赖利洁 麻新华

[摘 要] 运用昂谱（RMP）理论，对富川瑶族自治县的乡村民俗旅游资源（R）、客源市场（M）和乡村民俗旅游产品（P）进行全面系统分析，并运用分析结果提出开发与保护并行，促进民俗产品发展;增加宣传手段和宣传力度;加强基础设施建设;以民俗文化为产品内核，提高产品品质产品开发;注重功能创新，创造互动性的体验等可行性对策建议，以便挖掘乡村民俗旅游资源，丰富旅游产品类型，提升旅游产品文化内涵，增强乡村民俗旅游产品体验性和对旅游市场的吸引力，同时达到对其乡村民俗旅游资源保护和传承的目的。

[关键词] 乡村民俗;旅游产品开发;富川瑶族自治县

[中图分类号] F592[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）07-0125-04

近年来，全国各地乡村旅游建设如火如荼，发展乡村旅游已成为农村发展、农业转型、农民致富的重要途径，十九大报告提出的乡村振兴战略无疑成为乡村旅游发展的助推剂。中国广大的乡村地区旅游资源丰富，大力发展乡村旅游，又是实施乡村振兴战略的重要突破口。中国的乡村旅游始于20世纪80年代，至今已经有了三四十年，虽然全国各地都在发展乡村旅游，但很多乡村旅游地区开展的活动仅限于看山、玩水、拍照片、吃农家饭菜而已，缺少“留得住乡愁”的文化参与。2018年12月，文化和旅游部等17部门联合印发的《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》提出促进乡村旅游可持续发展的五项措施，其中就包括：丰富文化内涵，提升产品品质。……