张贺飞

根据天眼查披露的信息，快手的关联公司近日新增了“快说房”、“快手家装”在内的多条商标信息，快手进军房产、装修行业的猜测被进一步坐实。

早在年初疫情高峰期的時候，不少房产中介就陆续涌进快手、抖音“直播卖房”，淘宝头部主播薇娅联合杭州复地的直播活动一度吸引了近两千万人在线观看……即使在线下交易恢复正常后，也有不少房企将直播作为获客的常规渠道之一。

而快手显然对家装行业蓄谋已久，按照官方发布的《快手家居行业价值研究报告》显示：快手聚合了大量家居目标消费者，家装相关内容日均播放4.5亿次，家居消费者平均消费超15万元。有庞大的潜在用户，有可观的流量基础，将目标消费者和商家进行连接，进而加速流量的商业化变现，可以说是预料之中的结果。

不过快手进军家装行业的最大看点，还在于流量转化的逻辑：联想到去年的“快说车频道”，快手注册“快手家装”等商标的动作背后，加大了孵化独立产品的可能性，不再是单纯的将流量导给家装行业的中间商，而是消费者和品牌的直连。

快手“偷师”字节跳动

准确的说，快手并非是“第一个吃螃蟹的人”。

当快手还是一家“慢公司”的时候，宿敌抖音的母公司字节跳动就已经开始了类似的商业过2亿，年初制定的营收计划还只有100亿。这样的差距，让快手如坐针毡。

于是在宿华那封“寝食难安”的内部信后，快手开始进行两个维度的突围。

一是在产品层面改变单一的流量来源，试图打造强大的产品矩阵。