【摘要】由于双关修辞特殊又不可替代的修辞效果，已经被广泛应用于英汉广告中。本文通过对英汉广告中三种双关表现形式进行诠释，并对双关的各种表现形式在英汉广告中显著的效果进行了对比。

【关键词】双关语;广告;应用;比较

【作者简介】仝海侠，江苏省宿迁学院外国语学院，副教授，硕士，研究方向：语言学及应用语言学。

一、引言

广告作为传播信息的一种重要方式，最广泛应用在经济领域。在广告宣传中，广告语中恰如其分地借用修辞手段，势必能彰显语言表现力，焕发出迷人的图像和诱人的场景，放大产品优点，产生虹吸效应扩大销售。用高度精练的语言表达出丰富有趣的意思，将商品使用的潮流诉求传递给消费者，从而刺激消费市场的购买欲望。而双关语的运用，恰能增添广告的含蓄风趣、生动形象，从而激发人们想象，提升促销效应。 本文从双关三种的表现形式及双关修辞在英汉广告中的应用进行研究。

二、英汉双关表现方式

1. 谐音双关。它的含义是指用两个及多个发音相似或相同的词语来表达多重含义所呈现的独到的修辞手法。一般说来，使用谐音双关能增添广告语活泼、生动、俏皮的效果，在不经意间使大众潜移默化地体会到双关广告的内在要义，把印象深刻、意旨深邃、回味无穷长留给消费者。

2.  语义双关。它的含义是指借助铰链词的多义性使广告表达出两种及以上含义的修辞手法。与谐音双关的修辞效果一样，语义双关也是生成广告丰富新颖、别致有趣的关键因素。……