田凌凌 黄恬恬

摘要：以互联网为代表的新兴媒体迅速崛起，信息乱象丛生，一些传统媒体的新闻可看性越来越弱，跟在网络新闻后面亦步亦趋，甚至抄袭网络新闻的倾向越来越明显，议题设置的能力越来越差，影响力逐步下降。英国作为全球电视节目的创意大国和制作大国，多年来，“素人”节目经久不衰，社会效益和经济效益均表现不俗，和国内综艺节目严重依赖明星效应形成了鲜明的对比。以此为鉴，电视媒体作为传统主流媒体，电视新闻记者应充分认识自身的责任，传播主流价值观，严格履行社会责任。

关键词：英国 素人节目 电视新闻 记者

移动互联时代的到来，对传统媒体造成了很巨大冲击，削弱了传统电视媒体设置议程的功能，在人人都是记者的情况下，大众无限制地、自发地参与讨论，新闻出现了泛娱乐化的趋势，冲击着主流意识形态。

英国“素人”节目制胜的法宝——始终关注社会

不管新闻的表现形式如何多样，传播渠道如何拓宽，新闻的内核始终是内容，如果新闻丢掉了内容，就等于把武功废了，缴械投降了。相反，要持续保持对尖锐社会问题的关注，感知社会不断变化的温度，回归新闻的初心，满足人们的信息需求，传播主流价值观，才能担当新闻的使命。以真人秀节目为例，在国内，明星真人秀是真人秀节目的主力军，没有闪亮明星的真人秀节目容易受到冷落，传统电视媒体越来越少涉及。理由是，中国人的性格内敛，不出戏，素人不好找。但是，明星真人秀高昂的制作成本让传统电视媒体不堪重负，甚至有些力不从心。而反观电视创意大国英国，占据电视荧屏主流却是“素人”真人秀节目，不仅节目依旧火爆，热度不减，因为制作成本少了明星的“大头支出”，制作的水准也越来越高，市场份额高居前列的BBC、ITV等传统电视豪门，创意点子更是层出不穷，“素人”真人秀节目占了真人秀节目70%以上。

英国的电视机构结合独立的第三方进行受众调查，来分析这些“素人”真人秀节目靠什么取胜。结果发现，其中的“法宝”，并不是很多人之前所认为的那样，宣扬名利、一夜暴富、一夜成名这些内容，或者是猎奇，去窥探明星的生活，然后去评头论足，而是不断地直击一些社会热点问题或是一些有分歧的话题。剥开这些节目的内核，它反映的都是普通人的情感，让人感知到人性的回归，在潜移默化之中完成了对观众的感化，宣扬了社会的正能量，引起了普通人的共鸣。

英国“素人”节目的“选题”标准

英国“素人”真人秀节目寻找创意的灵感，就和新闻记者寻找新闻选题一样，涉及的社会问题领域非常广，几乎是一个“银河系”的选择，但还是有规律可循，主要分为三类选题：第一类选题，叫做“谢天谢地这个人不是我”。比如，有一档纪实类的真人秀节目，叫做《救济一条街》，英国4台的一个节目，它講的是英国伯明翰的一个贫民窟，这个贫民区当中有百分之七十的人是失业的，只能吃救济。救济穷人这件事，每次在英国的大选中，都会引起争论。有人认为，不应该救济他们，给他们保护太多，也有人认为，他们很可怜，应该救济。所以，这个节目选取了几个家庭来看他们究竟是怎样生活的。这个节目非常受欢迎，超过平常三倍的收视。穷人在看的时候，这个节目是一面镜子，他们觉得和自己的生活非常相似;中产阶级看了会想，这是一个窗口，这是一个他们从来不知道的世界。节目引发了大家的思考：社会还不是那么公平，还有许多需要改进的地方。英国人在做“谢天谢地这个人不是我”这类选题的时候，喜欢做两级搭配的节目。比如，有一档节目关注肥胖问题，叫做《超级重和超级瘦》，让超级重的人和超级厌食症的人在一起生活，食谱进行互换，最后体现的是一种健康的生活理念和方式。还有一档节目，就是让有超级洁癖的人和一帮非常脏乱的人生活在一起，让有超级洁癖的人去帮非常脏乱的人收拾屋子。还是讲故事，看看这个人为什么是这样，最后反映出来的是大家相互帮助。其实主题是非常温暖的，积极向上的。还有一档节目也是两级搭配，叫做《生死之间》，让有自杀倾向的、有严重抑郁症的人和得了绝症的人生活在一起，看能不能相互影响。这类节目不是用说教的方式，而是将社会的话题换成真人秀的形式去展现，去引起大家思考，探讨的是生命的主题。

第二类选题，叫做“这个人有可能是我”。有一档素人真人秀节目叫做《阳光下的房子》，选择三组普通家庭，给他们一定数量的预算资金去找房子，然后在找房子的过程中发生各种各样的事情。这个节目在日间档非常受欢迎。受欢迎的原因其实不在于这些素人本身多么有特点，关键是有真实的需求，房子的类型不一样。看的人就会想，如果是自己，这房子要不要买，有没有人和自己持同样的想法。探讨的是如何去分配生活的主题。还有一档节目叫做《养老院里4岁的孩子们》，让一帮4岁的孩子和养老院里的老人生活在一起，看看孩子们的天真能不能改变老人们的生活状态，最终探讨的是老龄化的问题，看的人会想：“我也有老去的那一天，到时候我的想法会不会是这样的？”

第三类选题，同样是和社会热点有关，叫做“这个人为什么不是我”。比如，有一档节目叫做《你为什么这么富有》，让特别富的人和特别穷的人生活在一起，看看每个人是如何生活的，去探讨财富多与寡背后的密码，如何看待财富的话题等。

“谢天谢地这个人不是我”，“这个人有可能是我”，“这个人为什么不是我”，都是真人秀所关注到的领域，这三类选题，不管是哪一类，对新闻从业者都是有启示意义的。英国的同行，都是通过这些“素人”真人秀节目，将很多的社会问题放在一个好玩的壳子里面进行展现，既有娱乐，又有严肃的信息。而纵观国内外的现象级节目，不论是新闻还是综艺节目，剥去节目模式的新玩法，背后都有对尖锐社会问题的探究和关注。比如，中国的网络综艺《奇葩说》，比如BBC的变性人的真人秀、残疾人交友约会节目，都是要让更多人听到社会少数群体或者非主流群体的声音。再比如东方卫视的纪录片《人间世》还有《急诊室24小时》，都是以讲故事的形式，直面生死、老龄化等其他媒体以往很少触及的尖锐社会问题。

电视媒体作为主流媒体，不仅定位明确，权威性和公信力较强，还拥有强势话语权，在新媒体环境下，守住自己的阵地，坚持传播主流价值观是电视新闻记者的必然选择。

社会也是在不断变化的，如果新闻记者不去展示这些变化，不去关注现实的社会问题，如果对社会失去了感知力，而是热衷于跟在网络媒体后面炒剩饭，所制作出来的新闻终将会因为与时代脱节而被抛弃。电视新闻记者要在坚持自身优势的同时，还要借助新兴媒体的力量，严格把控新闻内容的真实性、权威性，促进主流价值观传播。

（作者单位：江西广播电视台）

责编：乐禾