朱 敏 霍 男

(1南京大学信息管理学院，江苏南京 210023；2山东工商学院人文与传播学院，山东烟台 264005)

1 引言

近年来，人们通过手机、平板、电子书等载体随时随地进行阅读已成为越来越普遍的现象。伴随网络与新媒体技术的不断发展和全民阅读、书香社会的政策助推，移动阅读市场欣欣向荣。据艾瑞《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》，2019年我国的移动阅读市场规模已经达到了204.9亿[1]，且仍处于上升趋势，未来发展前景美好。

与此同时，随着社交网络深入人们的日常生活，人们的虚拟生活也逐渐变得社交化。从最开始的社交网站Facebook以及Twitter，到2010年主打休闲的社交杂志Fliboard，以阅读文本为中心逐渐转变为以读者为中心，“社交化阅读”正通过用户的社交关系打造一种新兴的阅读模式，并已成为当下移动阅读类APP较为着重发展的方向。

“微信读书”正是将移动阅读与社交阅读紧密结合的典范，通过利用微信平台的社交关系链将阅读融入社交之中，同时满足了读者的阅读需求和社交需求。这种“社交+阅读”的模式为移动阅读类产品开发以及移动阅读推广提供了很好的借鉴。

2 “微信读书”社交化阅读特色的确立

随着移动互联网技术发展迅速，“数字阅读”“移动阅读”涌入大众视野并为大众广泛接受，越来越多的主流网络公司也将目光投向移动阅读市场的高地，积极开发属于自己的移动阅读平台。腾讯集团早在2013年底就曾透露，正在筹划基于微信的阅读中心项目开发；……