

大多数国有企业基层组织对经济效益过于重视，并未对新闻宣传的管理给予高度重视，针对新闻宣传工作在国有企业中产生的重要作用，大多数国有企业并未对其进行深入了解，国有企业管理人员主要集中于企业生产经营管理。近年来，随着“讲好中国故事”要求的提出，作为国之栋梁的国有企业，成为“中国故事”的重要部分，中国高铁、中国航天、国家电网等国有企业在新闻宣传工作上投入更多人力物力。

随着5G时代的到来，国有企业讲好“国企故事”面临新的挑战，“融媒体”即成为突破口，国有企业新闻宣传工作应更积极融合不同媒体平台，充分利用大数据的高技术手段，准确把握移动新媒体及大数据传播的规律与发展方向，有机融合新媒体与传统媒体，构成立体传媒模式，使国有企业拥有更多的新闻宣传途径。国有企业应高度重视利用融媒体手段有效开展新闻宣传工作，有效结合新媒体，精准传达有关部门的决策，同时借鉴其他行业中有效的传播途径与管理方法，引领舆论导向，提高国有企业的凝聚力，树立良好的社会形象。

目前，除了微信公众平台、官方微博等新闻平台外，许多国有企业紧跟5G时代短视频、直播发展趋势，开设官方抖音账号，宣传方式从传统的图片、文字向短视频、实时直播等方式转变。中国建筑、国家电网、航天科工等企业在2018年就开设了抖音账号，作为官方微信、微博的补充，以更贴近受众的短视频形式讲述国企故事。所谓融媒体，即传统媒体与新技术手段的融合，二者互相补充、互为支撑，侧重点不同，但都是国有企业宣传的重要部分。

3.国有企业新闻宣传应与新媒体优势进行有效结合

随着我国社会经济的不断快速发展，市场竞争变得越来越激烈，国有企业正在加快改革速度，以提高自身的市场竞争实力，国有企业对新闻宣传也提出了更高的要求。国有企业在开展新闻宣传工作过程中，一定要将技术作为重要支撑，将“国企故事”作为新闻内容的重要核心，通过利用新型方式表现新闻，将传统媒体解读分析功能和新媒体多元化元素相结合，充分利用新媒体与传统媒体各自的优势，提高读者对不同类型媒介活动参与的积极性。

三、小结

综上所述，在融媒体时代，国有企业新闻宣传工作应与时俱进，充分融合新媒体与传统媒体，同时遵循用户至上的原则，将融媒体技术作为重要支撑，将新闻内容作为重要核心，充分利用新媒体与传统媒体的优势，提高国有企业新闻宣传工作的质量与效果。

（作者单位：中铁第五勘察设计院集团有限公司）

【参考文献】

[1]李勇. 加强企业新闻宣传之我见[J]. 新西部，2018（06）.

[2]张昊婕. 如何發挥新媒体在企业宣传中的创新作用[J].科技传播，2020（03）.

[3]徐永国，李岩. 如何提升企业新闻的传播效果[J].青年记者，2019（02）.

[4] 封鹆.新媒体背景下提升企业新闻宣传水平的对策[J].新闻研究导刊，2019（19）.

[5]刘涛. 新媒体在企业新闻宣传中的作用[J].中国传媒科技，2018（06）.