潘沂倩

摘 要：本文首先阐述了微电影的概念及创作特点，在分析当前微电影市场存在的相关问题的基础上进一步提出了发展微电影的有效策略。以供相关人士参考。

关键词：微电影;创作特点;发展方向

影视广告通常利用摄影技术来收集图片或影像资料，以此来展示某种商业活动产品或对象的实际效用，使消费者能够在短时间内接收到商品的属性和功效，最终吸引消费者购买这类商品。广告业在近些年来不断发展，正是因为这一行业在社会的影响力已经越来越大，它可以在很大程度上带动消费，提升社会经济水准。商品影视广告对商品销售的重要性在不断增强，因此对影视广告进行探索是必要的。如今，随着多媒体技术和现代传输技术的发展，以及传媒技术的迅速推广和应用，我国的影视广告业也有了长足的进步。影视广告研究的进展也在进行中，然而，影视广告的拍摄虽然如火如荼，但是在摄影中还存在一些不足，需要改进以及对影视广告摄影技巧的应用深入研究。

一、屏幕颜色的合理选择

广告中的颜色是观众第一个注意到的要素，一个广告的主要色彩，能够传达出这个广告的整体思想，也能够在一定程度上影响观众对广告的评价。从心理学角度看，色彩能在一定程度上表现人的情绪和情绪，因此影视广告中使用屏幕色彩与人们的色彩感不谋而合。色彩的效果很神奇，它能起到化腐朽为神奇的作用，每一种不同的颜色都会传达出不同的感觉与情绪。在拍摄中，摄影师要注意色彩的运用，尽量合理地运用不同类型的色彩。每种颜色都有其独特的魅力，其广告目的和意境也各不相同。例如，红色通常表现出一种幸福和欢腾的感觉，而黑色则包含一种压抑感和神秘感。这些颜色经过长期的使用，已经被赋予了相应的情感特征。在摄影过程中，如果能将这些色彩完美地融入其中，就能大大提高拍摄的效果和真实感。另外，摄影师在选择色彩时，应尽量与广告产品相匹配，注意色彩的平衡。只有这样，广告画面才能更完美。

二、影视广告摄影中光线的运用技能

光线的运用对增强画面的美是非常重要的。使用光的主要目的是突出画面的重要部分，光线可以增强画面的视觉效果，从而产生强烈的冲击感。影视广告作品通常由多幅图片组成，不同的图片需要采用不同的光线。调整这些图片的光线后，可以吸引更多的观众欣赏这些图片，从而引导观众理解设计师的初衷，最终最大限度地展示广告效果。影视广告的独特效果离不开图像光处理的支撑，当图像光处理出现问题时，影视广告的效果会变得更糟，这种情况可能会导致该广告被人们放弃。例如，在洗发水影视广告作品中，对光线的要求达到了极致，因为严格明亮的头发可以很好地反映洗发水的效果。对于头发来说，背景的光彩越强烈，越能显示出发质的优质，所以洗发水厂家常常在拍摄的时候，利用强光来显示出模特发质的优良，以此来显示出自己洗发水产品的优质。因此，在图像处理中应尽可能地增强它的光度，这样头发的亮度可以给消费者带来不同的感受，让消费者了解洗发水的功效，吸引更多的人前来购买。因此，有必要注意照明技术的使用应用程序。

三、平面构图在影视广告中的应用

虽然影视广告有很多优点，但由于影视广告作品是由各种画面组成的，只有在保证每一幅画面完美结合的基础上，才能制作出深受人们喜爱的广告作品。为了使每一幅画的构图美观，就必须考虑各方面的因素，所以平面构图在影视广告中的运用也十分重要，作为设计师，一定要考虑观众在看广告时，对于视觉美感的要求。首先，从观众的角度来分析，图片的内容应该尽量简单。例如，在日常生活中，我们拍摄英寸照片时往往选择单一背景，这样可以突出主题，使主题更具吸引力，观众更容易集中注意力观看。其次，我们需要考虑画面的平衡均衡主体。从形式上看，这是人类诞生以来就形成的视觉习惯的。例如，在日常生活中，人们常常很难接受三条腿的书桌和椅子，这一点就是因为人们非常注重视觉均衡感。无论大小物体都有危机感，平衡感是基础之一，所以要对空间中的布局，形状等做出合理安排。

结语

综上所述，广告对于一个商品的售卖行为是十分重要的。所以广告业从业者一定要努力提升自身水准，在拍摄影视广告的时候，充分利用不同的摄影技巧，以达到更好的效果。而摄影技巧的运用是不能够忽视的，如果想要提升影视广告的整体效果，那么就要努力学习这些技巧，并在拍摄过程中合理运用。相关工作者在制作广告的时候，一定要注意让广告更加接地气，贴近人们的日常生活，并且传达出丰富的思想内涵。不仅如此，不断丰富拍摄影视广告的手法和技巧也是十分重要的，这样才能够制作出更好，更符合观众审美和偏好的影视广告作品，因此希望广告业的从业者能够提升個人的素养和专业水准，力求为我国广告业的未来打好基础。

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