徐倩

摘 要：随着新经济背景的推进，国内外市场环境发生了日新月异的改变，传统市场营销战略已经无法满足企业营销的现实需求，为此企业必须提出市场营销的新思路来应对激烈的市场竞争。基于此，本文阐述了传统市场营销思路的弊端，并提出了转变传统观念、加强互联网技术的应用、促进企业内部合作以及提升营销人员素质等策略。

关键词：新经济;企业;市场营销;新思路

企业经营的成功与否与市场营销息息相关。为不断促进企业的可持续发展，管理者在制定营销战略时应充分结合市场发展情况与企业的实际运营情况，以消费者需求为中心进行有效的营销活动，并对营销工作作出整体性、系统性和长期性的规划。随着新经济的不断发展，企业只有不断优化市场营销的战略思路才能在市场竞争中占据一席之地，因此加强对市场营销新思路的研究十分关键。

一、企业传统市场营销战略思路的问题与弊端

现阶段，很多企业都没有形成自身独特的营销思路，同质化现象较为严重，市场营销战略缺乏创新，不仅会导致人力、物力资源的浪费，还会引发企业经营模式的僵化。这些企业倾向于忽视信息爆炸时代下瞬息万变的市场变化，选择沿用传统的市场营销理念，导致营销策略无法适应内外部环境的要求，企业发展遭受重重阻力。由于企業内各部门间缺乏广泛沟通与积极合作，加之营销人员的素质参差不齐，也使开展营销工作的难度大大攀升。……