龚雪娇

摘要：对于国有企业来讲，要有效推动自身发展，还必须要注重宣传，打造良好的品牌形象。而在新媒体环境下，宣传变得愈发重要。文中，主要就对在国有企业管理中加强新媒体宣传的策略进行了探讨。

关键词：国有企业;新媒体宣传;宣传策略

习近平总书记在《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》文章中指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题”。[1]随着互联网信息时代的蓬勃发展，新闻客户端和各类社交媒体已成为大众群体的首要信息来源，在不断变化的信息社会中，作为我国社会主义市场经济重要主体的国有企业，在企业管理中采用新媒体宣传模式，推动媒体融合发展势在必行、意义重大。

一、融媒体背景下国有企业宣传工作现状分析

（一）管理思维方面，对新媒体宣传重视程度不足

一是国有企业宣传工作是党的宣传工作的一部分[2]，受传统管理模式的影响，部分国有企业开展宣传工作时存在管理体制僵化、思维守旧现象，针对新媒体宣传多元化、复杂性的特点灵活运用互联网创新思维不足。二是企业管理人员对新媒体在企业发展过程中的重视程度不够，没有系统掌握新媒体宣传的方法手段，影响企业管理能力有效提高。

（二）内容管理方面，忽视新媒体发展特点，影响宣传效果

目前大部分国有企业在进行思想政治及业务宣传工作时，主要以业务简报、行政公文、图文发布等单向传统宣传形式为主。采编宣传内容时忽视了新媒体双向互动、热点突出、自由言论、传播手段多样等发展特点，较少与受众进行互动沟通，使得信息传播后的效果难以有效反馈预测。

（三）管理方式办法方面，对新媒体管理手段欠缺

首先新媒体时代下的网民、企业员工年轻化，社交属性加强，使得企业宣传管理对于多元化思想宣传引导难度上升。其次新媒体还具有实时传播速度快、传播范围广、信息发酵影响范围广等特点，特别是发生舆情危机时难以控制信息的传播。目前，国有企业在新媒体管理办法针对性研究不足、危机公关管理手段欠缺。

（四）人员管理方面，缺少新媒体专业性人才

目前，多數国有企业宣传工作主要由党群及综合业务部门人员兼职负责，难以全身心投入新媒体宣传策划及内容制作传播中，缺少新媒体专业性人才。

二、新媒体宣传策略对于国有企业管理的意义

（一）新媒体宣传策略是企业文化战略的重要组成部分

新媒体宣传策略对内是企业文化战略的重要组成部分。企业文化是战略实施的重要手段，采用新媒体宣传策略有助于发挥企业文化的导向、约束、凝聚、激励及辐射等作用[2]。公司管理者可以新媒体了解企业各方面信息，企业员工可以通过平台直接发表自已的意见和看法，企业管理者根据意见进行改进解决，一定程度上有助于激发员工积极性，增强企业凝聚力，提升工作效率。

（二）新媒体宣传策略为企业战略服务

一是灵活运用新媒体宣传策略，有助于国有企业在激烈的市场竞争中不断提高企业品牌竞争力，形成线上线下全方位立体化的媒体宣传竞争优势，塑造和推广企业形象，保持企业长青活力。二是善于运用新媒体宣传的大数据功能，有利于加强企业与社会直接沟通联系，及时帮助企业管理者发现舆情信号并调整企业战略政策，制定危机公关方案保护品牌形象。

三、采用新媒体宣传加强国有企业管理的策略建议

（一）转变管理思维，整合宣传资源，形成立体化传播

一是完善和建立企业自身的微信公众号、微博、客户端、今日头条、抖音等新媒体舆论宣传平台。采用多媒体化的展示方式，综合运用图文、音视频、直播互动等多种形式，实现宣传内容多维的升级融合，发挥企业宣传工作的导向作用。二是借助已有的信息简报、报纸、报纸、电台、电视台等传统媒体的优势资源，整合线上线下媒体宣传资源，形成多途径、立体化传播宣传效果提高企业的知名度和名誉。例如对国有企业公司的社会公益方面的先进典型进行宣传时，可以通过线上线下结合的方式报道抗疫一线、扶贫攻坚等企业职工代表先进事迹，帮助企业提高社会知名度，增强企业凝聚力，促进企业长远发展。

（二）提高内容质量，以互联网思维进行宣传，增强互动性

一是展开宣传工作之前，明确策划目标重点、挖掘热点、制定和难点[4]，提高信息内容可读性和质量水平。在发布重要企业宣传内容后，组织员工在微信朋友圈等平台进行探讨和转发，形成网络热点。二是要适应新媒体的传播特点和语言风格，用“接地气的”的互联网语言将营销方式与人们的生活场景，社会热点紧密结合，利用人们关心关注新闻事件的话题“吸引眼球”引起受众兴趣。三是增强品牌传播与受众的互动性，通过大数据人工智能的方式发掘目标受众信息关注点[3]，加强与目标受众的深度互动沟通联系，重视新媒体用户的评论意见赢得公众信赖，提升企业品牌形象的认可度。

（三）完善新媒体宣传制度，做好危机公关机制和预案演练

一是结合新媒体与国有企业的宣传工作实际情况，制定科学合理新媒体管理制度。在新媒体应用过程中对宣传效果进行及时监测及评估，对宣传策略和管理制度适时调整。二是做好新媒体危机公关应急预案，有效提防新媒体时代下网络传播可能带来的负面影响，统筹线上线下媒体平台多渠道化解可能发生的舆情危机，维护国有企业的品牌形象。

（四）加强组织管理，注重新媒体宣传人才培养，创新考核机制

一是加强组织管理，组织企业全员学习新媒体理论树立融媒体时代宣传思维模式，鼓励管理人员掌握新媒体管理方法，注重对新媒体专职、兼职人员进行系统化业务培训。二是加强新媒体宣传人才队伍建设，创新绩效考核激励机制，按照点击量、浏览量、互动次数等市场化指标作为绩效考核依据激活员工活力。总之，加强新媒体宣传策略，有助于促使国有企业思想宣传工作模式转变，推动国有企业管理信息化融合发展，助力国有企业综合管理水平再上新台阶。

参考文献：

[1]习近平.加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J].中国报业，2019（07）：5-7.

[2]丁宁.企业战略管理[M].第三版.北京：北京交通大学，2014.

[3]黄楚新.融媒体时代下国企宣传思想工作新策略[J].企业文明，2019（01）：31-32.

[4]周凤丹.浅析新媒体下企业文化宣传策略及创新[J].祖国，2016（24）：93-93.