袁俊

摘要：随着移动技术的发展，短视频在近年来飞速发展，为适应时代发展，传统的媒体新闻逐步转向移动短视频新闻。本文通过分析移动短视频新闻的定义及发展，探讨传统媒体在短视频中如何发挥优势，在媒介融合的背景下采取有效的传播策略，从而提升新闻传播力。

关键词：媒介融合;短视频新闻;传播

近年来，我国的互联网技术不断发展，智能移动终端得到广泛普及，新媒体技术使信息的传播更加快速便捷，传统媒体与新兴媒体相融合，传统的电视、广播等媒介趋于同化性，之间的差别逐渐缩小。传统的媒体与新媒体应取长补短，共同促进、共同发展。其中短视频平台凭借手机应用加速了视频、语音、文字的传播，短视频新闻以手机制作并播放的形式出现，这也是专业新闻媒体未来的发展趋势，因此应在媒介融合背景下，研究更好的新闻传播策略，促进新闻行业的发展。

1、移动短视频新闻简介

1.1移动短视频新闻的定义

我国网络环境的完善及移动上网的普及为移动短视频的传播与发展提供了技术支持，2015年起，新浪、腾讯等互联网公司开始移动短视频业务，后续多家新媒体公司持续上线。目前移动短视频新闻得到了很好的发展，但针对新闻业务并没有明确的定义，有学者认为，移动短视频新闻一般指视频长度不超过五分钟，通过移动终端来编辑并在社交媒体上可以实时分享的新闻产品[1]。移动短视频新闻可以认为是利用移动端以短视频模式对最近发生的事实进行报道的记录。

0.2移动短视频新闻的发展

随着我国网络城市与智慧城市的建设，在公共区域内无线网络也得到了迅速的普及，Wi-Fi 无线网络是网民普遍选择的接入互联网模式。我国在2017年末已经建成全世界规模最大的4G网络，而目前5G网络的建设与发展更为移动视频传播提供了更加快捷的通道。

0.3移动短视频新闻的发展状况

短视频最早起步于国外发达国家，我国起步较晚，尤其在新闻领域发展较为迟缓。而在近年来，新闻领域也开始與新兴媒体相结合，加快了发展速度。例如每年的两会报道，重大新闻现场，央视等主流媒体也推出短视频及直播系列，使观众能够身临其境的感受新闻现场，使新闻信息得到及时的传播。

2、媒介融合背景下移动短视频新闻的传播策略

2.1 满足用户需求

新闻一般指对最近发生的事实进行报道，具有时限性和真实性的特点，利用移动短视频来传播新闻应满足用户的需求。首先新闻选题应短小精悍，传统的电视新闻时间较长，能够从整体全面的展现事件的发生、经过和结果，而在信息量爆炸的今天，受众在碎片化的时间里难以保持长时间的关注，人们更加关注于内容简单、垂直的视频，因此短视频新闻应突出特点为“短”，应以最快捷、直接的角度来直击现场，带给观众最直观的感受，深入挖掘新闻的意义，从而具备良好的传播效果[2]。

其次应明确主题，要在较短的时间内讲清新闻主题。在制作移动短视频新闻时，要改变传统模式，避免使用无关的或渲染的镜头干扰观众，减少报道的细节，在最短的时间内传递给观众最有效的信息。

第三应增加与受众的互动交流。以“抖音”平台为例，除了点赞、评论等基础互动，抖音还有挑战、合拍等板块，使用户之间加强了交流。短视频新闻应不断创新互动形式，可吸引受众跟随话题拍摄，增加受众的参与感，也保持了视频的热度，强化视频的传播效果。

最后应提高视频质量，提升观众的试听感受。移动短视频新闻部分为记者拍摄，部分为当事人或目击者拍摄，非专业摄影人士的拍摄受到多种因素的干扰，会出现画面不清晰的情况，不能保证良好的质量，因此后期剪辑应做好画面修复，例如添加醒目的文字说明，使观众能够准确的获取信息。

2.2 提升传统新闻模式

电视、广播等新闻媒体是报道国家政策、国家新闻的重要机构，对重大新闻事件具有时间及权责优势，本身就具备新闻传播的职责和使命[3]。传统电视新闻播报一般都是严肃认真，以非常正规的模式呈现于观众，而观众对于这种呈现形式容易产生审美疲劳，导致传统新闻的收视率下降。短视频新闻可以在传统新闻模式上进行提升优化，使语言和内容形式更加的灵动活泼、不拘一格，从而具有较好的传播效果。

2.3开拓新型模式

移动互联网的发展促使了多种平台的出现，如今新闻在传播上呈现多种形式，但电视新闻与移动短视频新闻的融合还比较单一，突发事件发生之后记者难以第一时间来到事发现场，而现场群众所拍摄的视频又通常比较混乱，一般采取的方式是记者利用现场群众的短视频经过剪辑制作后发布在新闻平台，通常难以达到良好的效果。因此在媒介融合的大背景下，移动短视频新闻应积极开拓新型的模式，不仅在内容制作上关注生产及完善，关注热点焦点，以观众喜爱的方式优化内容报道，还应在传播方式上与各大平台展开合作，根据不同受众的特点调整新闻报道的模式及传播方式[4]。

2.4 培养新媒体人才

电视新闻媒体人一般具有多年的工作经验，能够正确的引导舆论，熟悉新闻传播的规律和国家政策要求。而在新媒体时代，电视媒体人应在短视频新媒体的大量传播中保持自身的影响力和传播力，传统的媒体人应及时转变观念，更新自身的知识系统，跟随新时代的步伐优化思想意识。同时，媒体部门也应积极引进全新的媒体人才，以满足转型发展的需求，适应媒介融合的趋势。新媒体人才应熟悉掌握新型的媒体技术，具有新闻敏感与洞察力，能够以用户的需求为导向，使短视频新闻得到更好的传播。电视新闻媒体应结合自身的发展目标，积极建立并完善人才培养及人才引进政策，吸引更多的新媒体人加入，也提升传统媒体人的素养。

结束语：随着短视频行业的飞速发展，传统媒体也迫切的需要向新媒体转型，移动短视频新闻是传统电视新闻媒体的突破口。在媒介融合的背景下，电视新闻应借助移动短视频平台，积极采取新型的传播策略，满足用户需求，优化传统新闻模式，开拓新型的内容制作及传播模式，培养全媒体人才，从而适应媒介融合的要求，在互联网信息爆炸的情况下吸引受众，保持自身的影响力与传播力。

参考文献：

[1]曾文鹏.媒介融合背景下短视频新闻对新闻报道的影响探析[J].新闻研究导刊，2020，11（5）：83-84.

[2]肖建国.基于融媒体大背景下深入研究移动短视频新闻的有效传播途径[J].记者观察，2020，（5）：100.

[3]刘娜.移动互联网时代短视频新闻的传播策略探究[J].新闻研究导刊，2018，9（1）：58-59.

[4]徐杰，赵林云.主流媒体短视频新闻的传播策略[J].青年记者，2020，（8）：105-107.