廖望劭

4月27日，中國传媒大学新媒体研究院、新浪AI媒体研究院联合发布《中国智能媒体发展报告（2019-2020）》（以下简称“报告”）。该报告观察全球智能媒体产业的发展概况，分析了国内有代表性智媒平台的优秀案例。从这些实践可以看出，平台智媒化和智媒平台化发展正在加速汇流。

一直以来，传媒业的发展与科学技术紧密相连。在智能化浪潮深刻影响各行各业之际，传媒业积极拥抱智能化技术，不断进行智能化转型。在国外，《华盛顿邮报》《纽约时报》、美联社、BBC等国际知名传统媒体纷纷启动人工智能计划;在国内，《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等传统中央媒体抓紧开展智媒布局。一些科技巨头及互联网公司凭借着自身的科技实力和平台影响，在智能化浪潮中纷纷进入传媒领域。国外如Google、Facebook、Amazon，国内有新浪、腾讯、百度、阿里巴巴等，这些互联网商业平台凭借着在人工智能方面的先发优势，逐渐显露出平台智媒化的趋势。

随着人工智能应用的普及以及在媒体领域的渗透，我国媒体产业的智能化实践涌现诸多优秀案例，其中不乏广电媒体的身影，如CCTV微视AI in TV模式、央视网“人工智能编辑部”、闪电新闻“AI+广电”等，这些实践生动呈现了广电行业努力奔跑的身影。

在新媒体环境下努力占领新的舆论场是习总书记对新闻媒体提出的新要求和新期待。CCTV微视作为中央广播电视总台媒体融合的主力互联网APP，是央视官方融媒体互动平台。它打通大小屏跨屏体验，以权威、优质电视内容为根本，运用AI技术手段，将粉丝运营、商业转化进行有效融合，构建了电视与手机合力共生、相互引流的态势。CCTV微视实现了从“内容单向输出”到“内容双向交互”的深层跨越。

央视网“人工智能编辑部”由总台旗下的央视网、央广网、国际在线三网合力打造，是总台积极构建“5G+4K/8K+AI”全新战略格局的具体举措。它是广电行业中最大的视音频内容人工智能处理平台，是智能融合产物，贯彻新闻采集、生产到传播的全链条，实现产业链的全贯通。总台的智媒化探索为广电媒体进一步深化融合，由融媒体向全媒体、智媒体发展蹚出了一条可借鉴的路子。

闪电新闻是由山东广播电视台融媒体资讯中心基于媒体融合大背景推出一款视听新闻客户端。闪电新闻作为山东台探索“AI+广电”运行模式的产品，通过人工智能再造传统媒体的新闻采编生产流程，用“小屏”统领“大屏”。在内容生产环节，AI主播助理编辑通过梳理相关文字、表格等提供新闻素材，系统下载导出素材并制作成品播出;AI智能主播根据不同新闻内容更改播报风格。在内容传播环节，闪电新闻客户端和百度进行合作，开发技术接口，打造“推荐专栏”，实现AI智能算法推荐功能。闪电新闻“AI+广电”内容生产与分发模式为省级广电媒体进行智能化信息采集和内容传播提供了可复制的样本。

目前，多数国内媒体机构高度重视智能化战略，但整体仍处于起步阶段。报告显示，技术基础薄弱、专业人才缺乏和资金投入不足是目前智媒转型面临的三大挑战。广电媒体向智媒平台转型之路虽然不平坦，但在5G、AI、物联网等技术的加持下其进程会加速。媒体进入智能化阶段后，智媒化平台建设是广电的未来方向;引领主流价值，全面加强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的建设，是其行稳致远的重要指针。