摘要：本文以论新媒体环境下群众文化活动的组织与开展为主题展开论述，首先分析了群众文化工作开展的重要性，然后分析了新媒体环境下群众文化活动存在的问题，并在上述分析的基础上针对新媒体环境下群众文化活动的组织与开展策略进行了探讨。

关键词：新媒体环境;群众文化;组织与开展

一、群众文化工作开展的重要性

首先，开展群众文化工作，是我国精神文明建设的重要举措之一，在新形势下，借助新媒体能够进一步提升群众文化工作的开展成效。其次，开展群众文化工作，能够更好地满足我国群众的精神需求，不断提升群众的生活质量。近年来，我国经济建设取得了巨大成就，但是我国群众的生活压力及工作压力也在不断增大，而合理的群众文化活动则可以使群众所承受的压力得到缓解，并在缓解压力的同时以更加积极的姿态去面对生活和工作，进而形成一种良性循环。

二、新媒体环境下群众文化活动存在的问题

1.群众文化活动形式比较单一

在新媒体大环境下，我国进一步提高了对群众文化工作数字化建设的重视程度，公共数字文化建设已经成为社会主义现代化建设的一项工作重点。但目前我国群众文化活动形式仍然比较单一，不能满足人民群众多元化的精神需求，公共数字文化服务与群众文化需求缺乏有效对接。在新媒体技术的影响下，群众的生活模式发生了巨大变化，但群众文化活动内容的更新速度较慢，群众文化活动形式的变化相对较小，从而使得当前群众文化工作数字化建设的推进速度缓慢。

2.群众文化活动的开展不够平衡

中国地广物博，中国文化已有数千年历史，不同地域之间存有明显的文化差异。开展群众文化活动的主要目的之一就是进行文化交流，但由于地域文化差异性，导致群众文化活动的开展仅仅局限在特定的区域范围内，无法充分利用新媒体进行高效的文化交流。同时，我国城市和农村在环境、文化形式及内容方面也存有明显的差异，城市文化形式内容丰富、数字化覆盖面广，而农村则文化形式相对单一、数字化的普及程度稍显滞后。因此，在城市和农村之間的文化交流也受到了明显的限制，导致群众文化活动开展不平衡[1]。

三、新媒体环境下群众文化活动的组织与开展

1.利用新媒体使群众文化更加贴近群众

在新媒体环境下，为了更好地发展群众文化，我们要充分利用新媒体平台传播快、范围广、影响大、互动性强的特点，创新群众文化活动形式，使群众文化更加贴近群众。地方文化部门可建立群众文化相关的微信公众平台，利用平台为当地群众提供新鲜健康、感兴趣、接地气的文化内容，同时鼓励当地群众积极关注和提出建议，充分用新媒体平台进行文化沟通，及时了解群众的文化需求，不仅可促进群文工作者和群众文化参与者之间的融洽关系，更有利于群众文化工作的和谐开展。

2.对群众文化进行科学定位

国家群众文化的发展程度，是一个国家文化水准的体现。为推动群众文化的平衡发展，我们有必要对群众文化进行科学定位。发展群众文化，是为了满足我国人民群众精神需求的一种社会化活动，这一活动具有普遍性。具体而言，群众文化的定位包括两个方面的内容：第一，群众文化具有一定的娱乐性。通过组织与开展群众喜闻乐见的文化活动，为群众提供一种健康的娱乐方式，从而使其在参与过程中获得精神上的放松与愉悦。另一方面，以微博和微信为代表的多媒体是当今社会文化沟通的重要方式之一，群众在参与文化活动后，通过利用新媒体对不同地域的群众文化活动进行上传和分享，达成了文化的沟通与交流，充分发挥了群众文化的积极影响。第二，发展群众文化可以为群众提供一个自我展示的舞台。在多媒体迅速发展的环境下，群众可通过抖音等新媒体平台向大家展示一些新颖、有趣的群众文化活动，还可以带动更多的群众参与其中，进而更好地推动了群众文化的发展[2]。

3.开展形式多样的群众文化活动，提高群众文化质量

群众文化的组织与开展，要注重群众文化的多样性，要以创新视角不断提升群众文化质量，让陈旧的文化活动具有时代感，吸引更多的群众参与进来。首先，文化部门可利用微信、微博等新媒体向群众发放网络问卷，以此了解群众所喜闻乐见的群众文化内容和类型，适当改进和调整当前群众文化内容及活动形式，进而不断提升群众文化质量。同时，要利用新媒体加强对群众文化活动信息的及时发布，使网络平台成为良性的传播渠道，提供方便快捷的群众文化服务。其次，利用各类新媒体平台开展公益性讲座，提供免费的书法、美术、声乐等网课学习，不断提升群众文化活动的多样性，进而提升群众文化的质量和群众的文化修养。

4.做好群众文化的宣传工作

在新形势下，文化部门要借助各类新媒体开展群众文化的宣传工作。通过科学的宣传，使广大群众对群众文化的发展和作用有一个清晰的认识，对群众文化活动的形式有一个全面的了解，通过科学的宣传引导，使群众积极主动参与到各项文化活动中来，进而不断提升群众文化的影响力。

四、结论

综上所述，群众文化工作的开展有着重要的意义，而在新媒体的帮助下，极大地提升了群众文化的开展效果。但从当前的情况来看，新媒体环境下，群众文化活动的开展仍然存在一定的问题。因此，要从多个层面入手，借助新媒体科学组织和开展群众文化活动，进而充分发挥群众文化的实际作用。

参考文献：

[1]刘宗卫.探讨新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力度[J].农家参谋.2020 （08）

[2]王丽.贴近群众谋创新唱响时代主旋律一一基层群众文化活动[J].大众标准化.2020（02）

作者简介：卢晓然（1989-），女，汉，广东湛江人，本科，助理馆员，研究方向：群众文化。