张博 仇智为 钱星宇

【摘要】 通过对唐诗宋词文创产品的精准定位，设计开发出具有多种特色和情感的文创产品，并对其商业模式进行探索。创新地将其娱乐产品属性优化为寓教于乐、雅俗共赏的设计，并探讨以“大秦之水”为例的相关企业产品文案包装设计的互利共赢模式，运用情感化的方法对唐诗宋词文创产品进行营销，为文创产品提供了新颖的思路和发展的同时，也弘扬了中国优秀的传统文化。

【关键词】 唐宋诗词;文创产品;互利共赢

【中图分类号】TB472          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）11-0056-02

近年来，随着传统文化热的出现，文创产品受到了群众的热烈欢迎和不断好评，各式各样的文创产品也成了文化产业的中流砥柱。例如，故宫出现的雍正钓鱼书签、折扇、“奉旨旅行”都成了名声显赫的“网红”。陕西是唐文化的凝聚地和发源地，唐文化在三秦大地上流传了一千多年，众多诗人在这里留下了不朽的传世名作。位于长安南郊的杜公祠就是为了纪念杜甫而修建的，在杜公祠景区中有许多门类不同的杜诗文创产品。与故宫的网红文创产品相比：第一，其仅仅拘泥于杯子、笔记本、书签等简单的产品;第二，它们没有与现代元素融合;第三，没有过于深刻的内涵，而且普及程度也不是很广，所以说陕西的唐诗宋词文创产品还有很大的发展空间。

一、唐诗宋词文创产品在市场前景分析

优秀传统文化是文创产品的内核，唐诗宋词文化历史悠久，影响深远。……