摘要：新闻宣传是国有企业思想政治、经营管理的重要组成部分，能够为企业和谐健康发展提供强大的精神动力和思想保证。“信息爆炸”时代、国内外形势复杂多变时期、国有企业改革走向纵深之际，需要国有企业进一步强化新闻宣传，对内凝心聚力、推动工作，对外塑造形象、提升竞争力。但当前国有企业新闻宣传面临诸多瓶颈，比如新闻产品缺乏深度和吸引力，难以满足员工群众日益增长的高质量信息需求；新闻宣传思维停留在传统媒体上，媒体融合发展乏力，新媒体驾驭能力不足。对此，国有企业应立足于新时期新特点，从融媒体平台建设等多方面推进新闻信息生产供给侧改革，提升新闻宣传的舆论引导力。

关键词：国有企业；新闻宣传；供给侧改革；融媒体；中央厨房

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0243-02

一、国企新闻宣传的重要性及供给侧改革的紧迫性再认识

（一）国有企业新闻宣传的作用

对国家而言，“新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事”。“善于指导、管理、运用媒体，使之更好服务党和国家工作大局，服务广大人民群众。”[1]对国有企业而言，新闻宣传是保证企业和谐发展的护卫队，是提升队伍战斗力的冲锋号，是塑造企业形象的美容师。

国有企业要加强思想政治工作，及时传递党的主张，必须占领新闻宣传阵地。企业强化新闻宣传，可以把员工思想统一到重大决策和部署上来，形成共谋企业发展的良好氛围。尤其是在当下企业改革攻坚期，新闻宣传及时跟进，能有力引导员工群众认清机遇与挑战，坚定必胜信心，保持高昂士气，确保生产经营目标达成。对外，卓有成效的新闻宣传能强化企业在社会上的知名度、美誉度的自我塑造，是企业产品的潜在广告与市场通行证。

（二）新时期国有企业新闻宣传面临的挑战

企业新闻宣传作用的充分发挥与很多因素有关，特别是企业管理者的善用善管。企业管理者应像抓生产经营一样抓新闻宣传，像对待生产经营人员一样对待新闻宣传从业者，真正把企业新闻宣传办成旗帜鲜明的党的舆论宣传阵地，办成企业员工群众的“知心家园”，切实让其成为企业发展的软实力。

但当下国有企业新闻宣传面临诸多瓶颈，主要表现在新闻产品缺乏深度和吸引力，难以满足员工群众日益增长的高质量新闻信息需求。这使企业新闻宣传总是“自说自话”，员工群众却“充耳不闻”，难以构建足够的信服力与舆论引导力。

（三）国有企业新闻宣传供给侧改革的紧迫性针对瓶颈，国有企业必须“对症下药”，积极推进新闻宣传供给侧改革。

实际上，在当下“信息爆炸”、信息过剩的时代，受众对优质内容的需求比以往任何时候都要强烈。当下计算机和互联网带来了新闻信息生产、传播和加工处理的高效与便利，使新闻信息生产无限制急剧增长，以致人们常常使用“信息爆炸”一词来描述当下信息过剩的局面。信息过剩反而使人不能高效快捷获得所需要的有效信息，心理上总感觉自己所掌握的信息不够用[2]。

新闻宣传供给侧改革就是要在保持政治本色、坚守社会责任的基础上，从需求侧着眼，触点“下沉”，亲近受众，把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”，用优质内容强信心、聚民心、暖人心、筑同心，形成思想舆论强大引领力[3]。

二、改革创新，发展融媒体，打造“中央厨房”

推进新闻信息供给侧改革，必须大力推动传统媒体和新媒体融合，即发展融媒体。

（一）新媒体的特点及优势

相对于传统媒体，新媒体主要有四大特征：互动性、快捷性、大众性、多元性。如今，企业员工群众获取信息的来源已潮涌般从传统媒体转向新媒体，企业新闻宣传也必须顺势而为，以互联网思维强化自我的改革创新，促进传统媒体和新媒体融合发展。

（二）国内专业新闻媒体正大力发展融媒体

近年来，国内诸多专业新闻媒体已形成媒体深度融合的良好局面，以构建全方位、立体式、多角度的现代新型媒体空间，为企业媒体发展提供了借鉴。例如，《法制晚报》从纸媒整体转向新媒体，其上级单位北京青年报社整合其采编团队，共同打造“北京头条”客户端；《北京文摘》部分内容在“北京日报”客户端上呈现；《生活周刊》内容并入《中国青年报》周日刊出版等。

媒體融合发展的重点是推进“中央厨房”建设。《北京日报》从线索通报、选题策划、稿件提交、编辑制作、新媒体和报纸端发布到各大移动平台传播推广，形成了一个全天候24小时有序运行的传播链条，初步实现线索随时通报、沟通随时展开、策划协同随时进行、稿件随到随看随发的新闻信息生产“中央厨房”。中国青年报社立足于自身实际和特点，创新理念、完善机制、升级技术，强化资金、技术、人力等各方面的支持，促进媒体发展合力，建设完成具有中青报特色的“中央厨房”——“融媒小厨”，通过“平台服务+优质内容”引领新闻媒体行业“供给侧结构性改革”[4]。

（三）国有企业发展融媒体的方法

国有企业应学习借鉴专业新闻媒体在发展融媒体、打造“中央厨房”方面的工作思路和成功模式，创新技术、提升内容，促进传统媒体和新媒体在平台、内容、生产等各方面的深度融合，从而实现自身的转型升级与供给侧改革。

具体来讲，一是抢占微信、微博、手机APP、门户网站等新媒体阵地，由点到面大力建设聚拢优质新闻资源的融媒体平台。二是要在技术、资金、资源、渠道上有效整合，合理搭建组织架构，设立全媒体协调机制，提升融媒体策划、采编能力，实现在最短时间内调动最适合的力量实现全媒体报道。特别是要重视新技术运用，组建新闻媒体为主导、通讯员队伍为支持的融媒体工作室，为快速策划漫画、H5、视频等新形式的融媒体产品提供全力支持。三是要合理利用自身优势，更加清晰报纸、新媒体定位，减少受众重合，吸引不同受众。四是要加强外部推广，建立更广泛有效的外部合作，实现新闻宣传效果的最大化。

三、社会视角、百姓语言，队伍高素质，“脚板”出新闻

推进国有企业新闻宣传供给侧改革，关键在于出精品、赢读者。实现这一点，必须深入研究员工群众的思维模式和接受习惯，从新闻事件解读、语言表述等多方面入手，改变以往自上而下的“灌输”，打破企业媒体与员工群众之间的“隔阂”。

（一）新闻事件解读方面，倡导企业新闻的社会视角

2016年《中国海洋石油报》刊发《我国海洋石油工业进入超深水时代》，报道了中国海油2015年底在我国南海西部海域1688米超深水海域勘探发现了一个天然气田的新闻事件。报道中，作者站在社会视角审视这一事件，发现该气田是迄今为止我国海域发现的水深最大的气田，表明我国海洋石油工业已从浅水、深水正式进入超深水时代。其重大意义还在于，超深水海域的油气勘探是全球石油行业的一个热点和前沿，该气田的发现表明我国已具备超深水油气勘探能力，中国因此成为具备南海超深水勘探的少数几个国家之一。得益于企业新闻的社会视角解读，该事件新闻性大大增强，稿件发表后各大媒体纷纷转载。

（二）语言表述方面，做到“三个交融”

企业新闻宣传要倡导“百姓语言”，努力做到“三个交融”，即缜密说理与宏大叙事相交融、理性话语与感性话语相交融、专业话语与通俗话语相交融。

（三）新闻采访方面，深入员工，深入一线

企业新闻宣传工作者要深入企业生产与员工群众中，脚底板下出新闻。所谓深入企业生产，就是要围绕企业中心工作，弘扬主旋律，传播正能量；深入员工群众，就是要深入一线，把员工关注的热点、疑点作为企业新闻报道的重点。

（四）必须建设一支高素质的新闻宣传队伍

新闻宣传供给侧改革，人是根本。一要思想政治素质过硬。当前企业新闻工作者年轻人居多，特别是采编一线，他们有一定的专业知识和能力，但政治素养、思想觉悟等需要在工作中磨炼，需要在培养指导中提升。只有思想素质过硬，才能宣传好党的主张、始终以员工群众为中心、心系一线。二是专业技能过硬，人人全媒体，个个专家型。企业新闻宣传从业人员许多是从其他部门、单位调转而来，属“半路出家”，缺乏专业新闻知识与实践。对此，企业要加强新闻业务知识尤其是新媒体内容培训，培养一批既懂企业生产运营主干专业，又深諳报纸、电视及新媒体专业知识的业务骨干。三要向对企业其他专业技术人才一样重视企业新闻宣传人员，努力调动他们的工作积极性，激发他们的创造力。只有这样，企业新闻宣传工作者才能真正沉下身、静下心，察实情、动真情，推出有深度、有情感、高品质、让员工群众发自内心喜欢的作品，才能真正提升舆论引导力，才能真正实现企业新闻宣传的供给侧改革。

四、结语

当下国内外经济形势复杂及企业改革的深入推进，需要国有企业推进新闻宣传供给侧改革，以提升舆论引导力，推动企业和谐健康发展。当下国有企业新闻宣传面临诸多瓶颈，必须“对症下药”，大力推进新闻宣传供给侧改革。具体而言，就是要学习借鉴专业新闻媒体在融媒体发展、“中央厨房”建设方面的思路和经验，强化技术创新，提升内容品质，推动传统媒体和新媒体深度融合；要深入研究员工群众的思维模式和接受习惯，从新闻事件解读、语言表述等多方面入手，打破新闻宣传与员工群众之间的“隔阂”；要培养、建设一支高素质的新闻宣传队伍，让他们能真正俯下身、沉下心，推出有思想、有温度、有品质、深受员工群众喜爱的作品，真正推动实现新闻宣传供给侧改革。

参考文献：

[1] 李仁虎，刘光牛，张垒.情到深处——习近平同志与新闻舆论工作[N].人民日报，2019-11-09.

[2] 杨彦辉.信息过剩现场及其负面影响[J].社会科学论坛，2001（03）：05.

[3] 许正中.推进媒体融合发展、构建全媒体传播格局：在“2019媒体融合发展论坛”的致辞[EB/ OL].搜狐网，https：//www.sohu.com/a/350282954_ 115433，2019-10-29.

[4] 张坤.政治建报纵深行、“融媒小厨”大情怀——中国青年报借两会报道契机加速媒体融合步伐[J].新闻战线，2019（7）：5-6.

作者简介：张光明（1981—），男，湖北十堰人，本科，记者，研究方向：专业报新闻采编与传播。