彭千美

摘 要：交通广播是人们日常生活中都能够接触到的一种传统媒体，听广播也是许多人童年时代的主要娱乐方式。随着新媒体时代的到来，人们获取信息的途径和生活中的娱乐形式越来越丰富。传统媒体作为过去最具代表性的传统媒体之一，交通广播也不例外。如何为交通广播开辟新的发展渠道，使其在新媒体时代发挥传统媒体的优势，是近年来相关领域的一个重要研究课题。

关键词：新媒体时代;交通广播;发展策略

中图分类号：G222 文献标识码：A

1 新媒体时代交通广播自身发展存在的问题

1.1 不注重对内容优势的维护

从本质上讲，交通广播的运作模式是收集整理社会信息，通过广播向社会群体传递具有社会或经济价值的内容，让听众在一定的信息范围内获取自身所需要的东西。特别是对于在路上或想了解路况的观众来说，交通广播通常在短时间内播放交通信息，可以为相关人员提供一些实时的指导。但总体而言，交通广播的传播速度慢于新媒体传播渠道，传播效率低于新媒体传播渠道。新媒体与交通广播的功能有很大的重复性，这也是交通广播具有较强替代性的体现。在功能相近的情况下，如果交通广播的内容没有新意，其缺陷就会充分显现，其对人们的吸引力必然呈现弱化趨势，这是新媒体时代阻碍交通广播发展的主要因素。

1.2 与新媒体缺乏融合

虽然新媒体的出现给交通广播事业的生存发展带来了一定的冲击，但与此同时，新媒体也为打破传统媒体格局提供了创新动力，为交通广播的发展带来了新的活力。……