摘 要：目前，伴随着我国城市化进程不断加快，各个城市都在努力打造独具特色的城市形象品牌，城市形象标识设计作为城市形象的重要组成部分及符号化的体现，不同的城市形象标识设计也是各具特色，拥有一个独特的城市形象标识，能够使城市更加有魅力。良好的城市形象标识是一个城市的无形资产，对内可以增加市民的凝聚力，提高市民对城市的归属感与自豪感，对外能够提高城市的知名度与美誉度，增强城市的吸引力与竞争力，推进城市的全面发展。本文以潮州城市形象标识设计思考为例，探索城市形象标识的设计与推广。

关键词：城市形象标识;定位;构思;推广

一、城市形象标识的定位

城市形象标识的推广与塑造是为了彰显新时代城市精神，提高城市的凝聚力和人文魅力，扩大城市影响力，是现代城市推广的重要手段。根据国内外城市形象标识设计与推广现状可以看出，城市形象标识要有准确的城市定位，将会更好地表现城市个性、展示城市魅力、引起共鸣、提高关注度。准确的定位能在后期的设计与推广起到积极作用。

城市形象的定位，是城市形象标识的主题思想，是人们对城市整体认知的一种集中概括的体现。潮州，地处中国东南沿海，历史悠久。潮州文化底蕴深厚、文化传统独特、文化资源丰富，素有“海滨邹鲁”、“岭海名邦”的美誉。是潮文化的发祥地，是“国家历史文化名城”“中国瓷都”“中国工艺美术之都”、中国优秀旅游城市、海上丝绸之路的文化重镇、广东省全域旅游示范区和第三批国家新型城镇化综合试点市。站在新的起点，潮州正向享誉中外、独具品质、宜业宜居宜游的潮文化精品城市和世界潮人精神家园迈进。凭借自己的魅力，植根潮汕、播向全国、走向世界。潮州努力改善营商环境、生态环境、城市环境，积极优化政治生态、经济生态和自然生态，国家历史文化名城迎来美丽蝶变，发展自信洋溢在万千潮人脸上，城市形象获得了前所未有的大提升。为了彰显新时代潮州城市精神，绽放潮人故里的情怀聚力和人文魅力，扩大潮州城市影响。潮州城市形象标识，既要准确反映潮州城市形象，彰显潮州城市精神，充分传达潮州城市历史底蕴、文化精髓、人文风貌，也要富有艺术性，具创新性，能够凸显潮州城市特质特征特色，内涵丰富，差异性强，辨识度高。

二、城市形象标识的构思

城市形象标识的设计是对一个城市的整体印象的浓缩，充分理解城市的定位，认识城市的形态和特征，城市形象标识设计要在城市文化元素中进行筛选，选择能够代表城市内涵的元素，又要准确表达城市的定位，同时把握城市形象各元素之间的内在联系，形成统一的整体。通过造型、色彩、字体、编排等共同构成一个充满活力完整的城市形象标识。城市形象标识的特色就是城市个性、城市魅力的体现，是独具特色的无形竞争力，城市形象标识必须体现城市的特色，才能给公众留下深刻的印象，深刻体表达城市内涵，又是区别于其它城市的重要特征。

城市形象标识是将抽象的城市的内涵用形象化的图形语言加以表达。具体来讲，城市形象标识设计是通过深入了解城市的历史、文化、特色、物质、精神、制度多种形态的深刻挖掘，能够体现城市文化内涵，对城市历史、现状、展望等视觉符号进行整体思考，统筹城市的历史、人文、经济等各方面因素，在城市形象的设计与推广中发挥着重要作用。城市形象标识的设计是对城市历史的总结和对城市前景的展望，成功的城市形象标识能增强城市的鲜明识别性，提高城市知名度，同时也能带来更多的附加效应，推动城市各行各业的发展。潮州文化底蕴深厚、文化传统独特、文化资源丰富，潮州有名的文化地标有广济桥、东门楼、韩文公祠等，更有潮州民居这个最具地域特色的文化符号，这正是很多海外潮人对家园深刻记忆。潮州城市形象标识的设计元素来源于潮州民居的特色“五行山墙”（厝角头）与东门楼的整体印象。结合“广济桥十八梭船”的形象以及“廿四楼台廿四样”的设计意象。更体现了“龙舟竞渡”奋发向前的精神。标识层层叠起向上的楼阁形象与 “Chaozhou china 中国潮州”的文字造型呈对称式布局，文字与图形相互融合形成统一整体，寓意潮州更上一层楼。色彩采用五行对应的颜色属性，丰富多彩。标准字中文以王羲之的书法为基础进行组合编排，标准字英文采用现代设计字体，传统与现代的结合稳重新颖。深厚底蕴的潮州文化与现代的设计手法，展示潮州千年古城新魅力，塑造潮人精神家园新形象。

三、城市形象标识的推广

城市形象标识的将在传统媒体、新媒体以及衍生品上进行推广，首先是在传统媒体的推广，传统媒体具有真实性和权威性的特点，可以作为推广城市形象标识重要媒体。现有的传统媒体影响力较大的有报纸、广播、电视等，报纸可以作为前期宣传上，增加关注度;广播以声音为主要载体，具有独特的伴随性和亲和力，可以使人们在交流中充分体会城市形象标识的美学内涵;电视媒体传播优势，以广告形式循环播出城市形象标识系统的各项内容，加强观众的视觉感受。其次是在新媒体上的推广，以微信、微博、数字显示屏为主的新媒体传播速度快、受众范围广，利于从内到外多层面传播城市形象标识系统。利用各种门户网站发布城市形象标识系统，同时在各种论坛上利用网络的互动性发起话题及讨论。最后通过开发城市形象标识衍生品进行推广，衍生品能与传统媒体还是新媒体的推广一起形成全方位的传播效果。以潮州城市形象标识为基础衍生各种产品，以明信片、钥匙扣、书签、文具、玩具、等產品为载体，通过增强城市形象标识系统的娱乐性、体验性等来带动整个系统推广的良性循环。

在城市的公共设施应用，以提升城市整体的形象。为让更多人了解城市形象，要充分利用城市交通护栏、公共汽车站牌、广告牌、广告墙、数字显示屏等媒介上印制或播放城市形象标识，增强城市形象标识系统的可见度。为扩大影响力，要充分利用各种大型展会、会议等活动，将城市形象标识系统作为活动标志的一部分面向全世界展示出来，实现城市形象标识系统的较好传播。将在城市的交通要道、公共交通工具、交通场站等窗口集中布置落实城市形象标识。利用公交车车厢载体、旅游大巴车体以及车载播放设备、出租车等流动窗口来展示潮州城市形象标识，使之成为一道靓丽的流动风景线;在公交车车厢内增设潮州城市形象标识，做到公交车车厢内外潮州城市形象标识全覆盖;同时，在各公共交重要节点的站前广场、售票大厅、休息区、停车场、出入口等显著位置展示潮州城市形象标识，特别是在高铁站，公交客运中心等客运主要枢纽更要增加设置醒目的潮州城市形象标识，让来往旅客一进入潮州就能通过这个城市符号了解潮州的人文内涵。除此之外，还要把潮州城市形象标识系统的元素加入到主要干道上的道旗、公益广告牌中，既可以增添城市沿途风景，又可以展示潮州这座城市的独特魅力。

总 结

城市形象标识是一个城市长远使用的形象。为了确保标识的形象完整、统一，令标识深入人心，标识在使用时必须有所规范。在使用时不可为了创作或其他需要而任意更改，不可以随意附加在任何已完成设计作品之上。在城市形象标识出现的地方，应在设计之初就将标识作为整体设计的基本元素善加运用。标识在设计师应设定使用规格具有相当弹性，可供不同情况应用，准确、统一使用城市形象标识。在城市形象标识系统的设计上应规范统一使用标准，标识的应用不是单纯的一个符号，而是一个系统，是基于城市历史的沉淀、文化的积累对城市整体形象的概括。只有准确阐述了城市特点的城市形象标识系统，才能引起共鸣，促进传播。通过城市形象标识系统，可以感受城市的历史、现状和未来。

参考文献

[1] 尹定邦，《设计学概论》，湖南科学技术出版社，1999年8月第一版

[2] 黄仁达，《中国颜色》，联经出版事业股份有限公司，2011年12月

[3] 原田 进，《设计品牌》，江苏美术出版社，2009年9月第一版

作者简介：蓝华里（1979.03.01）;性别：男，籍贯：广东潮州安人，学历：本科，毕业于广州美术学院;现有职称：讲师;研究方向：视觉传达;