[摘 要]近年来，得益于宏观社会经济发展，国民普遍拥有比以往更加完善的物质生活，在此情况下，精神需求也随之日益显现，由此引发了现代建设的一个主要矛盾：与精神需求相匹配的高水平文创产品却不够丰盈。其实，我国的每个博物馆内都蕴含着不可或缺的文化资源，堪称历史文化的诉说者，所以应该重视对于文创产品开发与销售的独特作用。文章将从文创产品出发，研究博物馆在这个方面的开发与销售策略。

[关键词]文创产品;博物馆;开发;销售

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.10.128

1 前言

人们对博物馆的早前印象认为，它是收录与保存我国重要历史文化物品的场所，随着时间的推移，除了这样的基本功能外，博物馆在特定物品开发及销售层面的独特优势日益显现，由此带来的各方效益不言而喻。略显遗憾的是，我国博物馆在此方面的发展晚于其他国家，因此还处在初步的摸索阶段，所需提升和发展的部分还有很多，加上国家意识到人民精神层面的追求而给予的政策支持，让博物馆的文创产品开发及销售工作机遇与挑战兼具。

2 文创产品概述

近几年来，文化创意产业飞速进入公众视野，由此带来可观的市场价值和潜力，而文化产品属于其中的一部分。我國逐渐日益强盛，人民的生活自然因此而得到改善，国民不仅仅是像以往一样要解决温饱问题，他们对精神层面的需求日益突出，而文创产品恰好能够契合国民现阶段的精神需求，因此它所受到的关注度大幅提升。……