王延滨

摘    要：报纸与新媒体的发展水平，已经超乎人们的想象，在纸媒看来新媒体的发展过快，很可能导致信息爆炸和混乱，但为了适应读者需求，又不得不采用新媒体的思路去发展。新闻采编的“云模式”越来越被关注，如何集约人才创作好内容，并掌控新媒体传播渠道，以寻找回丢失的市场份额，是报纸行业继续探索的难题。

关键词：报纸;中央厨房;新媒体;云模式

近几年的中国报业相关报告都呈现出新媒体特点，几乎所有的发展和滞后，报纸和新媒体都有千丝万缕的联系。新媒体最缺少的是内容，传统媒体丢失了赖以生存的信息传播渠道和读者群，因此双方的融合被纸媒管理者提上日程。除了技术上的突破，新闻采编理念的发展，提出了“云模式”“中央厨房”等多种称谓，但从本质上来讲，还是纸媒向新媒体的靠拢，但又不愿意丢弃“内容为王”的本能。

一、新闻网站超四成内容源于报纸

根据世纪华文MBR报纸网络传播影响力监测数据显示，目前各级新闻网站上有40%以上的新闻来源于报纸媒体。报纸内容被源源不断“搬移”到网络、手机微信、客户端领域。搜索行为是互联网媒体产生的新型信息交互形式，报纸媒体跨界传播之后，除了在社交媒体上有所创新，在用户行为和轨迹上也产生了新的传播数据。互联网用户每个月通过百度、360等搜索引擎工具搜索报纸的频次达到300多万次，并且每个月以3%左右的速度在增长。可见，很大程度上增强了用户的黏合度，更加凸显报纸媒体在新闻传播中的主流地位。……