田凯旋 李美娟

摘 要： 通过将大型零售商从零售市场剥离出来，以通道费为大型零售商市场势力的具体表现形式，建立两种产业链模型，通过动态博弈分析，探究大型零售商市场势力对产业链利益相关者，即供应商、中小零售商、消费者三者的影响效应。得出其市场势力对主导供应商、大型零售商利益有所提升，对边缘供应商和中小零售商利润空间有所挤压，且降低了最终零售价格，提高了消费者福利。

关键词： 大型零售商市场势力 市场势力 动态博弈

一、引言

传统观念中，供应商与零售商之间的关系一直是以供应商为主导，然而随着市场由原来供不应求逐渐转为供可应求甚至供过于求，产业链中零售商整体势力增势显著。全球各地零售门店数量大幅上涨，零售行业的市场集中度显著上升。在此背景下，大型零售商应运而生。018年我国零售百强企业中，前10名企业销售规模合计为5 74万亿元，占百强整体销售规模的比重为78 1%，同比上升了3 5%。基于此，大型零售企业一定程度上影响着整条生产链的运作效率，其市场势力对产业链各利益主体的影响效用亟待探析。

二、大型零售商市场势力对供应商的影响

考虑零售商市场的区域性，将研究范围缩小至某小城区，该区仅有一家大型零售商R，其市场势力足够大，近似拥有全部零售市场份额，同时具有買方势力和卖方势力。上游存在两供应商，分别为主导供应商S1、边缘供应商S，生产不同品牌的同质商品。……