李昱

摘    要：“三网融合”战略背景之下，传统主流媒体必须要积极面对挑战并获取融媒体时代的机遇，创新拓展融合途径，促进新时代下传统主流媒体的创新发展、提升广电品牌综合竞争力。本文将针对媒介融合背景下对主流媒体的推动作用与媒介融合背景下主流媒体存在的问题进行详细分析，结合作者所在媒体这两年来在媒体融合创新上所做的一些探索，其目的是研究出媒介融合背景下主流媒体的创新融合途径。

关键词：媒介融合;主流媒体;新媒体;创新融合

一、媒介融合背景下对主流媒体的推动作用

1.传播方式多元化

信息技术不断发展的当下，互联网移动终端类型更多，智能手机、电脑、pad、互联网电视等互联网终端种类丰富，都可以通过连接互联网的形式第一时间来接收互联网当中的数据信息。那么将主流媒体与新媒体技术进行紧密结合，可以切实提升主流媒体信息传播的实效性、广泛性、互动性，受众们可以结合自己的喜好来选择信息内容，强化了主流媒体信息传播的多样化、个性化。

2.权威性更加凸显

融媒体时代之下，诸多新媒体、自媒体平台层出不穷，每个人都可以借助新媒体技术手段来传播信息、散布思想和观点。在此种媒体环境之下，造成了媒体信息质量良莠不齐的问题，甚至一些新媒体平台、自媒体平台散步虚假信息问题屡见不鲜。在此种环境之下，很多受众们提升了真假新闻的辨别意识，都想要通过主流媒体的形式来获取更加权威、更加具备真实性的新闻信息。……