摘要：在如今这个高度信息化的时代，人们越来越关注财经金融方面的信息。基于这样的社会需求，财经报道不能仅一味关注财经金融专业人士的需求，而应走进千家万户，推动普通民众积极参与相关经济类活动。基于此，提高财经报道的可读性就成为了财经类新闻媒体机构普遍关注的新命题。对于财经类新闻从业者而言，首要任务就是推进新闻改良，提高财经类报道的可读性。只有切实提高财经报道的可读性，才能大幅度拓展相关财经报道的受众群体。

关键词：财经报道；可读性；新闻改良

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0171-02

一、引言

随着社会的发展和国民综合素质的提升，提高社会经济发展水平成了人们关注的重点。时下。财经金融类信息走入了千家万户，社会大众越来越关注财经类新闻。因此，社会对财经类新闻从业者提出了新的要求，即提高财经报道可读性。

二、提高财经报道可读性的必要性

可读性是新闻报道必须具备的一项基本属性，是评价一篇新闻能否吸引社会大众关注、传播相关热点信息的重要指标。可以说，评价一篇新闻的优劣，在极大程度上是评价这篇新闻报道是否对其受众有可观的吸引力。而在财经报道方面，通过提高可读性，能大大拓展新闻的受众，不再局限于经济金融类从业者、专业人士。也就是说，提高财经报道可读性就是使其满足不同年龄阶段、各行各业读者的需求，优化财经类新闻媒体机构的发展前景，使其在同类媒体之间的竞争中脱颖而出。

当前，财经类新闻媒体所发布的财经报道普遍存在一些问题：大都具有很强的专业性，在普通民众看来较为晦涩难懂、难以接受；普遍使用大量专业术语，对非专业人士不够“友好”；往往会使用大篇幅的数字、公式说明问题，不够简明扼要。

三、提升财经报道可读性的原则

（一）注重内容升华，激发读者阅读兴趣

要提高财经报道的可读性，就必须在内容上做文章，因为财经报道的核心就是其播报的内容[1]。一篇优秀的财经类新闻报道，除了要做到新闻报道最基本的及时、准确等要求之外，还应能够吸引大众眼球，以极具趣味性的语言解释晦涩难懂的经济概念，从而吸引普通民众阅读，激发社会大众对财经类新闻的探索欲。而想要达到这样的目的，财经类新闻从业者就不能故步自封、闭门造车，要学会走出来、走进社会民众的生活，着重报道大众关心的、贴近大众生活的经济信息。简而言之，就是要升华财经报道的核心内容，使读者产生阅读兴趣。

（二）财经报道的播报要与时俱进，做到及时准确

促使财经报道与时代接轨、提高财经报道的时代性，对提高财经报道的可读性有重要的意义。基于新闻报道的基本要求，财经类新闻从业者必须将鲜明的时代特点融入财经报道，将时代精神融入其中。媒体人要紧跟时代潮流，紧抓社会热点，报道出符合社会发展的新闻。换言之，就是要贴合社会大众普遍关注的经济信息，将整体经济局势与社会经济发展水平融入财经报道，报道与经济发展相关的热点事件。

（三）以人为本，贴近社会民众

财经报道的播报要注重人本思想，要紧抓读者的思想，报道符合社会大众需求的新闻。财经类新闻从业者在撰写新闻时应做到以人为本，深入贴近社会民众的生活，切实地反映出当前经济发展的整体态势以及与人民生活息息相关的经济热点[2]。当然，财经报道不能仅仅只关心整体经济局势的变动，还应从普通民众的生活入手，关注大众的经济生产活动。关于经济这个宏观概念，既要做到“上得去”，更要做到“下得来”，既能贴合经济金融专业人士的信息获取需求，又能满足普通民众紧抓经济热点新闻的客观需求。不能单一地从宏观概念角度刻板地播报新闻，而应在经济问题中寻找人情化、人性化的分析角度，使财经报道的新闻播报与普通民众相连接，从而引起读者的共鸣。

四、提高财经报道可读性的举措

（一）增强财经报道的文学性

财经类新闻从业者在提高财经报道可读性时首先要注意的是增强财经报道的文学性。一篇优秀的财经类新闻报道不能只有枯燥的文字描述，财经类新闻从业者要学会利用具有文学性的词汇，吸引读者的眼球。通过语言文字的表述可以影响读者对新闻报道所阐述的事实的理解和主观意愿，与读者的思维碰撞出新的火花，读者可能会产生多种形式的主观理解与感受。因此，一篇财经类新闻报道是否成功，在极大程度上取决于作者的语言文字表述能力[3]。财经报道作为经济性的新闻报道，具有较强的专业性和专一性，对从事此类报道的新闻从业者有更高的文字表述要求。引人入胜的语言表述是财经报道必要的“表面功夫”，能够影响读者的思维模式转换和对经济信息的初印象，因此要提高财经报道的可读性，首先就要提高从业者的文字功力，增强财经报道的文学性。

（二）做有温度的财经报道

财经类新闻从业者要提高新闻播报的温度，切实关注广大人民群众关心的关乎国计民生的经济发展话题。新闻从业者不能只专注专业的、冷冰冰的数字指标，而要从脱离社会实践活动的经济信息中跳脱出来，做群众关心的新闻，做有温度的新闻。从业者要着重追踪当前最新发生的相关经济活动的一系列走向，结合专业化的信息，从与生活息息相关的角度切入分析各类经济事件。財经报道的重点是“上传下达”，既要传达政府最新的经济政策以及社会上最新的经济形势变动情况，又要收集社会基层对相关经济政策变化产生的反应，做好人民群众的传声筒，积极反映人民群众的意见，督促有关部门对相关的经济政策进行及时有效的调整、改良[4]。

（三）准确定位，做多元化的特色报道

财经类新闻媒体机构要做好自身发展定位工作，不同层次的媒体机构发挥着不同的社会价值。例如央视财经频道主要报道的是对整体经济发展形势的分析说明，同时也向人民群众宣传中央经济政策的最新变化，向业内人士播报国际最新经济动态；地方媒体需要做的则是根据不同地区的不同经济政策，对相关经济布局进行针对性的理解分析，并以简明扼要的语言将其传达给读者；其他有相关行业背景的专业的财经类新闻媒体机构则应根据所关注的行业特点，结合当前社会经济发展的具体阶段，进行合理的评估、预测，为此行业的从业者提供专业的、可靠的经济发展信息[5]。总之，财经类新闻媒体机构从业者要保持高度的社会责任感，做符合自身角色定位的经济事件解读，向社会大众展示其可靠的专业态度。只有这样，其才能找到适合自己的定位，创作出具有高度可读性的财经报道。

（四）突出财经类新闻报道的服务性

财经类新闻从业者不仅是新闻事件的传播者，更是关注财经类新闻受众的服务者，要提高财经类新闻播报的服务性，为民众参与经济活动提供切实可靠的帮助。为便于社会各界参与金融投资领域的经济性活动，广大财经类新闻从业者应及时有效地收集具有参考价值的新消息、新动态，向读者清晰明了地反映市场走势变化。对此，可以在财经新闻播报时进行多元化的财经战略分析，为想要投身金融行业市场的普通民众提供一定的参考和帮助。同时，也可以构建相关金融爱好者的交流平台，推动相关金融从业者分享自身的经验教训，为需要一定的理财指导性信息的民众提供大数据的参考和相对专业化、成熟化的经济活动专业建议。如新华报业传媒集团旗下的财经新媒体——“钱眼”微信公众号，短短几年就吸引了百万粉丝关注，每年有超2亿的阅读量，成为了国内知名的财经“大号”，其成功的一个最重要的原因就是内容信息定位精准，文章写法深入浅出，指导操作性强，从而吸引投资者每天必看。

五、结语

随着经济社会的发展，经济活动早已不再仅为经济金融行业从业者独家关注，普通民众也积极关注并投身其中。基于这样的考量，财经类新闻从业者必须在统筹分析当前经济形势及发展趋势的同时，着重解读相关经济事件的发展历程，为普通民众宣讲经济热点的有关信息。换言之，就是要提高财经报道的可读性，创作出可以吸引普通民众目光的财经报道。此外，财经类新闻从业者要勇于打破固有的财经报道宣讲模式，从人文心理入手，提高财经报道的服务性，使其能够更好地贴合大众心理。只有这样，才能在真正意义上提高财经报道的可读性，极大地拓展财经类新闻媒体的受众，引导广大人民群众走进投资理财相关的经济类活动，为推动经济社会高质量发展奠定基础。

参考文献：

[1] 李翠翠.财经类新闻报道之可读性与传播效果实证研究[J].新商务周刊，2019（11）：2-3.

[2] 景璐.增强地市报财经新闻报道的可读性——以《克拉玛依日报》的《闲谝财富》专栏为例[J].中国地市报人，2018（11）：87-88.

[3] 王平湖.财经类新闻报道之传播效果探究[J].记者摇篮，2019（11）：57-58.

[4] 王琦.淺析财经报道中的大数据分析运用[J].城市党报研究，2018，74（07）：49-51.

[5] 肖鲁仁，杨子璇.大数据背景下财经新闻的特质、问题及对策[J].湖南工业职业技术学院学报，2018，18（05）：60-65+116.

作者简介：徐建华（1971—），男，江苏南京人，本科，记者，研究方向：财经新闻报道、新媒体传播。