戴绍志

摘要：随着社会的发展和信息技术的进步，新媒体时代席卷而来。在新媒体环境下，每个人都是信息的制造者和传播者，传统的报纸媒体在发行和传播方面遭遇前所未有的挑战。尤其是对于党报来说，如何加强正面宣传工作，如何扩大党报新闻的影响力，是当前党报新闻传播的主要任务。因此，我们必须从新闻策划、贴近主旋律和百姓生活等角度切入，拉近党报和读者的距离，从而寻求党报新闻传播在新媒体环境下的突破和改革。

关键词：新媒体环境;党报新闻传播;思考

在我国传媒历史的发展进程中，党报在不同的时代都被赋予不同的特点和职能。在当前的新媒体环境下，党报新闻传播不应该再沿用革命时期的军事政治宣传策略，也应该走出改革开放之初经济文化大讨论模式的限制。想要做好新媒体环境下的党报新闻传播工作，必须充分利用新媒体平台，向读者传递更多有价值、有社会正能量的信息，进而扩大党报新闻的影响力。下面我们就针对新媒体环境下做好党报新闻传播展开简单策略思考。

一、新媒体环境下党报新闻的优势和不足

在新媒体环境下，党报新闻的优势和不足都被凸显出来。首先从优势方面来说，党报新闻作为宣传部门的重要组成机构，具有非常优越的发行条件，其运行机制受市场、经济形势的影响都不大，生存压力很小。党报新闻的新闻角度不追求猎奇，通常直接或间接隶属当地的宣传系统，管理十分严格，具有较强的规范性。除此之外，党报新闻严肃严谨，虚假新闻、失实新闻以及花边新闻都会在审核过程中被清除，使得党报新闻的权威性很高，更容易被读者认可。其次从党报新闻的不足方面来说，当前大多数党报新闻都是以“党政新闻”为主，更侧重于体现新闻的发布性，疏于体现新闻的民生特点。在大部分读者的认知中，党报新闻在内容上是以政治生活为主的，与普通百姓的现实生活相去甚远，导致部分市场和读者被隔离于党报新闻的传播范围之外。

新媒体环境下各类新闻在文风上都趋向活泼，力求拉近新闻内容与读者之间的距离。但是目前大部分党报新闻并没有顺应新媒体的发展潮流，文风仍然较为生硬，其中有很多会议新闻和政策发布性新闻，久而久之使党报新闻形成了一种固有的僵化模式，这种缺乏创意的新闻策划，不仅会让党报新闻丧失语言的魅力，也大大降低了党报新闻的传播效率。除此之外，目前的党报新闻还缺乏服务意识，鲜少与读者进行互动交流，具有服务价值的新闻稿件也非常匮乏，不仅有悖于新媒体的传播理念，也增加了新形势下党报新闻传播的发展阻力[1]。

二、新媒体环境下做好党报新闻传播的具体策略

1.延展传统党报新闻僵化的思路

新媒体最大的特点就是亲近民生，这也正是目前党报新闻最欠缺的内容。因此，想要在新媒体环境下做好党报新闻传播，所要开启的第一个程序就是延展传统党报新闻僵化的思路。众所周知，新闻是服务于读者的，读者群体的定位如果失准，就难以实现理想的传播目标。在新媒体形势下，党报新闻的服务对象应该是广大人民群众，而不仅仅是机关和企事业单位的工作人员。除了反映党和政府大政方针的新闻之外，党报还应该增添更多人民喜闻乐见的新闻，以此提高党报新闻的亲和力，才能有效拓展党报新闻的传播范围和影响力，发挥上级赋予的新闻传播职能。所谓亲近民生，不能狭隘地理解为哗众取宠、难登大雅之堂的花边新闻，而是立足于广大人民群众关注的衣食住行、文化、经济、娱乐等领域，挖掘更有民生价值的新闻素材，填充到党报新闻的整体框架中，不仅更符合百姓的实际需求，也能延展党报新闻僵化的思路，从而彰显新媒体环境下党报新闻对人文情怀和服务意识的高度重视[2]。

2.提高党报新闻策划的质量

在新媒体环境下，人们不仅获取信息的渠道越来越多，而且更加高速便捷，使得读者数量大幅度增加。读者在多元化新闻的阅读过程中，越来越熟悉新闻事件的发生规律，逐渐形成独立的思考能力，对新闻内容的深度和广度也提出了更高的要求。缺乏新意的新闻内容和报道形式，无法激发读者的阅读兴趣，導致党报的读者大量流失。因此，党报新闻在运作过程中，应该从专业角度切入，系统化的调查百姓的日常生活，不但要打造正面新闻为主的新闻风格，也要穿插一些负面和监督性的报道;既要持续性的关注某一事件，也不能影响党报整体的新闻数量;既要提供短平快的新闻报道，也要同步推出深度报道和策划性稿件。以此提高党报新闻策划的质量，实现党报新闻跟随新媒体潮流顺势有为的传播目标。

3.强化党报新闻的社会责任感

在新媒体环境下，党报新闻身负社会责任感，这不仅是党报新闻的主要职能，也是时代赋予它的沉重使命。因此，在新时期的党报新闻传播工作中，必须强化党报新闻的社会责任感，以宏观的视角纵览社会问题、策划新闻报道，并努力做到深刻、全面、合法合规。以“三农问题”举例，党报新闻在策划过程中，应该加强对农民增收、农村教育、农业生产、农民个人发展等方面的关注，将新闻内容与农民的切身利益有机结合，以小见大，充分发挥党报新闻关注社会热点、服务读者、高瞻远瞩的媒体职能，从而体现党报媒体的社会责任感，从根本上增强新媒体环境下党报新闻传播的社会影响力[3]。

三、结论

综上所述，新媒体时代的激流勇进，不仅扩展了信息的传播渠道，也给党报新闻传播指出了明确的发展方向。在新媒体环境下，党报媒体也应该努力寻求突破和改革。在党报新闻策划过程中，既要坚持党性，又要加强在民生领域的服务性，充分利用新媒体在信息采集和传播中的优越功能，深度剖析当前社会中关于政治、文化、经济、民生领域的现象，从而增强党报新闻的亲和力，实现党报新闻在新媒体形势下的广泛传播。

参考文献：

[1]李磊.新媒体环境下党报时政新闻传播力研究[J].中国报业，2020（11）：66-67.

[2]王文杰.新媒体环境下如何增强党报新闻的活力[J].科技传播，2019，11（18）：44-45.

[3]周建亮.新媒体环境下做好党报新闻传播的思考[J].科技传播，2018，10（13）：26-27.