吴滨吉 范明献

摘要：2019年国内四大视频网站自制综艺数量有所下降，网综原创新节目减少，低风险的“综N代”霸屏。四大视频网站在优质原创、垂直领域、多元题材方面的差异化布局基本形成。未来，网综行业会在相关政策下进一步提质升级，在科技介入、生活体验、带货消费元素融合下将会涌现出更加多元的网综产品。

关键词：视频网站 自制综艺 发展回顾 趋势分析

主流网站自制网络综艺节目发展概述

网综节目市场在2019年迎来拐点，主流视频网站播出的网络综艺节目数量下跌。作为成熟IP的“综N代”品牌节目，成为保住视频网站收视和流量的稳妥选择。在“有点冷”的市场氛围下，腾爱优芒等主流视频网站继续在自制网综节目品牌铸造中奋力前行。

腾讯视频：挖掘偶像IP品牌资源，辐射多元热门题材。2019年，腾讯视频播出68档综艺节目，其中45档自制及独播节目，新节目25档，网综产量与上年基本持平。腾讯视频依旧延续偶像IP产业铸造的策略，继续以“创造系”“明子系”双IP收获最大关注及热度，推出《创造营2019》（创造101第二季）《明日之子之水晶时代》（明日之子第三季）爆款选秀养成类节目。在母体节目成功的基础上，持续发力推出《创有宝藏挖》《明妹的日子》《Super R1SE·蓄能季》《横冲直撞20岁》《火箭少女101研究所》等25档衍生综艺和团综节目。偶像IP链路的打通，使腾讯成功探索了偶像产业的运营以及衍生品的系列开发，同时实现平台内外联动。在爆款网综成功后多次引流，推出多款付费、互动的衍生产品，在实现偶像IP顶级流量变现的模式中驾轻就熟。

除挖掘“偶像超级IP”的品牌优势外，腾讯网综持续辐射多元热门题材。脱口秀类有《吐槽大会3》《脱口秀大会2》《拜托了冰箱5》《口红王子2》等，婚恋类节目接连播出《心动的信号2》《幸福三重奏2》《女儿们的男朋友》《最美的时光》《遇见你真好》《亲爱的，结婚吧！》等。除了婚恋节目的霸屏，情感类真人秀还有《忘不了餐厅》《我们是真正的朋友》《奇遇人生2》《美食告白记3》等口碑之作。美妆类《Beauty小姐》播出第二季，职场类有《令人心动的offer》《我和我的经纪人》等新节目，文化类《见字如面3》《一本好书》等节目广受好评，表演类《演员请就位》在同类型表演题材综艺节目中表现亮眼。

此外，腾讯视频联合顶级游戏IP，挖掘电竞题材，打造《终级高手》《超越吧！英雄》节目，吸引大量玩家粉丝。腾讯视频在网综市场的布局从“平台”走向“生态”，对热门题材另辟蹊径，大胆尝鲜新题材内容，靠综艺品牌和类型创新来寻求网综竞争的突破之道。

爱奇艺视频：科技包装综艺，深耕圈层文化。爱奇艺2019年秉持着一贯“年轻化”的创作方向，在网综市场围绕“音乐力、少年风、生活趣、新国潮”四大系列进行差异化布局。音乐力系列包含了《中国新说唱2019》《我是唱作人》《乐队的夏天》《这样唱好美》《新声请指教》等重量级内容;少年风系列囊括了《奇葩说6》《青春有你》《限定的记忆》《演员的品格》《小姐姐的花店》等节目;新国潮系列则有《潮流合伙人》《下班啦！合伙人》等自制节目;生活趣系列将有《漫游全世界》《漫游记》《会做家务的男人们》《从地球出发》《Hi室友》等精品内容。同时，《国风好听跪》《国风美少年》《经典咏流传3》等文化音乐类综艺在传统文化创新传播方面堪称榜样，《我和我的祖国》《上新了·故宫2》等优质文化类真人秀综艺亦在爱奇艺播出。

爱奇艺2019年自制及独播网综节目播出数量降幅较大，相比去年减产超过四成。虽播出数量减少，但爱奇艺原创自制节目叫好又叫座，口碑热度俱佳。由爱奇艺原创自制的三档综艺节目《乐队的夏天》《奇葩说6》《青春有你》均入圍“百度沸点年度综艺”榜单。其中《乐队的夏天》以乐队新题材在激烈的暑期档竞争中突围，在原创新节目受冷环境下逆袭成为夏季爆款超级网综。另一档音乐类节目《我是唱作人》同样表现不俗，在人民日报社“融屏传播 年度优选”活动中领衔新竞原创综艺榜。爱奇艺延续在垂直领域纵深挖掘内容价值的风格，同时以科技创新为驱动，真正实现圈层文化与综艺内容的共振，使得小众题材也能成功出圈成为赢得大众口碑的爆款。这些综艺节目的成功彰显了爱奇艺IP化运营超级网综的实力。

优酷视频：调整发展节奏，主推口碑爆款。优酷视频2019年自制及独播网综共有12档，其中新节目6档。“这！就是”系列节目撑起优酷的网综大旗，依靠街舞类《这！就是街舞2》、音乐原创类《这！就是原创》、体育类《这！就是灌篮》三部王牌综艺节目稳住大盘。其中，《这！就是街舞》摘得艺恩年度热播综艺榜最受欢迎网综头衔，成为圈层文化垂直领域的原创佳作。在内容题材上，优酷视频网综涵盖音舞类、脱口秀类、喜剧类、婚恋类等类型。音舞类有《一起乐队吧》《起舞吧！齐舞》等，脱口秀类有《花花万物2》，喜剧类有《欢乐喜剧人5》《笑傲江湖4》《寻找喜剧人》等，情感类有《新相亲大会》《新相亲大会2》《我最爱的女人们》，竞技类《铁甲雄心2》，旅游类《青春环游记》《王子的移动城堡2》，健身类《头号型动派》，表演类《演技派》，谈话类《圆桌派4》《圆桌时光派》。另外，创新探索太空内容的生存挑战类新节目《挑战吧！太空》，借助阿里商业传播资源，《天猫双十一狂欢夜 2019》《聚划算99划算盛典》在优酷独家播出。值得一提的是，优酷视频的网综作品在文化传播方面有优秀表现，播出像《这！就是中国》《中国正在说2》《我们在行动4》《青春京剧社》等具有引导力的优质文化类节目。

整体上看，优酷视频在各种热门题材上均有相应作品，但除“这就是”系列外，中腰部作品均反响平平。曾经红极一时爆款网综《火星情报局》在2019年断更，大热选秀养成题材《以团之名》姗姗来迟，一定程度上显现优酷面对网综市场入冬时措手不及。面对网综市场大环境变冷的局面，优酷视频网综产量应声下跌，保留下来的网综作品大多是消耗原有粉丝基础的“综N代”。优酷视频需要时间进行内容沉淀，着力寻求“新文娱、新气象”的长远发展道路，为观众呈现更多多元素融合的综艺产品。

芒果TV：搭载卫视资源，亲综艺成为标签。芒果TV在卫视资源的沃土中向好发展。除了多档卫视王牌综艺的独播版权播出优势，芒果TV倾力打造的“亲综艺”标签在网综市场成为一大亮点。2019年芒果TV推出17档自制及独播网综，其中亲子类、情感类节目达到10档。亲子类有《我最爱的女人们》《我家那小子》《我家那闺女2》《一路成年》《新生日记》《童言有计2》《萌次元2019》《宝仔fan2019》等，聚焦亲密关系的情感类真人秀有《妻子的浪漫旅行》《我家小两口》《女儿们的恋爱2》《甜蜜的任务》《一键倾心》《新恋爱时代》《恋梦空间2》等，游戏类有《密室大逃脱》《明星大侦探5》等爆款网综。其他题材真人秀——竞技类《舞蹈风暴》、旅游类《小小的追球》、美妆类《你怎么这么好看》、生活体验类《野生厨房2》《向往的生活3》《少年可期》《哈哈农夫》、经营类《亲爱的客栈3》《中餐厅3》均反响热烈。芒果TV网综在热播期间多次登上社交平台热榜热搜，引发全网热议。

芒果TV在四大视频网站中成立时间最晚，但率先收益。一方面借力湖南卫视金牌制作团队、王牌节目独播资源转化而来的内容优势，另一方面搭载天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视等实现全产业链开发的渠道优势。芒果TV着力打造“亲综艺”的战略布局，将擅长制作的情感类、体验类综艺节目带入2.0时代。

不论是亲子间代际沟通，还是婚恋中的亲密关系，情感类题材的综艺基本都套用“真人秀+演播室”两条主线并行的模式。《妻子的浪漫旅行》《女兒们的恋爱》《新生日记》《你怎么这么好看》等节目吸引了大批女性粉丝用户。芒果TV的综艺题材继续向亲子、情感、旅游类倾斜，在题材类型化探索中找到适合自己特色的发展道路，形成了与其他平台差异化的特质。

主流视频网站自制网络综艺节目发展年度特征

行业整体产能不足，差异化竞争格局基本形成。近几年网综市场一直呈现跃进式发展的态势，不过在2019年，面临着观众分流、营收减少、优秀人才流失等现实问题。综艺行业整体产能不足的短板显现。

毋庸讳言，原创、优质的新节目孵化和打磨需要一个漫长的成长过程，在激烈的竞争下，各大主流视频网站不约而同地持续在各自擅长的领域着力。爱奇艺推出《青春有你》《乐队的夏天》《小姐姐的花店》，延续一贯青春、浪漫的风格。腾讯视频擅长“造星”，依托“这就是街舞”系列节目稳住竞争局面。芒果TV主打“温情”和“治愈”，《我家那小子》《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》等亲综艺都收获不错反响。另外，四大主流视频网站平台也在大胆创新，尝试新内容新题材，比如优酷播出电竞真人秀《终极高手》、心理行为实验类游戏真人秀《高能玩家》等节目。可见，各大平台之间开始进入良性竞争时期，在网综市场呈现出鲜明的差异化布局特点。

头部爆款收益明显，网综行业马太效应显著。据《2019年中国网络视听发展研究报告》中视频平台用户渗透率的数据显示，网综流量向头部网站汇集，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV、Bilibili这五家平台拥有近九成用户。庞大用户基础能够为平台播出的节目提供流量保障，在广告营收下降时用户付费成为网综内容再生产的主要经济来源。在优质网综节目的供给市场，四大平台也表现亮眼。在2019年百度沸点榜单中，热门综艺榜前十名继续被“腾爱优芒”四大平台占领，腾讯视频、爱奇艺视频分别有3档自制独播节目上榜，芒果TV有2档。

同时，网综生产呈现出强强联合的趋势，品牌制作团队联结优质明星资源。四大视频网站所拥有的一线制作团队，与顶级流量明星紧密合作形成关系资本。爱奇艺《我是唱作人》《潮流合伙人》由陈伟、车澈黄金搭档制作，吴亦凡、王源等当红偶像加盟。腾讯《创造营2019》由孙莉操刀，创造系第一季节目《创造101》C位选手孟美岐，分别作为嘉宾和导师加盟《创造营2019》《明日之子水晶时代》两档选秀节目中。芒果TV《密室大逃脱》由《明星大侦探》原班人马制作，邀请杨幂、邓伦等明星加盟节目。自带话题和流量的明星能够给节目带来关注热度，金牌制作人更是为节目品质提供保障。但同样严峻的问题随之而来，模式化的节目难出“新人”，翻红艺人的“再就业”将给观众带来审美疲劳，缺乏新意成为网综节目营销的又一难题。

原创新节目受冷，批量生产的“综N代”霸屏。在综艺总量整体下滑的大趋势下，“综N代”节目的数量比去年增加近10%。在相关数据中，2019年播出的超过140档的综艺节目中，同一IP产出两季及以上的综艺节目就有65档。线上综艺的关注度几乎九成被“综N代”占领，只有《乐队的夏天》一档新节目挤进网络热度前十名。《极限挑战5》《歌手2019》《奔跑吧2》《中餐厅3》《向往的生活3》《王牌对王牌4》等不仅在卫视、网站同时更新，而且四大视频网站同步播出共分蛋糕。虽然获得数以亿计的高额收视率、播放量，但在国产综艺口碑榜中罕见“综N代”踪影。显然，同一模式不断复制粘贴、批量生产是在消耗原有的基础，如果一直缺乏创新升级，综艺节目的审美吸引力会相应减退。

聚焦社会焦虑问题，情感类综艺数量井喷。代际沟通、亲密情感总是当下大众绕不开的焦点话题，情感类综艺节目则契合了公众的情感共鸣需求。这样的“移情”效果成就了情感类综艺节目“出圈”的可能。在此背景下，各大视频网站转向抢占观察题材综艺的红利，情感观察类节目数量激增，成为今年网综市场一大明显趋势。

2019年，各大视频网站平台都出现了情感类网综节目数量井喷的现象。腾讯视频播出《幸福三重奏》《心动的信号》《女儿们的男朋友》，爱奇艺推出《会做家务的男人们》，优酷有《我最爱的女人们》，芒果TV播出《我家那小子》《我家那闺女2》《新生日记》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱2》《甜蜜的任务》等。擅长此类综艺节目制作的芒果TV，将此类节目定义为亲综艺。“亲综艺”既是情感解压阀，又能传递积极价值观。

自制网综节目未来发展趋势

《网络综艺节目内容审核标准细则》实施，将带来网综新气象。2020年2月21日，中国网络视听节目服务协会联合各大信息服务商制订的《网络综艺节目内容审核标准》发布实施。《细则》中提出94条具有强实操性的审核标准，将从各个方面、不同维度对网络综艺行业起到制度性的规范作用。

《细则》的颁布和实施将从制度上整肃行业风气，网综节目存在的泛娱乐化、低俗、媚俗问题将得到抑制，更多像《朗读者》《见字如面》《我是唱作人》等高质甚至雅化的优质节目会通过网络视频平台与观众见面。

微综艺发力，将成为主流的碎片化视频消费应用。2019年《送一百位女孩回家》《透明人》等微综艺节目颇受好评。微综艺以内容短小、制作精良、快节奏为特征，覆盖真人秀、访谈、纪录片等节目类型。微综艺在喜剧、情感、美食类题材上有很大发展空间。微综艺目前虽然不能与大制作长综艺旗鼓相当，但已经成为综艺领域新的增長点。随着手机端短视频观看习惯的建立，契合年轻观众场景化视频消费需求的微综艺，将会成为年轻受众碎片化时间的主流内容消费应用形式。微综艺的流行会推进网综节目向精细化、垂直化进一步发展，优质微综艺有望成为新一代“下饭神器”。

“科技”“生活”“带货”将成网络综艺关键词。5G技术革新将会对网络视听行业带来颠覆性的改变。目前，多家视频网站与VR、AR、人工智能等领域的科技公司达成深度战略合作，各种科技元素如AI选角、AI剪辑、AI语音识别、AI看点推荐等功能会应用在综艺产业链的诸多环节。5G技术、人工智能技术在综艺节目中的应用，不仅可以丰富内容形式，也使娱乐内容的分发更加精准。未来会有更多制作方利用科技元素增强用户体验，做出令人耳目一新的优质网综作品。

在智媒时代，重现和还原人们日常交往和生活场景题材的网络综艺节目，将在新技术的支持下不断提升用户的视听体验。同时，网综行业开始探索“带货类节目”的商业变现之路，爱奇艺的《我是带货官》《潮流合伙人》、腾讯的《Beauty小姐》、优酷的《花花万物》《有间咸鱼铺》等，将网综观看体验与“带货”消费相结合。未来，科技介入、生活体验、带货消费等多种核心元素的融合，将会迭代出多元、有新意的系列网综产品来。（作者单位：中南大学）