刘泽宇 赵迎红

【摘    要】在大众健康类数字出版的紧迫性及困境分析基础之上，探讨新媒体环境下大众健康类数字出版的创新路径，能为打造健康中国提供智力支持。研究表明，健康类出版物得天独厚的专家库资源及编辑能力使其能够搭建面向大众的全媒体整合平台;精准定位受众需求，提供完善服务;打破年龄壁垒，提升大众健康素养;加强商业合作，主动营销自身。

【关键词】新媒体;健康传播;数字出版

【基金项目】国家社会科学基金“基于生态系统理论的公共图书馆与社会支撑体系相关性研究”（项目编号：14BTQ005）研究成果。

一、研究背景

大众健康类出版物以传播与健康相关的专业知识，指导普通民众如何科学饮食，就医及健身等为主要目的。目前，传统纸质版健康类图书较多，可供数字阅读的健康类读物较少，我国适合大众阅读的健康知识读物远不能满足广大数字阅读用户的需求。如今，健康类网站、手机APP、微博、微信和以抖音、快手为主的短视频平台等传播媒介的出现，缩短了信息加工的周期，为大众提供了与传播者直接沟通交流的平台，改变了健康传播的格局。当下，部分医生通过新媒体传播专业医学知识，取得了较好的医疗知识普及效果。可见，以各类新媒体作为传播介质进行健康信息的传播势在必行，数字出版或将成为健康类出版物改革的努力方向。

今年，由于新冠疫情的出现，关于大众健康类数字出版话题的探讨大幅增加，诸多学者也从多个角度多个层面提出了各自的建议，但仍有诸多问题未解决，包括内容转型、服务模式等，大众健康类数字出版的生态建设亟待完善。……