康哲源

摘要：新时期背景下，大众审美要求不断提高，同时随着网络技术以及自媒体的不断发展，视觉传达艺术已经成为目前另一种形式的主流艺术;而创新则是推动艺术创作的重要形式，只有通过不断的创新，才能够保持视觉艺术设计的活力与生机，数字多媒体技术的不断发展，时代的变迁，设计者们要形成当下进行创新化的、与时俱进的设计理念。

关键词：新时期;视觉传达艺术设计;创新设计

视觉传达艺术设计通过视觉将某一特定事物的主动行为进行表达，在进行视觉传达是，通过合理增加相应的文字说明，能够扩大视觉传达的艺术影响。在我国的艺术门类划分中，视觉传达艺术设计通常被定义为平面设计，通过对于所要进行艺术创作的信息进行加工处理，分析归纳，将其通过文字、动画、色彩、造型等多种表达方式的组合展现在受众的眼中，通过结合目前科学技术发展过程中产生的新的传播形式与创作方法，使得视觉传达艺术更加受到人们的喜爱。本文将目前行业内在新时期背景下的创新与设计进行了总结与分析。

一、新时期视觉传达艺术设计特点

1.艺术商业性

社会经济的不断发展促使着商业领域需要更加能够新引人的表达形式与包装设计。而视觉传达艺术设计则能够满足这种需求，实现对于顾客和人群的吸引，通过视觉传达艺术设计将商业店铺与消费人群进行联系。

2.艺术时代化

视觉传达艺术设计正处于经济高速发展，科学技术高速发展的社会背景下，科技的发展必然带来艺术设计的创新发展，在当下，自媒体、视频、3D打印技术的不断发展，促进了视觉传达艺术设计利用其进行效果传达与精神传递。

3.艺术互动性

视觉传达艺术设计最终的传播媒介是人，通过结合目前多媒体与视频等信息互通方式，实现人与人之间的交流。当前信息化时代，视觉传达艺术设计师通过先进的创作设备与创作理念实现艺术设计的创新发展，通过与受众人群之间的交流，获得受众人群对于艺术设计的需求，实现艺术设计创新发展。

二、新时期视觉传达艺术创新设计具体措施分析

1.视觉传达艺术设计的现代性

视觉传达艺术设计师在进行艺术创作的过程中要学会与时俱进，通过充分学习和了解当前时代背景下人们的审美喜好与要求，不断进行艺术创新，结合目前电子信息技术不断发展而产生的多媒体技术等，进行视觉传达艺术的创新设计，通过对艺术设计进行分析与研究，不断丰富自我内涵，从而进行更高层次的艺术设计。

例如：在广告宣传中，华为手机在欧美地区的广告可谓充满幽默与吸引力，视觉传达艺术设计师就可以选择部分华为手机广告，对其进行充分的分析，首先关注其中的如何通过艺术手段将产品的优点展现出来;如何利用幽默风趣的片段将华为手机与其他手机进行对比;在广告中，广告设计师如何通过视觉传达艺术设计将产品的独特性展现出来。设计师充分借鉴并学习其中的方法，不断积累艺术创作经验。

2.通过实践实现创新设计

视觉传达艺术设计师在进行创新的过程中最重要的便是实践，通过实践，检验自己的艺术创作水平。在实践中结合新媒体时代下的新的艺术传播途径与艺术长做途径，实现自已艺术设计水平的提高。通过与商场中的店铺和网络中的电子商铺等进行合作，获得能够进行视觉艺术传达设计的平台，不断进行实践，借助商品向受众传达艺术，收获受众对于艺术的评价，不断进行双向信息交流，提升设计师与受众的审美情趣。

例如：视觉传达艺术设计师可以应聘为店铺的平面设计师，充分了解店铺想要的装饰效果，利用视觉创达进行创作。在“古风奶茶店”进行平面设计时，既要充分考虑顾客进店后的视觉效果，又要考虑奶茶店的主题，将其合二为一，绝大多数店铺在进行装饰时，经常使用挂件，但很少利用绘画实现立体效果，设计师在进行墙体设计师，可利用时下流行的3D立体感给顾客以视觉冲击，仿佛身临其境，增加顾客的體验感。通过为店铺中服务员定制店铺专属的古装衣服，实现视觉上的双向传递，并通过利用新时期下网络的便利化，进行宣传，提高人们的审美能力与艺术素养。

3.艺术设计实现人性化

视觉传达艺术最终要落脚于人，因此，艺术设计中人性化的特点必须在创新时进行重点突出，重视受众对于设计产品的体验与评价，传统模式中，对于某一产品的宣传通常是利用海报与贴画进行，而现在网络科技的发展，促使艺术传播途径发生翻天覆地变化，设计师更要紧抓人性化特点，重视人们对于产品设计的需求，利用多媒体进行产品宣传。

例如：在进行观影房间的设计时，可以充分考虑不同年龄段的人群的喜好，创造环境年代感，利用电子投屏与声音的结合，实现人性化创新设计，帮助观众还原年代感。通过多媒体技术实现动画模拟与墙上LED图案之间的结合，实现观影房间的动态变化，实现视觉传达艺术的视觉冲击效果，满足人们对于童年的回忆与对观影房间效果的需求。

三、结论

人们生活水平的提高促使审美能力的提高，而科学技术的发展又促进了视觉传达艺术设计在新时期在的传播与艺术水平。在进行艺术设计时要紧抓创新，实现创新带动艺术发展，视觉传达艺术设计师要提高艺术的趣味性，从而获得受众的广泛关注，使得受众能够从艺术作品中获得精神的升华与人文精神素养的提升，希望通过本文的论述，能够引起业界关注，从而使得视觉传达艺术设计获得更好的发展。

参考文献：

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