李孝力

摘要：在现实社会的发展中，新媒体作为一种创新型的媒体，正在不断的发展与更新，并且新媒体的发展过程在集合了传统媒体的优势特点后，又针对时代特征对自身的应用特性与进一步的创新。而就目前的发展形势而言，新媒体与传统电视媒体经营融合已经成为当前社会媒体发展中所必然的发展趋势。在传统媒体与新媒体的融合过程中，由于诸多现实原因，进而容易出现诸多角度的现实性问题，文章对整体新媒体的特点进行了详细的论述并对新媒体与传统广播电视媒体进行融合的具体方式进行了详细的探讨。希望能够以此为新媒体的发展以及传统电视媒体更新提供相应的建设性参考。

关键词：传统电视媒体;新媒体;媒体融合

引言

时代的发展使通信技术等诸多创新技术不断进步，而不断进步的各类技术是媒体传播的方式，也发生了一定程度的变化。目前新媒体正处于高速发展的黄金时期，并且新媒体的传统媒体在各个层面上均产生了较为明显的现实性冲击，而在具体的发展过程中，我国的广播电视台由于新媒体的发展也受到了一定程度的影响，并且整体广播电视行业的发展过程中也由于新媒体的冲击而面临了较为突出的发展困境。因此传统电视媒体在激烈的市场竞争中，若想始终保持自身所具有的优质信息传播地位，则需要通过相应的融合手段是自身与新媒体进行有效的融合，从而充分把握新时代背景基于媒体传播行业的高速发展机会，在对自身缺点进行兵器的同时，充分吸收新媒体所拥有的创新型优质特性，使整体媒体传播行业在一定程度上获得互补性发展，并且是整体广播电视媒体行业具有一定的创新性特征。

一、对新媒体及其自身特点进行有效的分析

新媒体概念是相对于传统媒体概念所衍生出的具有创新型特性及创新型传播方式的多元化媒体。而新媒体的兴起，其根本原因是由于科学技术发展使得传播途径产生了多元化的变化。进而使传统的传播方式由集成式传播，逐步转变为碎片式传播。在新媒体引导下的媒体传播方式中，受众可以利用较为琐碎的时间及多元化的信息技术终端对相应的媒体信息予以充分的接收。因此新媒体就其自身而言，在极大程度上满足了现代社会人时间碎片化以及继续接收自由化的内在要求，同时新媒体所具有的优质互动性也使得广大受众对其青睐有加。因此，新媒体打破了传统媒体所固有的传播方式的限制，使整体媒体信息的传播，自由度大幅度提升，进而在一定程度上促进了整体信息在传播过程中所具有的多元化特性。此外，时代的进步也使高新型网络科学技术得以充分的发展，而网络科技的发展使得新媒体的传播方式具有更加多元化的特性。以5g及WiFi6等优质网络的支撑为基础，新媒体传播的传播内容在一定程度上也发生了形势的变化，而具有创新型的媒体传播方式及传播内容是整体受众的思维方式及生活习惯以及信息接收习惯产生了颠覆性的影响，而传统媒体在发展过程中无法针对信息受众所具有的现实变化对自身进行有效的调整，进而使受众对传统媒体的关注程度大幅度降低，从而影响整体以电视媒体为代表的传统媒体的发展前景。而就现实而言，传统电视媒体在发展过程中，若想对自身的艰难处境与进一步的改观，则需要充分的与新媒体融合，使自身的传播方式与传播内容具有一定的新媒体特征。从而吸引受众的关注度，进而使整体行业在不断变革的媒体发展趋势中得以立足。

二、传统广播电视媒体与新媒体进行融合的具体方式

由于新媒体所带来的现实性冲击，以电视媒体为代表的传统媒体在自然发展中面临着极为明显的现实性困境。在发展过程中，电视媒体需要对自身进行一定的创新与改变，并且积极与新媒体进行有效的融合，从而进一步摆脱自身所面临的发展困境，而具体的媒体融合方式，可以从以下几个角度进行详细的分析与探讨。

（一）电视媒体应更加注重对新媒体传播渠道的开发

传统电视媒体在发展过程中应当充分的对新媒体的传播方式予以进一步的吸纳与应用，因此在发展过程中应当更加注重以新媒体的方式。对融媒体等诸多优质的新媒体传播平台与进步的建设，进而使自身所具有的独立性，新媒体传播渠道得以进一步健全。在建设独立新媒体传播渠道的过程中，整体电视媒体应当积极建设相应的融媒体中心并对相应的融媒体工作团队予以有效的培养，同时相应的注资方应当加大对新媒体平台建设的资金投入力度。并将自身资源进行有效的整合，进而以新媒体的方式对相应的新媒体节目进行有效的研发。此外，在进行新媒体节目研发与传播的过程中应当充分建立有效的节目版权意识。在对新媒体的节目进行研发同时，积极购买优质的新媒体类节目，进而使自身所拥有的媒体资源库大幅度更新，并且具有较为充足的新媒体特征，从而增加受众的关注度。

（二）加强行业内部合作，横向建立新媒体

目前传统电视媒体的发展由于新媒体的冲击正处于较为艰难的发展阶段，而广播电视媒体行业自身同样由于新媒体的兴起，受到了较为严重的现实性冲击。因此，整体广播电视行业若想在不断变化与飞速发展的新媒体时代欲进步生存，则应当在行业内部加强横向合作，进而使自身所承担的发展风险进一步降低，并且使整体电视行业在横向合作过程中达到充分的供应，在进行广播电视行业横向合作的过程中，应当注重对新媒体类节目的联合性开发，并且注重联合性新媒体平台的共同运营，从而打造具有传统媒体特性以及优质新媒体特征的新媒体联合运营平台，并对各个广播电视企业内部所拥有的优质资源进行整合，进而以强大的资源优势，使整体节目的爆点及热度大幅度提升，从而使观众的关注度进一步提高一举转变我们电视行业在目前新媒体发展下所面临的两难情况。

（三）充分应用网络科学技术

电视媒体在其兴起的过程当中，主要由于技术革新使电视这种传播媒介为广大人民群众所充分接受，而目前新媒体的兴起与发展同样是由于传播媒介具有一定程度的多元化特征，并且，科学技术的发展使传播方式产生了一定程度的变化，其整体发展的内涵性与当时电视媒体的发展有着一定程度的相似性。而电视媒体在当今飞速发展，社会中应当对对相应的网络科学技术予以进一步的应用，以网络科学技术为基础，对自身节目的生动性及多元性予以进一步的提升，相应的电视媒体可以通过网络科学技术对自身所传播视频的画质与进一步提升，并且对移动网络终端平台予以进一步的开发，建立优质的广播电视媒体手机应用。进而使总体媒体的传播方式以网络科学技术为媒介，由传统的电视终端逐渐转变至智能手机终端，从而使整体电视媒体在发展过程中，其自然所具有的新媒体特性进一步增强。

（四）對行业自身的思想观念予以进一步更新

传统广播电视媒体在与新媒体的融合过程中，要时刻的对自身的传播理念及发展的思想观念进行及时的更新，相应的传统电视媒体从业人员应当加深自己对新媒体的正确认识，从而使自身的工作能够尽快的与新媒体发展的方式相契合，在整体广播电视与新媒体的融合过程中，相应的广播电视企业应当积极组织其员工进行新媒体类的培训，进而使员工所拥有的新媒体综合素质得以大幅度提升，并且使员工对新媒体的认可程度得以有效的提高。在进一步消除员工对新媒体所具有的抵触心理的同时，使员工的新媒体观念逐步养成，从而以人力资源的脚步进一步促进整体传统电视媒体行业的思维转变，同时使传统电视媒体能够与新媒体得以进一步融合。

参考文献：

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