李娜

摘要：作为电视节目信息的接受者，其的需求受到各个因素的影响以及制约。文章讲解了受众人员的需求以及心理，从另外一个角度加深了电视编辑人员对受众需求的认知，使得电视节目可以有着更强的指导性以及针对性。

关键词：受众;受众需求;电视节目

一、前言

受众指的是信息传播的接受者，主要包括了广播的听众、书籍的读者以及电影电视的观众。需求是产生动机的主要基础为此满足到受众人员的需求是电视编辑工作的出发点以及归宿，同时也是受众人员接受传播的主要前提。

二、影响受众需求的因素

（一）社会因素

社会的重要因素是指受众的社会地位和社会需求。从社会的角度看，在人文环境和文化环境发生变化的时代，社会化的中国艺术潮流对受众的实际需求有很大的影响。同一个南方地区和民族历史具有相同的整体水平和人文观念。即使在不同的南方地区和某个民族，由于种种障碍，他们的需求也更加多样化。在我国社会主义经济建设的全面工作时期，甚至电视用于日常经济管理，用于有效传播与现代化和科学技术实现有关的知识，用来简要介绍开播的优秀文化成果。目前，随着科学观念的发展，方法越来越科学，与之相关的电视节目也越来越受到人们的关注。

（二）个人因素

相同的人生观，价值观，文化观对观众的实际需求有很大的影响。那些有梦想，更活跃的人，并真诚地希望通过实用价值信息来进一步理解理论体系，实践知识，现代艺术等内容的内容;从事特定内容工作并追求社会利益的人，想初步了解商业信息的人，负责日常管理科学，核心技术等;想要拥有学士学位，想看学习特定指导的节目等的人，甚至是电视，因为观众不同，因为会形成潜在需求的丰富性，并且会有丰富多彩的种类显示在屏幕上。

三、受众需求的表现形式

（一）社会互动需求

根据大型电视综艺节目观众的最大特点，社交互动的实际需求可以体验到人们的情感全新体验的真实需求和工作场所关系的计算机模拟消费需求（以访谈为例）。与其关注受众整合的社会状况，不如关注受众的替代。每个都有不同的深度，每个拥有不同的受众都会有相同的良好互动潜力需求。情感体验的需要是指听众需要满足主人和客人内心的需求。尽管它可以通过多种方式在大型电视屏幕上有效传播，但观众的感受却是个人的。当新程序中的人物和事物与听众的体验非常相似时，听众的感受是相同的，即使彼此不同，听众也可以在情感上体验到它，在心理学上，观众需要与角色长期保持联系并整合他们的情感。电视综艺节目被视为一种电视现代艺术，就像所有复制视觉艺术一样，为提供了对内部和外部世界的完全错觉，但其视听感觉，视听，实时绘画传真显示良好的效果并不支持完美的情感体验。在人际关系方面，计算机模拟的更多要求是指在谈话体验过程中的访谈需求。受邀嘉宾，男性主持人甚至是现场的普通观众之间的良好互动，并逐渐形成人际交流的模拟环境领域，即观众具有认识观众，明星嘉宾和观众的感觉，这将使选择接受观众很容易将其集成到场景中。

（二）自我共鸣需求

受众必须利用该程序为自我认知评估提供一个数据参考的总体框架，并在此基础框架上协调他们的思想和不良行为。即使在电视上，观众也会根据一般观众可以选择的记忆特点，特别关注他们熟悉的嘉宾或男主持人。除了最熟悉它，观众也喜欢相对接近的电视节目。根据你自己的经验。所以，在电视节目中，观众获得真实自我验证的方式更多的体现在真实自我的共鸣上。

（三）娱乐缓释需求

娱乐慢速播放的实际需求也是通常所说的娱乐需求。大多数观众都有各种各样的娱乐消费需求，也就是说，他们特别关注有趣和新鲜的人和事物，这是由许多人的好奇心引起的。观众需要更多特定的娱乐活动来释放负面情绪并缓解心理压力。在电视节目中，严肃的学者将展示幽默的两面，丰富多彩的人物形象将充分满足观众对知识的渴望。但是，在娱乐和休闲的基本前提下，应尽量避免肤浅化，以确保该计划的可持续性，此外，它还用于需求，知识需求，审美取向需求，社会需求和生活需求的探索，需求电视的创作和深入研究。文本编辑者的身份应把握潜在受众的不同市场需求，进行详细的分析和研究，并制定相关的应对计划，以便有针对性地开展工作，并将编辑者获得的结果用作有效的受众收费项目。

四、受众心理

（一）受众的知觉与知觉偏见

从客观的角度来看，每个节目，甚至是电视，都有明显的特征。它的独特之处在于它可以进入人们对生活的感知，并成为感知的对象。例如，将彩色图片放置在黑白图形中或在单色图片中插入彩色图案可以立即引起大多数人的特别注意。

（二）受众的价值观以及人生追求

价值观通常是对错误，善与恶以及善与恶的直接评估。人生价值观和观点是决定许多人行为的自己的方向和范围。社会价值观对人们的持续追求或渴望最终决定了他们的不良行为和他们的价值观。物质价值评估是主观判断，但市场价值评估的目的不是客观的。对于同一台电视机，即使电视机的种类也不是客观的，并且总是存在的，但是再加上真实价值和性别取向的差异，不同的人会做出不同的评价。

（三）受众的兴趣

许多人倾向于识别某些事物，尤其是某些自然事物或活动趋势。对系统地指导人们的行为不感兴趣。就电视节目而言，观众的兴趣在促进电视节目方面起着非常重要的作用。听众对法律节目充满兴趣。有些人喜欢有关时事的热门新闻，有些人不喜欢军事和政治话题。有些人会选择文化教育以及人文和文化领域的新节目，但是许多事情都会带给人们一种愉悦的感觉，并专注于这种甚至电视节目。

五、结束语

由上可知，受众人员对电视的需求容易受到各方面因素的影响，为此电视编辑人员应当不断深入去了解到受众人员的心理想法以及其实际的需求，才能吸引到受众人员的观看，为其电视节目的发展提供到一定的帮助。

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