摘要：贵州是全国脱贫攻坚主战场之一，在引导贵州农业结构调整、加快农产品流通、实现农业增效和农民增收方面、推动城乡经济社会协调发展、促进社会主义新农村建设中，涉农传播均发挥着日益重要的作用。《贵州日报》作为贵州省最权威的主流媒体，在宣传和指导方面的作用无可置疑，而头版因为独特的位置，是报纸传递价值的主要阵地。

关键词：乡村振兴；主流媒体；涉农传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0154-02

一、涉农传播研究对于贵州的意义

（一）营造良好的言论，为贵州脱贫攻坚提供舆论保证

研究涉农传播对贵州省具有极强的现实意义，贵州是全国脱贫攻坚主战场之一，脱贫攻坚的历史使命需要多方助力。研究涉农传播，一方面可以更好地认识贵州在打赢脱贫攻坚战中的乡村社会现状，为决策层展现客观真实的脱贫现状；另一方面通过坚持正确的舆论导向，让基层抓具体抓深入有章可循，形成强大的带动示范合力，也让强化落实的政治自觉和具体深入的工作作风成为工作常态。

（二）以实现乡村振兴为目标，多学科交叉协同推进

乡村振兴是宏大而深远的时代命题，具有重大的现实意义和深远的历史意义，是多学科交叉共同推进的结合体，涉及社会服务、社会治理、文化繁荣等方方面面的内容。传播学在乡村振兴中与社会学等其他学科的交互和促进可为推动乡村可持续发展提供重要的内生动力。

（三）以培养农民农村社会发展能力为依托，提高农村发展的可持续性

加大涉农传播力度，是提升农民农村发展能力的重要推动力。媒体尤其是主流媒体可以凭借强大的传播力把涉农信息知识传递给农村受众，加深他们对当前产业结构的认识和理解，推广新型农业科技，指导他们掌握科学技术，帮助他们发展新型农业，对促进农村经济良性发展具有重要的现实意义。

（四）以打造知名农业品牌为路径，大力推动“黔货出山”

农产品向外输出是农业发展的重要目的之一，而打造系统、优化的农业品牌是助推农产品实现经济效益最大化的重要途径，品牌营销和品牌管理的核心以高质量的品牌传播为前提。贵州近两年来虽然大力推动“黔货出山”战略，但在品牌战略上仍然存在缺陷。加大涉农传播力度，可以借助媒体强大的影响力，提升黔货精品的知名度、美誉度、影响力。

（五）以促进乡村善治为前提，增强农村社会的公共性、社区性、服务性

新闻媒体不仅具有推动经济发展、提高知识水平的作用，也有协调社会矛盾的职能[1]。在现代化、信息化、城市化进程加速发展的当下，转型期的农村出现了一系列亟待解决的问题和矛盾。新闻媒体通过营造公平公正的舆论氛围，对这些问题和矛盾进行合理的舆论监督，引导农民进行客观理性的思考和讨论，可以化解各种矛盾，缓解疏导公众情绪，促进社会和谐，实现公共服务功能。

二、贵州主流媒体涉农传播的特点与原因

本文以《贵州日报》为研究个案，对其2018—2019年的头版头条涉及农业的传播特点与原因进行分析

（一）贵州主流媒体涉农信息传播特点

1.报道数量版面优势凸显，时间特征显著。该段时间内，《贵州日报》涉农报道占该报头版所有新闻的40%左右，占比较高。且在与“三农”相关的重要节日、政策发布的时间节点以及重大活动前后，涉农报道数量大大增加。一方面体现了该报对涉农工作的重视，另一方面也反映了主流媒體紧密围绕党委和政府中心工作展开报道，在重要政策、重点工作的氛围营造上同频共振。

2.报道内容覆盖面多样，整体分布不均衡。此段时间内，该报涉农报道内容涉及19类信息，内容多样，覆盖范围广，体现了主流媒体对涉农领域的全面关注。但报道内容整体分布不均衡，以发展成就为主，与涉农服务相关的信息及对重要政策方针的解读过少，涉农报道功用被弱化。

3.是正面宣传主阵地，监督功能弱化。《贵州日报》作为省级党报，在乡村振兴和脱贫攻坚中承担着引导社会舆论的重要使命，是正面宣传的重要阵地。一方面，这是聚焦当前党委和政府中心工作之所必须，需要通过对党和政府重要精神和政策动向的解读和正面的宣传传递主流价值；另一方面，以正面报道为主的报道倾向弱化了媒体报道的监督功能。

4.报道体裁单一，呈现方式吸引力弱。在该段时间内，该报的涉农报道体裁以消息为主，通讯和评论类的报道较少，新闻信息简单明了，符合报纸头版的呈现方式。且报道多以文字方式呈现，形式单一，吸引力、感染力、说服力不足。

（二）贵州主流媒体涉农信息传播现状产生的原因

1.缺乏受众视角和体验导致信息供需错位。目前，党报的传统传播过程相对闭环，包括农民、农业从业人员在内的涉农信息接收方相对被动。在《贵州日报》目前的涉农传播中，传播者虽然做了一些有意义的尝试，如增加受众访谈、改进报道体裁等，但由于报纸定位、篇幅限制、传统思维的主客观影响，信息传受者仍然存在信息供需错位的问题。同时，传播者提供的信息内容从传者视角出发，以集中反映全省脱贫攻坚、农村产业革命生产实践、发展成就为主，这是聚焦党委、政府中心工作之所必须，但传播内容相对单一，在报道体裁和呈现方式上以消息和文字为主，对受众吸引力不够，导致信息供需错位。

2.党报思维未能完全适应新媒体环境的变化。进入新时代，传播环境发生巨大变化，技术手段的不断变革导致信息过载，这就要求以党报为代表的主流媒体要担起肃清谬误、以正视听、引领舆论的重要任务，如党报仍固化于片面赞歌的“宣传”思维，会导致党报和传媒环境间的巨大鸿沟和落差，不能正确发挥党报的喉舌功用[2]。

三、乡村振兴背景下贵州主流媒体涉农信息传播的发展策略

在打赢脱贫攻坚战之后，乡村振兴的问题就必须提上议事日程。乡村振兴的推进，对涉农传播提出了更高要求。在前期梳理现状及问题的基础上，结合乡村振兴新形势新要求和新闻传播的功用，本文提出贵州主流媒体涉农信息传播的发展策略。

（一）进一步优化信息内容

一要坚持群众所需。乡村振兴是一项十分复杂的系统工程，每一方面都离不开群众的参与。因此，必须聚焦群众所需，结合群众生产生活实践，有针对性地制作信息、传播信息。二是坚持政策所需。必须加强涉农政策信息传播，从提升涉农传播组织层面的功能着手，增强中央和省、市、县、乡各级政策解读和指导能力，用群众喜闻乐见的方式，让涉农政策走进千家万户、被普通群众掌握。三要坚持社会所需。涉农信息的优化改进需要结合社会各方面意见进行广泛收集。一方面，可以通过意见收集，强化媒体监督功能；另一方面，通过加强涉农传播在建构社会价值观方面的作用，实现传播促进稳定社会、营造良好舆论、弥合社会矛盾的功能。

（二）进一步释放群众需求

一是深入一线“找信息”。聚焦乡村振兴实践，走好群众路线，深入基层一线，将更多镜头、笔触、话筒对准基层群众，在田间地头、生产一线主动寻求信息点。二是畅通渠道“收信息”。在重要信息传播后，注重反馈渠道建设，运用基层群众方便可即的方式，加强反馈信息的收集整理。三是强化互动“造信息”。双方围绕一个信息源进行交流互动，能够再生新的信息。

（三）要进一步凝聚各方力量

涉农信息传播是一项系统工程，涉及多方面、多环节。因此，必须强化党委领导，形成多方面协同推进的良好局面。一是坚持党的领导这个根本。涉农信息的传播是完成党委、政府“三农”领域政策意图的重要途径，必须将党的领导贯穿始终，强化各级党委宣传部门力量支撑作用。二是坚持多媒体推进这个关键，注重创新媒体传播形式，整合多媒体融合优势，形成强大的舆论宣传攻势。三是坚持群众主体这个重点。强化群众在涉农信息传播中的地位，主动适应和满足群众对涉农信息的多样化需求，在满足群众多样化信息需求的过程中，实现媒体、受众的良性互动。四是坚持社会共建这个基础。必须主动适应社会环境生态，强化同社会各群体的沟通交流，广泛调动全社会各方面参与涉农信息传播的积极性、主动性、创造性。

（四）要正确发挥党报喉舌功用

一是正确认识新时代的传播环境。新的传媒环境下，传播的内外环境发生了巨大变化，技术手段更新迭代迅速，大量无用信息干扰真正信息的接受。面对复杂的信息传播环境，党报的涉农传播要取得成功，就要不断改进传播技术、手段、报道方式。二是正确理解党报的喉舌功用。党报不能停留在正面宣传阶段，更需要正向引导舆论，既包括对发展成就、新旧变化的正面宣传，也包括对存在问题的直面报道，从根本上发现问题、分析问题、解决问题。三是正确发挥主流媒体的涉农意义。当下，党报作为传递党和人民声音的重要渠道，要着力展现新闻宣传战线的为民担当，积极发挥乡村振兴中的媒体力量，通过全方位、多角度、立体化的传播方式，营造乡村振兴良好的舆论氛围；着力在指导教育、提供平台、提高素养等方面做精做細，力争用媒体和文化的力量促进脱贫。

四、结语

“三农”在中国全局发展中具有重要地位。“乡村振兴”的提出为我国农业的新发展指明了方向，但涉农信息匮乏仍然是农村经济发展的短板。将涉农传播置于乡村振兴的大时代背景下，赋予了农村传播新的现实定位和逻辑起点，对贵州具有极强的现实意义。希望通过本文对《贵州日报》头版涉农传播现状的研究，可对贵州省乃至其他地方主流媒体涉农传播的改进完善有所帮助。

参考文献：

[1] 罗宜虹.我国涉农媒体的传播特点与发展困境[J].营销传播论坛，2016（04）：18-25.

[2] 南静.城市化进程中乡村“意见领袖”研究[J].求知导刊，2014（08）：66.

作者简介：朱丹（1989—），女，贵州都匀人，硕士，助理研究员，研究方向：新闻理论、文化传播。