郑志成

摘要：在社会发展推动下，人们对于新闻信息的获取更加重视，多层面的新闻宣传工作全面铺开。传统媒体在新闻宣传上，面临着新媒体带来的冲击与压力，同时也面临着自我发展与提升的契机，如何在传统媒体建设上，有效应用好新媒体，这不仅关系着传统媒体的现代化变革，也决定了传统媒体的市场竞争力，更是关系着广大受众新闻信息需求的满足。本篇文章主要从不同层面切入，对传统媒体如何有效应用新媒体创新性推进新闻宣传进行了探索。

关键词：新形势下;传统媒体;新媒体;新闻宣传

引言：自从2014年全国两会提出“互联网+”以来，以计算机为核心的信息技术就对社会发展带来了深刻影响，各种类型的互联网+载体不断出现，对于新闻宣传领域的影响尤其深刻。传统媒体主要是以报纸、电视等常规性载体进行新闻宣传，已经无法满足现代社会人们新闻信息快速、全面获取的基本需要，而新媒体包括微信、微博等则可以非常便捷、丰富的满足人们多层面、宽领域的新闻宣传工作需要，如何将新媒体有效融入到传统媒体当中，直接关系着传统媒体的现代化、市场化改革发展，对于新媒体在新闻宣传领域当中的影响力提升也有着至关重要的影响。

一、传统媒体应用新媒体的必要性

（一）传统媒体的弊端所在

对于传统媒体而言，主要有电视、广播、报纸等常规化的宣传手段，这些媒体手段具有非常久的应用历史，对于人们的生产生活尤其是新闻信息获取上有着非常深刻的影响。以山东大众日报为例，由于该报是省级机关报，具有非常高的权威性，受众覆盖了全省各个层面，每天的实际发行量都超过了6000万份，对于宣传党的政策措施、宣传民生等都起到了非常好的作用。但是，调查发现，全省范围内对于大众日报的实际阅读率却处于不断下降的状态，很多企事业单位订购的大众日报被束之高阁，受众也难以从其中获取到想要的新聞信息，导致这种情况出现的原因比较多，其中与新媒体的冲击有很大关系。在新媒体背景下，传统媒体自身的弊端越发明显，在新闻信息的传播上较为滞后，在传播手段上过于死板，新闻信息在表现形式上缺少足够的丰富性、灵活性、互动性，难以调动起受众阅读的基本兴趣，而且相比较新媒体而言，传统媒体在运营管理上的成本开支要明显偏高，这些都在一定程度上限制了传统媒体在现代社会的发展。

（二）新媒体的优势所在

对于新媒体而言，在新闻信息的传播上速度更快，将即时性进行了非常好的诠释，尤其是随着各种智能手机、移动终端的普及，受众可以在第一时间当中获取到自己想要的信息内容，这是传统报纸等手段所不能相比的，新闻信息借助于新媒体可以表现出其更大的价值来。新媒体以微信、微博等为例，可以发现其具有非常强的互动性，受众在浏览相关新闻信息的时候，可以在相关的界面上表达自己的看法，能够实现不同受众之间的信息互通，思想之间的相互交流，从而让新闻信息的价值引导作用更好体现出来，而对于传统媒体而言，受众在阅读当中，只能局限于自身的思想认知当中，不能与其他受众一起进行思想与看法等的交流互动，自身在接受新闻信息上的主动性难以体现出来，而且随着新媒体智能化的发展，还可以针对受众的个人爱好针对性的推送不同的新闻信息，对于提高新闻信息的受众影响都起着重要作用。同时，新媒体在内容包含上表现出了极大的丰富性，可以对有限时间当中对海量信息内容进行传播，这是传统媒体所不能相比的，除此之外，新媒体可以通过视频、图片等多样化的方式对新闻信息进行展示，从而更有助于人们对新闻信息进行了解和判断。

二、传统媒体有效应用新媒体深化新闻宣传工作的基本策略

（一）依托新媒体获取更广泛的新闻源

相比较传统新闻采编而言，新媒体为新闻宣传提供了广阔的素材，例如，在智能手机推动下，人们可以将身边发生的大小事情拍摄成视频或者照片，在微信、微博、快手等新媒体手段上进行传播，传统媒体可以对有价值、有意义的新闻源进行深化解读，进而做到对相关新闻宣传内容的重点延伸，这样不仅节省了一线广泛采编的成本费用，而且还实现了对各种类型新闻信息的全面掌握。例如，某记者看到微信朋友圈当中看到某地培育出了专门的大樱桃品种，循着这条线索，专门来到这个地方，了解了这些当地扶贫产业的一个重要方面，继而与国家脱贫攻坚战略相联系，以“小樱桃，助力扶贫大产业”为题进行了全面报道，传统媒体在第一时间掌握了重要民生咨询，并进行了深化报道，这一点在传统媒体新闻宣传当中越来越明显的体现出来。

（二）结合新媒体实现对传统媒体新闻内容的延伸宣传

以报纸为例，由于自版面有限，在相关内容的宣传上自然不能面面俱到，只能是围绕着主要内容展开，这种情况难以满足受众全方面、深层次了解的基本需要，而借助于新媒体则可以实现更加广泛的宣传服务。传统媒体在宣传某一方面内容的同时，可以借助新媒体进行相关联事情内容的深层次宣传，形成“1+X”的宣传模式，这样不仅筑牢了传统媒体的影响力，也为新媒体的成长进步拓展了空间，让新媒体的宣传内容更好的得到了来自受众的认可，其公信力在逐步提升。

（三）借助新媒体夯实传统媒体的新闻宣传阵地

对于传统媒体而言，应当深刻认识新媒体的重要性，当前，越来越多的传统媒体开始推出自己的微信公众号、微博等，实现对新媒体的内化吸收，在传承自身宣传服务特色的基础上，与新媒体实现了有机结合。以大众日报为例，大众日报吸收新媒体的优势，开发了自己的公众号平台，受众可以随时登录，查看电子版的新闻信息，同时，还可以点击其他新闻源链接，了解更多的新闻资讯，尤其是随着技术的成熟，实际包含的内容越发丰富，让传统媒体的影响力在新媒体当中更好的体现出来。

结束语：综上所述，本篇文章主要是对传统媒体的弊端及新媒体的优势从不同层面进行了介绍，从而认识到了将新媒体融入到传统媒体当中的必要性。在此基础上，对传统媒体如何有效应用新媒体切实做好新闻宣传工作进行了探索，这对于满足受众现代新闻宣传服务需求具有重要意义。

参考文献：

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