高丽红 王雪纯 周洁

摘要：本文在信息技术创新日新月异的背景下，对传统广播电视发展趋势进行全方位分析，探讨传统广播电视融合新媒体的现实意义，提出具体的融合策略，希望可以给有关人员提供借鉴。

关键词：传统广播电视；新媒体；媒体融合

中图分类号：G220 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0251-02

一、引言

新媒體时代背景下，传播形式、传播载体都在不断发生变化，传统广播电视面临着前所未有的挑战，同时也面对着全新的发展机遇，广播电视媒体要真正认识到自身的不足，通过加快改革创新，运用先进的管理理念，促进我国广播电视行业的健康发展。鉴于此，本文重点探讨新时代背景下传统广播电视媒体与新媒体的融合途径。

二、探讨传统广播电视融合新媒体的现实意义

当前，互联网技术高速发展，国家有关部门一直以来给予政策支持，新媒体技术从我们熟知的门户网站发展到APP，音、视频传播平台也从传统的收音机、电视机逐渐发展到电脑、手机，人们的注意力越来越多地由大屏转向小屏。数字化电视全面普及，IPTV越来越多地进入人们的生活，而单纯地依赖电视与电台的输出，使得传统广播电视媒体的影响力不断下降。只有通过推进传统广播电视与新媒体技术的有效融合，才能够推动我国广播电视媒体的可持续发展[1]。

三、新时代背景下传统广播电视发展趋势

（一）利用好传统公信力优势

最初，我国传统广播媒体是人民获取信息的最主要来源之一，今天，在两会等重大议题的报道中，中央和地方的广电媒体仍然是新闻报道的主力军，具有较强的公信力。……