摘 要：近年来，随着新媒体的不断发展，微博和微信等新媒体平台正在成为公众阅读和接受信息的首选渠道甚至是主要渠道，这就要求政府的宣传工作必须要从单纯依靠传统媒体的思路中跳脱出来，紧跟时代步伐，培养互联网思维，在政府宣传工作中用好新媒体工具，强化宣传力度，丰富宣传方式，扩大宣传深度和广度，在公众心目中牢固树立“为人民服务”的良好政府形象，开拓政府宣传工作的新局面。

关键词：新媒体;开拓;政府宣传工作;新局面

新媒体是指与报纸、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态，它依托于最新的数字技术和网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星网络等传输渠道，利用電脑和智能手机等终端，向用户传播信息和提供娱乐服务。这几年，随着网络技术和信息技术突飞猛进的发展，再加上智能手机和4G及5G网络的普及，公众接受信息的方式发生了巨大的变化，传统媒体日渐式微，新媒体已经逐渐取代传统媒体，成为新时期的主流媒体。

政府是国家意志的维护者和执行者，也是人民意志和人民利益的实践者。作为政府机关的宣传部门和宣传工作者，应该敏锐地发现当前传播环境的新变化，意识到互联网时代里新媒体渠道的传播效果和覆盖范围，适应新常态，积极利用好新媒体工具，为政府宣传工作服务。

一、新时期新媒体宣传的特点

（一）去中心化，宣传形式更加复杂

由于新媒体的开放性，任何一个人都可以成为信息和意见的发布者和传播者，只要他的意见有足够的影响力，普通人也可以随时成为舆论焦点和意见领袖，政府部门在宣传工作中的绝对中心地位被打破，其面临的宣传形式更加复杂，舆论引导也更加艰难。……