李媛

摘要：本文運用SWOT方法分析了眉县猕猴桃产业发展的优劣势、外部的机会和威胁，并提出相应的发展建议：加大推介力度，拓宽销售渠道完善生产体系，保障果业发展;重视专业问题，引入相关力量;推进政策宣传，落实惠农政策 。

关键词：SWOT分析;猕猴桃;眉县

所谓SWOT分析法，是通过调研和研究主体关系紧密的一些因素，比如内在的优劣势、外部的机会和威胁等方面，将其罗列出来，并按照矩阵的方法排列，最后把这些因素相互联系起来进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法，也就是通常所说的态势分析。SWOT分析法是企业市场调研和分析中最常用的方法，适用于任何企业的重大投资项目的分析与决策。本篇文章基于SWOT模型分析，对陕西眉县猕猴桃产业发展进行综合分析，期望对该县的农业发展与决策提供借鉴。

一、眉县猕猴桃产业发展的SWOT分析

（一）优势分析

第一，地理区位优势。“世界上每三个猕猴桃，就有一个来自陕西。”眉县属陕西省宝鸡市管辖范围，地处华夏内陆，渭河平原上，位于关中平原西部。南有秦岭主峰太白山做屏障，北有涛涛渭水浸润，气候温和湿润，环境优美，其境内光照热量充足，土壤肥沃，昼夜温差大的优势便于猕猴桃糖分积累，得天独厚的自然条件，使得眉县形成了全国著名的猕猴桃产业示范园区。交通便利，310国道横贯县境东西，姜眉公路纵通县区南北，城内还有西宝高铁、高速，法汤高速，旅游环线分布，形成了高效、便捷的运输网络，有利于猕猴桃的对外销售 。……