刘凌娥

[摘 要]经济全球化使我国企业受到了较大冲击，品牌弱势严重影响了我国企业的发展和国际市场地位。鉴于此，我国采取外贸出口品牌战略，以期提高国际市场竞争力和影响力。文章从国家和企业两个层面分析了我国实施外贸出口品牌战略的必要性，重点阐述了提高品牌战略实施有效性的对策。

[关键词]外贸出口品牌战略;实施;研究

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.20.068

1 引言

改革开放、引进来和走出去等战略的实施开启了我国与世界交流互动的大门，成功加入世界贸易组织则增加了我国和世界经济融合的可能。随着经济全球化进程的加快，各国之间的经济竞争也在日益加剧，我国若想抢占国外市场，就必须拥有足够强大的实力和足够优质的产品。今时今日，消费者对产品的评价不再仅依赖于自我认知，更加注重产品品牌，重视品牌归属的企业实力和信誉。这是因为，品牌代表了产品质量和服务水平。在与世界品牌之战中，中国的民族品牌虽发展较快，但仍处于较为弱势的地位。同类产品相比较来说，消费者更愿意购买其他国家的产品，这严重影响了我国企业的发展和走向世界的脚步。若想更好地实现企业发展，扩大中国产品影响力，就必须加大品牌建设力度，实施外贸出口品牌战略。但此战略在实施过程中也遇到了许多问题，因此，必须对外贸出口品牌战略的实施进行深入研究，以改善现状，解决问题。

2 外贸出口品牌战略实施的必要性

2.1 企业生存发展的需要

经济全球化的实现催生了许多跨国企业，这些跨国企业的进驻对我国民族企业产生了巨大冲击。这是因为中小企业占据了我国企业总数的绝大部分，相比于这些跨国企业，中小企业在经济实力、品牌影响力以及市场应变力等方面均有着较大差距，难以应对市场冲击。为了生存，民族企业要么倒闭，要么失去自身品牌成为外国企业的“代加工厂”，这就严重削弱了我国产品的竞争力，形成“民族品牌影响力小→被外国品牌取代→民族品牌影响力更小”的恶性循环，最终导致中国企业失去产品自主性。

外贸出口品牌战略的实施能有效的解决当前民族企业这种十分不利的状况。具体来说，我国企业要想独立的生产发展下去，就必须拥有自己的品牌，努力在国内国际市场中占据一席之地，通过品牌战略赢得消费者的青睐。虽然品牌创立伊始难度较大，但是大的品牌都是由小品牌发展而来的，这是一个必然会经历的过程。小品牌只要不断完善产品性能，提高产品质量，实现产品创新，尽最大努力满足消费者需求，乃至为消费者创造需求，就能由小变大，成为大品牌。外贸出口品牌战略则为企业创立品牌、发展品牌提供了十分有利的契机，企业只要把握机会，就能实现自身的良好发展。

2.2 提高国际话语权的需要

随着国门大开，我国成为世界级加工厂，中国制造一度享誉全球，也确实在促进中国经济发展中起到了巨大作用。但是这种“代加工厂”的性质也在很大程度上限制了中国企业的发展未来，经济安全也得不到保障。这是因为，我国企业只是进行产品加工，并未掌握核心技术，难以自主发展，一旦外国对中国进行经济封锁甚至制裁，中国企业将难以应对，容易造成经济动荡，这也是我国国际话语权不够的原因，毕竟“经济基础决定上层建筑”。

外贸出口品牌战略则能较为有效的解决这类隐患，提升我国国际话语权。具體来说，我国企业重视并加快品牌建设，通过产品创新、技术创新等方式创建自己的品牌，并以此为依托进驻国际市场，利用良好的品牌信誉抢占国际市场份额，增强国际影响力，通过品牌战略将我国的国际力量汇集成一股，形成强大合力，争取由“中国制造”改为“中国创造”。在这种强大的技术依托和品牌影响下，我国的国际地位、国家影响力以及国际话语权都将会有质的飞跃，比如华为强大的品牌、高端的技术使其面对美国的封锁毫不畏惧。

3 提高我国外贸出口品牌战略实施有效性的对策

3.1 加强政策支持

外贸出口品牌战略的有效实施离不开政府的支持，出口企业在国际上树立自己的品牌，不仅关乎企业发展，也是我国国际形象和竞争实力的体现。因此政府必须给予足够的支持，成为我国出口企业的强大支柱。一方面，政府必须根据经济形势的变动和发展需要，对出口品牌战略相关政策进行修订和完善，一是要完善保护政策，制定商标保护、知识产权保护以及相配套的法律制度，利用健全的法律规定避免经济市场中的不正当竞争，防止对出口品牌的树立产生不利影响;二是要完善优惠政策，对于有计划、有能力树立自己的品牌，进驻国际市场的企业，政府需给予一定政策上的扶持，比如，增加出口企业优惠政策享受力度或是针对这类企业给予一定程度上的资金扶持等;另一方面，政府必须充分发挥督导作用，作为我国出口企业的坚强后盾，比如，在外国通过“反倾销”调查我国企业，企图以此影响中国企业发展时，中国政府必须支持我国企业依法诉讼，保护我国企业正当权益。

3.2 强化信息服务

信息的及时性和有效性是影响当前企业发展的重要因素，信息延误会导致企业丧失最佳发展时机，难以抓住发展机遇，而信息失真则会导致企业做出不正确的决策，影响未来很长一段时间内的发展状况。对出口企业来说，信息质量更为重要。这是因为其所处的经济市场更为广阔和复杂，全球经济的变动性更大，同时企业面临的外国环境还受到本国与其所处国家关系的影响。而且，企业对国际形势等相关信息的了解难以匹及政府所掌握的信息。因此，要想确保外贸出口品牌战略的顺利实施，政府需要在合理范围内为企业提供尽可能详细的高质量信息，帮助其搭建信息网络。

首先，政府需要树立服务意识，明确外贸出口品牌战略的实施效果在较大程度上受政府所能提供信息的影响，从而在政策允许范围内为企业提供品牌战略相关信息。其次，政府可以通过信息干预使企业朝着更符合我国经济发展趋势和战略发展规划的方向前进，这样能够提高企业发展的经济适应性，不仅能够实现外贸出口战略品牌的树立，也能拉动国内经济发展，增大国内经济对国际市场的影响程度。最后，政府需要丰富信息服务形式，既可以借鉴国外经验，通过发行与外贸出口品牌战略相关的刊物实现信息的提供，采用定期开展交流会或是宣告会的方式，向企业宣贯当前经济信息以及未来发展趋势，确保企业能够及时准确地接收到信息。

3.3 提升产品质量

产品质量是外贸出口品牌战略实施的基石，这是因为，消费者购买产品最看重的部分就是质量，这个质量不仅包括产品本身的品质，比如实用性和耐用性等，也包括它所拥有的效用以及所带来的产品体验等，即是多方面的质量要求。为此，一是需要严格把控质量环节，不论是企业自主生产，还是有代理商参与部分生产，都必须严控质量，通过制定严格的质量检测流程、进行全面的质量检测等方式确保产品质量达标;二是需要加大科技投入，不断进行产品创新，增加产品的科技含量，同时适当调整外贸企业的生产经营布局;三是重视品牌创新和保护，具体来说，产品本身的高质量只是外贸出口品牌战略的第一步，还需要有高质量的品牌作为产品依托，适合的品牌商标能为产品锦上添花，增加产品附加价值。因此，为防止著名商标被抢占，需要在产品正式投入市场之前进行商标注册，并做好维权工作。

4 结语

综上所述，外贸出口品牌战略的实施有其必然性，既是企业生存发展的需要，又是提高国际话语权的需要。鉴于此，为保证此战略的有效实施，需要采取一定的保障措施，从政府层面来看，需要加强政策支持，强化信息服务;从企业层面来看，则需要提升产品质量，确保基础工作扎实推进。

参考文献：

[1]邓仕燕.刍议我国外贸出口品牌战略的实施[J].中外企业家， 2015（1）：239.240

[2]李凤玲.我国外贸出口品牌战略的有效实施研究[J].新经济，2016（35）：45.