刘雅祺

[摘 要] 突如其来的疫情，使得直播出现“井喷式”发展。直播也带动了会展线上化的迅猛发展。在表现上，线上会展呈现出电子会刊派、培训讲座派、电视购物派、B2B电商派四种主要形式。在技术上，线上会展又有线下场景线上直播、线上网站搭建运用、线上会展联盟合作、第三方专业平台四种操作模式。通过分析线上会展在技术与场景、展销与电商、产业链结构上的三大问题，提出了解决问题的思路与方法。

[关键词] 线上会展;技术;场景;会展发展联盟

[中图分类号] F590[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）07-0097-02

由于新冠疫情的影响，线下展会无法如期举行，借助直播风头，线上展会如同雨后春笋一样爆发。但不难发现，整个会展行业对于线上展会的了解程度不高，并且存在不少的顾虑。线上会展是怎么样的呢？线上会展会有哪些不同的形式？线上会展的前景和市场又将如何？本文将对疫情影响下的线上会展进行研究分析，并简要探讨线上会展的发展前景。

一、线上会展的功能形式分析

线上即互联网，所谓的线上会展就是把会议、展览信息放在互联网上举办、展示与销售。其实，线上会展并不是一个陌生的词汇。早在2003年，由于“非典”的影响，当时的“广交会”就被迫放到线上进行。只不过，限于当时的互联网技术以及消费需求的制约，类似这样的线上会展活动非常少，影响也有限。随着互联网的发展、流量时代的到来、电商产业的繁荣，作为线下会展延伸的线上会展也受到了越来越多会展人的关注。……