摘  要：新媒体的快速发展，对传统的广告营销策划造成一定的冲击，降低了传统纸质、电视广告营销策划的影响力，但为广告营销策划的新发展提供了新机遇，有助于推动广告营销策划的创新发展。在新媒体视域下，广告营销策划创意营销层出不穷，取得更佳的广告营销策划效果。本文对新媒体视域下广告营销策划工作进行研究，旨在分析新媒体视域下广告营销策划所产生的变化，以及如何把握发展机遇，推动广告营销策划的新发展。

关键词：新媒体;广告营销;营销策划;传播影像;创意营销

中图分类号：F713.8           文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）04-039-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.007

本文著录格式：袁晶.新媒体视域下广告营销策划的新发展[J].中国传媒科技，2020，04（04）：39-41.

导语

新媒体区别于传统媒体，其伴随着互联网技术的发展而不断进步，随着新媒体影响力的不断扩大，新媒体逐渐融入各个行业之中，为各行业的创新发展提供良好的平台支持。在经历纸质广告、电视广告后，线上数字广告逐渐占据主导地位。在线上数字广告中，新媒体平台处于绝对优势，据数字统计显示，截至2019年，我国新媒体平台中，微信月活跃用户达8.06亿、微博月活跃用户达4.65亿、今日头条月活跃用户达2.6亿、抖音短视频月活跃用户达5.94亿、快手月活跃用户达2.4亿。新媒体平台的用户群体规模庞大、黏性高、区域分布广，展现出巨大的广告营销优势，随着新媒体广告营销业务的扩大，有力地推动了广告营销策划的新发展。

1.新媒体广告……