摘要：随着我国进一步推进乡村振兴，三农问题得到进一步改善，人们对农产品的需要愈显多元化。当前的农产品营销模式已经越来越难以与日益增长、不断变化的现代农产品市场需要相匹配。为此，国家提出要改善农产品营销渠道，畅通农产品市场流通体系，解决农产品进城的问题。本文通过对山西省农产品的推广营销进行研究，逐步培育和树立山西农产品品牌的重任，确立了要树立以市场为导向的营销观念、加强农产品市场调研与预测、政府在农产品营销中要转变职能、积极开展农产品绿色营销、农产品市场营销的产品策略等山西农产品的营销策略，从而振兴山西农产品市场。

关键词：营销;农产品;推广;策略;现代农业

中图分类号：[S-9]文献标识码：ADOI：10.19754/j.nyyjs.20200815055

收稿日期：2020-07-08

基金项目：山西省软科学“经济新常态下山西农产品推广策略创新研究”（项目编号：2018041055-5）

作者简介：牛艳（1985-），女，硕士，助理研究员。研究方向：山西区域经济发展与农村、农业之间的关系以及农业种植技术及产品推广的现状调查分析。

1研究依据与研究背景

随着我国农业经济的发展和农村产业的繁荣发展，山西省特有的地理优势使得生产出的农产品非常有特色，但山西独有的资源优势并没有给农产品带来质的突破，山西省农产品由于农户生产较为分散且没有清晰的营销观念，使得其农产品“默默无闻”，数量繁多但质量参差不齐，均没有形成一定的市场规模，资本技术构成率低，缺乏相关行业规范和标准，产品竞争力差，重生产，轻营销，并且受到农民自身素质的限制，造成营销策略运用的匮乏，经营管理水平较低，未能发挥其特色之处，使山西省在农产品发展推广方面受到了一定限制。……