叶毅清 陈伟

[摘 要] 乡村旅游是推动乡村城镇化的主要动力之一，是旅游产业和乡村经济发展的重要方向，是乡村扶贫工作和传承乡村文化的重要手段等。目前，在乡村振兴战略下乡村旅游获得更好的发展机遇，但弊端日益凸显。本文着重分析乡村振兴背景下乡村旅游发展面临的问题，并提出相应措施，以促进乡村旅游持续发展。

[关键词] 乡村振兴;乡村旅游;传统文化;品牌意识

[中图分类号] F327;F592.7 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）19-63-2

乡村振兴战略为乡村旅游带来了重大发展机遇，极大地促进了乡村旅游发展[1]。在乡村振兴新时代大背景下，针对突出问题，乡村旅游应在适度开发的前提下进行产品多元化开发，加强对乡村文化内涵的挖掘、保护和传承，提升经营管理能力，塑造品牌形象，加强对专业人才与技能能手的培养等，努力推进乡村旅游可持续健康发展。

1 推進乡村旅游发展的意义

1.1 促进当地农民增收致富

习近平提出：“绿水青山就是金山银山”，推动乡村旅游项目的开发，有助于将当地优美的生态资源转换为经济资源，使乡村旅游与“生态资源+扶贫”相结合，实现造血性扶贫[2]。乡村旅游涉及服务范围广、服务人员多，可促使农民参与进来，农民通过参与乡村旅游项目，提供服务的同时可出售当地特色农产品，从而提高自身经济收入，改善自身生活条件，走向脱贫致富及后续持续增收的道路。

1.2 推进产业结构优化调整

乡村旅游是将当地优秀的旅游资源、特色的风俗风情与服务业相结合，与以往低附加值、高污染的农业、工业不同的是，乡村旅游强调的是乡村内生动力，注重可持续发展[3]。……