于硕

摘 要：新媒体强势的冲击，改变了电视新闻栏目的运营方式，对人们的生活习惯造成了一定的影响。电视新闻栏目要想重塑品牌，需要进行资源整合，利用新媒体的优势，结合自身的特点，找到重塑品牌的突破口，创造属于自己的品牌形象。新媒体技术应用日益完善，使用新媒体平台作为电视新闻传播新的途径，为电视新闻栏目构建全新的传播平台，建立自己的栏目品牌。

关键词：电视新闻;新媒体;重塑品牌

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-00-02

品牌是电视新闻栏目良好运营的关键，在移动互联网时代，电视新闻栏目的收视率、广告收入、影响力受到了不小的冲击，需要电视新闻频道在运营中做出改变，所以借助新媒体重塑品牌成为电视新闻栏目改革的重点，实现新闻资源利用的最大化，提升电视新闻栏目经济效益和社会效益。

一、新媒体对电视新闻栏目的影响

（一）收视率受到影响

移动互联网的普遍应用，对电视新闻栏目的收视率造成很大的冲击，受众群体数量呈现下降趋势，移动互联网的应用，使人们的娱乐方式发生变化，在新媒体平台上观看各种新闻信息，新媒体与传统媒体相比，内容丰富、形式多样，并且可以根据自己的喜好，进行视频的选择，具有很强的目的性和互动性，极大地满足受众群体的需求，电视新闻栏目的受众群体，主要以老年人为主，老年人对新鲜事物接受过程较慢，由于年纪的原因，学习和使用网络新媒体平台比较困难，年轻人喜欢新鲜事物，对新技术和新的娱乐平台接受能力较好，新媒体已经成为年轻人获取信息的主要渠道，新媒体技术的发展，改变了年轻人的阅读习惯和生活习惯。……