陶蓉

摘要：当今时代是信息的时代，企业的发展要跟上时代的潮流，其中，如何发挥多媒体的优势来推动企业网络新闻的传播，成为许多的企业提高自身竞争优势所要面临的难题。企业如果想要取得良好的发展，就要明白自身宣传工作的重要地位。好的外界评价是企业自身发展的推动力，因此，这篇文章作者主要针对企业如何发挥多媒体的优势来推动自身网络新闻传播的问题给出几个方法。

关键词：多媒体;企业;网络新闻传播

多媒体在计算机中指的是组合两种或者两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体。传统企业不能利用多媒体这一优势，在自身宣传工作方面力度不到位，容易造成企业知名度不高、群众对企业产品所做评价比较负面等不利影响。目前，已有相当多的企业看中多媒体对企业发展的巨大优势，但是在对这一方面还不能很好地掌控到位，所以，企业不仅要看到多媒体，而且要利用好多媒体，这才能使之为企业所用，发挥其优势推动企业的网络新闻传播。

一、加强管理

获利与失利总是相互存在，所得与所失也总是紧密联系在一起，这是我们从辩证主义中得出的观点。企业在通过网络新闻的快速发展而带动自身新闻宣传工作蓬勃向上的同时，与新高度相互依存的新问题也随之而出，企业要让利益获得最优化，就应该做好网上新闻宜传的管理。要从各方各面来加强企业的网络新闻工作，就得从人力与制度方面做好来，企业不但要保证员工和管理者的政治修养和业务能力不会太差，也要在新闻发布和新闻审批等做好工作，如此在网上新闻的宣传管理尽量不出差误，以让自身尽量不要在政治和政策上出现问题。网名的言论很大程度上影响的企业的对外形象，特别是容易形成一传十十传百的网上社区，管理制度的存在必不可少，企业也安排好相关的工作人员对网上的言论进行监控，适当调整网络言论的风向，使之转向于企业有利的那一部分。工作人员监视管控的时候，如果发现某些评论违反法律法规、粗俗污蔑的，一定要及时向上级报告，以便上级做出相关批示。企业做好管理工作并不是意味着束缚了企业新闻的传播工作，反而，企业加强管理，而且把管理工作做到尽善尽美，只有这样企业才能在网络新闻传播上走的顺畅一些，才能充分发揮多媒体的优势，推动企业的持续发展。

二、积极发展

当今企业的建设中宣传工作占据着一个无比重要的地位，在有力的新闻传播管理下，提升企业在群众生活中的位置，提高群众对企业的依赖，让人了解更多企业的科学理念，让企业的文化深入群众的生活中，提升社会正能量，让科学精神渗透到大众之中，把各个时候企业贯彻落实党的路线和方针，企业在文化建设还有群众性的精神文明创建活动等工作中出现的优秀人物和可用性高的工作方法对外界宣传报道，这样，大众对企业就会有一个比较好的印象，企业在社会中的存在感也会大幅度提升，人的定位往往是在众人之中建立起来的，因此在企业向外界展示企业员工的优秀思想品质后，企业员工会更明白自身社会价值，自身的工作积极性也会大幅度提高，员工积极性、凝聚力的提升，最终受益的是整个企业，内部的团结以及外部的好评，企业的工作定会蒸蒸日上的。作为互联新闻网站的拿手部分，多媒体不是单一呈现给人某种媒体技术，而是做到有图有音，动静结合，呈现出全方位、及时的诱人特点。人的感官受到多媒体的多方位渲染，新闻才能打破枯燥无味的模式，进而产生深入人心的魅力。传统的媒体宣传方式各种各样，例如口头传播时能和随时和群众交流互动，用实物传播时给消费者留下的直观印象，电视展现的声色俱全等等，这些媒体都有它们各种吸引入的地方，而多媒体的出现，无异于把各界优势集中于一身，在互联网上呈现出独特圆融的媒介体系。所以说，比起电视直播的方式，网络直播更是有它无法替代的传播特点。以往各种事例都证明了多媒体技术在现代技术的密切配合下，它所传播的要远远大于两者的总和。时代的发展不会淘汰人们接收信息的规律，多媒体也正是凭着这一特点，将成为网络媒体的中流砥柱，将受到更多人的认可。

三、发展企业网络新闻传播工作任重而道远

（一）将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节

企业要把宣传工作放在企业发展的一个重要位置，企业要协调好工作人员的工作，在各个部门都设定一定数量的通讯人员，让这些人员参与企业的网络新闻宣传。

（二）要不断丰富宣传的内涵和功能

宣传切不可枯燥乏味，它直接影响着企业的外界形象，因此企业还要丰富宣传的内涵和功能。宜传的内容必须是员工引以为荣的，企业引以为傲的，要在各种舆论的阵地上，宣传人们喜闻乐见的内容。除此之外，企业在网络上要认真对待群众对企业的反馈并及时作出回应，在宣传企业的同时拉近企业与群众的距离，这样，企业在群众中的地位提升，对企业的发展是十分有利的。

（三）要形成人人关注宣传，参与宣传的格局

企业单独安排一个部门来进行宣传工作是远远不够的，企业的宜传工作联系到企业发展的各方各面，因此，宣传工作是所有部门的职责。所以企业要管理好每个部门，让每个部门明白企业的宣传和自身发展息息相关，培养每个部门的主人翁精神，让每个部门都自觉参与宣传。只有在内部做好宣传工作，外界各类群众对企业形成良好形象的连锁反应才能成为可能。

（四）必须对企业宣传工作进行重新审视和定位

企业的宣传工作的地位不能被放得太低，反而要得到足够的重视。宣传工作只有得到更多的关注，才能充分引导社会舆论，引导外界对企业的评价。好的外界评价能极大调高员工的工作积极性，企业重视宣传工作必然影响到内部其他工作的工作效率，最终提高企业的整体效益。宣传工作关乎企业的未来，企业将此工作做好便是为将来的发展奠定好的基础。

四、结语

企业要加强互联网上的多媒体新闻传播管理，员工要积极引导和反馈群众的评价，利用多媒体声色俱全，图文并茂的特点高效宣传，企业做好宣传工作，本质上也是在提高企业内部凝聚力和发展动力。企业在利用多媒体产生的优势来进行自身网络新闻传播中，要明白新闻传播工作并非一朝一夕的任务，而是贯彻到企业发展的各方各面，企业的宣传内容不可单调乏味，而且要做到各个部门积极主动参与宜传，提高宣传工作在员工心中的地位。

参考文献：

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