摘要：我国的传媒行业借着互联网大数据的东风，正在经历一场翻天覆地的变革。相对于以前的纸媒、户外、电视和广播为主的传统媒体，出现了新技术支撑下的“第五种媒体”形态，包括数字电视、手机媒体等。新兴媒体的出现极大地挤压了传统媒体的生存空间，传统媒体和新兴媒体的融合符合互联网发展的方向。本文分析传统媒体与新兴媒体的优劣势，提出推动两者融合发展的几点建议。

关键词：传统媒体；新兴媒体；融合；思考

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0249-02

近年来，借助互联网技术的快速发展，新兴媒体迅速崛起，大有赶超传统媒体之势。习近平总书记曾指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央对媒体转型作出的重大部署。融合不是生硬的合并，而是取长补短、优势互补，发挥对方的优势，弥补自己的劣势。面对当下的新形势，尤其需要加强对互联网新技术的应用，主动改变，顺应时代发展的潮流。要通过管理手段的创新和互融互补，确保媒体融合朝正确的方向发展。

一、传统媒体和新兴媒体的优劣势

（一）传统媒体具有的优劣势

传统媒体如纸媒、广播和电视等因为运作时间较长，依靠长时间的积累，已经有了一部分忠实受众，传统媒体已成为这些受众日常生活的一部分。传统媒体的从业人员一般为科班出身，受到了良好的教育和科学的训练，团队配合默契，政治素质较高。经过长时间的运作，传统媒体机构大多制度完备，采编审查机制健全，信息保密工作到位，能有效保证宣传舆论导向的正确性。传统媒体对信息传播方式的劃分界限清晰、定位准确且经过长时间的实践，监督功能到位，在人民群众中的权威性较高。尤其在老年人群中，传统媒体依然发挥着重要的作用。

传统媒体的劣势在信息化高速发展的今天十分明显。如纸媒，多以日报形式发行，错过发行时间后发生的新闻往往需要第二天才能见报，在网络通信已十分发达的今天，这显然是人们不能接受的。再如传统的广播渠道，传播的范围有限，有可能因为接收角度不好导致信号时有时无，难以获取完整的信息。电视因为广告的插播和不能回访，被许多年轻受众抛弃。

（二）新兴媒体具有的优劣势

新兴媒体的最大特征是传播速度快，其工作人员可以通过手机客户端随时随地更新信息，不受时空的限制。新兴媒体的流量近几年来呈现出爆发式增长，拥有丰富流量资源的网络“大V”的信息传播速度更是惊人。除了传播速度外，新兴媒体的表现形式也是丰富多彩，可将文字、图片、视频甚至触觉有机结合起来，借助VR眼镜和4D技术，真实还原事件。简洁明了也是新兴媒体的一大特征，善于抓住事件的热点，用简短的话语甚至一幅图片就能将热点事件表现出来。新兴媒体表现出来的强大互动性是传统媒体无法比拟的，通过与观众的实时互动，提高观众的满意度，使受众从被传播者转变为传播的参与者。

二、传统媒体与新兴媒体融合存在的问题

从1998年开始，传统媒体和新兴媒体的融合就有了雏形，各大传统媒体开始和互联网结合，建立了自己的门户网站[1]。当时这被称为“传统媒体建设新兴媒体阶段”。随着融合的不断推进，传统媒体对新兴媒体的建设投入越来越大，包括《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等权威媒体都建立了自己的客户端并开通了微信公众号、头条号和抖音号等，但是媒体融合始终未达到如胶似漆、合而为一的阶段。

（一）融合的形式问题

对于传统媒体和新兴媒体具体怎么融合、以什么形式融合，没有一个标准的答案。新兴媒体不是一个绝对的概念，而是一个相对的概念，随着技术的发展，新兴媒体也很有可能变成传统媒体。对于到底谁融合谁、怎么实现优势互补，目前尚无定论。现在的综合媒体一般都有传统的纸媒、电视、广播等部门，也在原来门户网站部门的基础上成立了新媒体中心[1]。是将传统媒体的业务骨干充实到新媒体中心的各个新媒体业务部门，还是将新媒体的专业人才输送到传统媒体以帮助传统媒体发展微博、微信公众号等新媒体，是一个值得思考的问题。

如果只是形式上的部门合并，那么只能是人并心不并。不能只靠制度来对融合进行约束，要为融合创造条件，以新技术为基础，突出内容建设的地位，优化采编队伍的知识结构。融合不能只局限于搬到一个办公室一起办公，要做到“我中有你，你中有我”。要发挥传统媒体的采编优势，做到有深度、有观点；发挥新兴媒体的快捷优势，做到抓热点、抓速度。

（二）人员的意识问题

大多数媒体从业人员听说融合，就单纯以为是合并、裁员。融合需要改革，只要能符合媒体发展的趋势，积极学习和补充相应的知识，所有的从业人员都不会被淘汰。媒体的领导应多从实际情况出发，既要调动所有人员积极竞争，也要避免过度竞争带来不和谐因素。不能只顾自己的分工，传统媒体的从业人员应该积极学习新兴媒体带来的新技术，思考如何通过新技术为传统媒体拓展传播空间，重新定位传统媒体，与新兴媒体各自在不同的层面发挥自己的特长。新媒体从业人员要学习传统媒体的新闻采编能力，尤其是对新闻的深度访问和掌控舆论导向等。大家必须先从意识上做到不排斥融合，领导要从制度上保证融合不掉队，这样才能逐步完成媒体融合工作。

三、传统媒体与新兴媒体融合路线的思考

经过多年的融合发展，一些大的媒体机构已将传统媒体和新兴媒体的内容融合完毕，基本实现了采编队伍共享、核心内容共享。甚至很多机构在渠道和技术上的融合也迈出了第一步，但是离真正的组织产业融合还有一定的距离。笔者认为真正的产业融合不仅需要实现内容共享、渠道共享，更要对全媒体的所有技术特别是新技术进行整合，然后综合提升，完成从质变到量变的过程。

（一）传统媒体和新兴媒体的定位

传统媒体和新兴媒体的定位主要为以下3个方面：第一是价值定位，这也是媒体的核心竞争力。价值可以是来自行业内部的定位，在行业内部属于上游、中游还是下游；也是受众对媒体的定位，是新闻媒体、娱乐媒体还是其他媒体。第二是受众群体的定位，媒体面向对象的不同，定位也会有所不同。一些传统媒体如戏曲频道，定位的对象就是年纪较大的戏曲爱好者；而少儿频道的受众群体就定位为青少年。第三是内容定位，新媒体时代是内容为王的时代，内容的定位对媒体来说愈发关键。专业领域的差异和不同的内容产出，可以作为媒体自身定位的标尺[2]。

（二）重塑采编体系，实现内容融合

传统媒体和新兴媒体的采编人员各有所长，应合作分工，突破各自原有思维框架的束缚。传统媒体的采编摄制人员业务能力强、专业精通、文笔流畅，擅长优质深度报道；新兴媒体的工作人员速度快、善于抓热点和受众的心理，产出的作品通俗易懂，深受大众的喜爱。两者应该相互学习，一是提升传统媒体的采编效率和热点抓取能力；二是对新兴媒体从业者开展业务培训，提升其业务综合素养，尤其是政治素养。采编系统不能相对独立，必须做到形式和内容上的融合。传统媒体可编辑一些短视频、小直播等节目，以适应人们简洁化、碎片化的需求。新兴媒体则利用长视频的制作，或者名人名家讲坛的形式，对事件进行深度的解析。要着力于打造一次新闻素材收集、多次不同加工的综合素材加工中心[3]。

（三）共享营销渠道，实现渠道融合

传统媒体通常都拥有较为完善的线下营销渠道，主要依靠发行量和广告的收入来维持正常运营，渠道较为单一；而新兴媒体基本都以线上作为营销的主战场，主要是通过受众的孵化、活动推广、事件营销甚至互推联盟等手段进行营销，更注重对受众心理学的研究和对受众的标签化分类，营销手段多种多样。通过共享营销渠道，能节约运营人员数量，使市场推广和售后服务人员有所增加，做好客户维护工作，形成推广—营销—售后闭环营销链条。同时利用新兴媒体的资本运作手段，通过参股、吸收合并和融资上市等方式，为媒体融合提供强大的资金保障。

（四）利用技術驱动，实现技术融合

相对于新兴媒体，传统媒体的技术是滞后的，媒体融合的过程实际也是利用先进技术驱动传统媒体改革的过程。在大数据时代，新兴媒体的用户标签技术完全可以运用到传统媒体的实践中，通过标签的使用，可以分析出受众的爱好、年龄、特征等，帮助传统媒体完善自身的定位，使节目更符合受众的需求。新兴媒体的智能客户机器人等先进技术也可以应用到传统媒体的客户交流中。传统媒体的编辑、剪辑和合成技术则是需要新兴媒体从业人员学习的。新兴媒体的专业技术在传统媒体面前显得有些“业余”，双方都需要不断相互促进、取长补短，才能共同进步。

四、结语

媒体实现融合后，不仅需要做到内容为王、渠道为王或者产品为王，还需要围绕用户这个中心，打造内容产品产出和营销服务的闭环生态链。不再清晰地将传统媒体和新兴媒体分离开来，而是以两者为基础建立一个综合的信息服务与传播体系[4]。总体来说，随着技术的不断发展和受众观念的不断转变，传统媒体和新兴媒体在融合的道路上要一直走下去，媒体从业者必须站在未来大局的角度思考问题，不能对融合发展抱有抵触情绪。媒体融合任重道远，通过全体媒体人的不懈努力，媒体融合的道路将越走越好。

参考文献：

[1] 翟海燕.传统媒体与新兴媒体的探索与愿景思考——评《传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径》[J].传媒，2018（30）：99-100.

[2] 赵洁薇，汪云.传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析[J].中国传媒科技，2019（12）：43-45.

[3] 彭军林.探析传统媒体与新兴媒体融合发展的现状及创新路径[J].中国传媒科技，2019（07）：54-55.

[4] 马利.遵循规律优势互补勇于创新——对推动传统媒体和新兴媒体融合发展的思考[J].新闻于写作，2014（11）：54-57.

作者简介：要俊杰（1975—），女，山西太原人，本科，编辑，主要研究方向：媒体融合发展。