张 滢，张 薇

（1.浙江经济职业技术学院 文化艺术学院，浙江 杭州 310018；2.南京审计大学 文学院，江苏 南京 211815）

城市形象宣传片是以最直观的表现形式展现城市自然风貌和历史底蕴的一种宣传模式。目前学术界对城市形象宣传片没有统一的定义，有的学者把其当作影视作品，有的学者认为是一种形象广告，还有的学者认为是一种电视作品。在城市形象宣传片领域，法国和美国起步较早，20 世纪初期便有相关的作品出现，展现了各自国家的城市风貌。而我国起步较晚，直至1999 年才出现第一部正式的城市形象宣传片①1999 年山东省威海市在中央电视台播出的宣传片为我国第一部官方的城市形象宣传片。，近年来却发展迅猛，热度不断，成为构建城市形象和宣传话语的重要载体。

杭州的城市宣传片起步于2000 以后，蓬勃发展于G20 峰会。作为2022 年亚运会的举办城市，杭州面临着重要的战略发展机遇，推出了一系列城市形象宣传片，以多模态的表达手法传递了独特的城市形象，使得全球对杭州这座城市有了全方位的了解和更深入的认识。目前有关杭州城市形象的研究主要以新闻传播学的视角为主，如：基于传播理论的杭州城市品牌建设[1][2]，杭州城市形象的传播策略[3][4]和媒介视角下杭州城市形象建构[5]等，仅有少量研究从语言学角度探讨杭州城市形象的建构，分析城市宣传片解说词的翻译技巧。[6]实际上，宣传片中运用了诸如“图像、音乐、语言、手势”等模态，而这些多模态手段是如何借助架构和隐喻来激发公众的情感共鸣的，这个问题值得从认知语言学的视角深入挖掘。……