郑毅

【摘要】进入“融媒体”时代，受众获得信息的主要渠道逐渐从广播、电视、报纸转向网络、手机等平台。在这种背景下，广播类媒体也在积极利用媒介载体，整合人力、内容、资源，实现自身传播模式的转型。其中，在广播市场中收听份额占比较大的交通广播或交通类广播，更应该做好新闻和服务类信息的整合和报道，特别是重大交通新闻的全方位、多平台报道，利用自身影响力，进一步强化宣传效果。本文将通过论述交通新闻为何在重大新闻中的比重越来越大、融媒体时代广播宣传模式的发展转变、如何做好全方位报道三个方面，阐述融媒体时代下交通广播如何做好重大交通新闻的报道。

【关键词】融媒体;交通广播;交通新闻报道

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）011-127-03

Report on major traffic news in the era of media integration

Zheng  Yi

（Tianjin Radio and television station， traffic radio， Tianjin 300070）

Abstract： in the era of "media integration"， the main channels for audiences to obtain information are gradually changing from radio， television， newspapers to platforms such as Internet and mobile phones. In this context， broadcast media are also actively using media carriers， integrating human， content and resources， and realizing the transformation of their own communication mode. Among them， the traffic radio or traffic radio， which has a large share in the broadcast market， should do a good job in the integration and reporting of news and service information， especially the all-round and multi platform reporting of major traffic news， and use their own influence to further strengthen the publicity effect. This paper will discuss why the traffic news is more and more important in the major news， the development and transformation of the broadcasting and publicity mode in the era of media integration， and how to do a good job in all-round reporting， and how to do a good job in the reporting of major traffic news in the era of media integration.

Key words： financial media， traffic radio， traffic news report

現如今，传播技术和渠道飞速发展，一则有价值的新闻可以瞬间传遍全世界，不管是在车中收听广播，还是在家中观看电视，或者是在办公室看报、上网，总有一种渠道能让人们获取最新的信息。特别是进入融媒体时代以来，媒体竞争逐渐从对新闻资源的争夺演变成为发布渠道和形式的争夺，这造成了“独家新闻”大幅减少，各个媒体只能从新闻的角度和呈现的方法上面下功夫。

就广播媒体而言，以新闻立台为旗帜仍然是主流，尤其是交通广播或交通服务类广播持续受到听众的青睐，各地的交通广播收听率排名都是占据前列。根据专业收听调查机构赛立信的调查显示，随着汽车保有量的持续攀升，使得车上收听广播的受众规模不断壮大，城市交通拥堵也加大了车上的收听广播时长。……